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網(wǎng)規(guī)按照應(yīng)用領(lǐng)域劃分大致可以分為以下幾種：網(wǎng)上交易規(guī)則、網(wǎng)上支付規(guī)則、網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則、搜索引擎規(guī)則、用戶UGC規(guī)則。電子商務(wù)由于涉及物流、資金流、信息流等多個(gè)領(lǐng)域，所以電子商務(wù)規(guī)則包括網(wǎng)上交易、支付、UGC管理等方面的規(guī)則。本文所敘述的規(guī)則特指電子商務(wù)涉及的規(guī)則。

在自己工作實(shí)踐中總結(jié)一些關(guān)于規(guī)則體系建立相關(guān)問題的思考，主要從以下幾方面進(jìn)行敘述：

• 目的：為什么要有規(guī)則？
• 范圍：規(guī)則包括什么？
• 來源：規(guī)則來自哪里？
• 生命周期：規(guī)則的未來是什么？

1 目的

宏觀上是為了解決社會生產(chǎn)關(guān)系變化引起的矛盾，為新的法規(guī)建立摸著石頭過河，落到實(shí)際情況，規(guī)則就是為了解決用戶、平臺、外部環(huán)境三者之間的矛盾。

1.1 解決先進(jìn)的生產(chǎn)力和落后的生產(chǎn)關(guān)系之間的矛盾

隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，買賣雙方在虛擬世界的關(guān)系不同于傳統(tǒng)買賣合同關(guān)系，物流、資金流、信息流也不同于傳統(tǒng)的交易模式，這就導(dǎo)致適應(yīng)傳統(tǒng)商業(yè)秩序的規(guī)則已不能約束電子商務(wù)中的生產(chǎn)關(guān)系，需要一套適用電子商務(wù)的規(guī)則體系來約束新的生產(chǎn)關(guān)系。

1.2 協(xié)調(diào)用戶與用戶、用戶與平臺、用戶與外部環(huán)境之間關(guān)系

電子商務(wù)中的人與人關(guān)系變得復(fù)雜，包括買賣雙方之間的買賣關(guān)系、代理關(guān)系、產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任、信息披露義務(wù)、消費(fèi)者保護(hù)等，包括平臺與用戶的隱私保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)儲存、信用記錄等，也包括用戶和外部環(huán)境之間納稅義務(wù)、發(fā)壟斷責(zé)任、物流配送等之間的關(guān)系。不再是傳統(tǒng)的一手交錢一手交貨，新的關(guān)系產(chǎn)生新的矛盾，規(guī)則的制定就是為了協(xié)調(diào)之間的關(guān)系，解決之間的矛盾。

2 范圍

2.1 規(guī)則

廣義的電子商務(wù)規(guī)則包括法律、法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、平臺規(guī)則，是治理電子商務(wù)的所有約束的總和。

狹義的電子商務(wù)規(guī)則涉及范圍比較小，主要指的是平臺規(guī)則，指的是在法律法規(guī)下，平臺對用戶特別的約束條款。

2.2 規(guī)則體系

規(guī)則體系包括規(guī)則的制定、執(zhí)行、宣導(dǎo)整個(gè)流程，是平臺約束用戶行為、處罰違規(guī)用戶的所有手段的總和。

• 規(guī)則制定是構(gòu)建規(guī)則體系的基礎(chǔ)，需要豐富的規(guī)則庫以及完善的規(guī)則制定、執(zhí)行、反饋流程。
• 規(guī)則執(zhí)行是構(gòu)建規(guī)則體系的重點(diǎn)和關(guān)鍵，需要對用戶的行為進(jìn)行分類、分層，差別處理，既要懲惡揚(yáng)善又要度惡為善。
• 規(guī)則宣導(dǎo)是構(gòu)建規(guī)則體系的必經(jīng)之路，讓更多的用戶了解規(guī)則，培養(yǎng)規(guī)則意識，引導(dǎo)用戶自行完成糾紛矛盾的處理。

3 規(guī)則的來源

電子商務(wù)的發(fā)展降低從民到商的成本，下載一個(gè)手機(jī)軟件就可以賣東西賺錢了，更低門檻就意味著更多的問題出現(xiàn)，每個(gè)新事物的到來也許都會經(jīng)歷初生、激增、混亂、秩序四個(gè)階段，規(guī)則就在從混亂到秩序的過程中出現(xiàn)。

3.1 法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范

規(guī)則的最主要來源就是法律法規(guī)，在規(guī)則之上凡是民商事行為上升到違法犯罪的，就不屬于規(guī)則的范圍了，平臺規(guī)則也是在不違反法規(guī)的前提下對用戶進(jìn)行額外的約束。這些“國字號”規(guī)則的來源比較分散，需要規(guī)則制定者時(shí)刻關(guān)注有關(guān)部門的動態(tài)。

附：有關(guān)部門主要有國務(wù)院、工商總局、工信部、公安部、證監(jiān)會與銀監(jiān)會等（見下圖）

3.2 競品規(guī)則

電子商務(wù)發(fā)展到今天，諸如淘寶規(guī)則這樣的大平臺在勾勒、揣測、理解新商業(yè)文明需要怎樣的規(guī)則體系的問題上付出了極大的努力，也取得了公認(rèn)的成績，為其他后來者乃至整個(gè)電子商務(wù)立法都提供了寶貴的治理經(jīng)驗(yàn)。

附：《淘寶規(guī)則》框架

3.3 用戶反饋&行為數(shù)據(jù)

用戶反饋和行為數(shù)據(jù)是平臺內(nèi)生規(guī)則的產(chǎn)生途徑，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)化的規(guī)則制定、執(zhí)行流程也會越來越完善。

4 規(guī)則生命周期

平臺規(guī)則不是治理電子商務(wù)的結(jié)果，是治理的過程，為法律法規(guī)的制定起到探路的作用，如無理由退換貨規(guī)則，已經(jīng)在《消法》中明文規(guī)定，尚未正式頒布的《電子商務(wù)法》也對實(shí)名、信用評價(jià)、個(gè)人信息保護(hù)等電商平臺規(guī)則在法律層面進(jìn)行約定。

平臺規(guī)則在法規(guī)產(chǎn)生之前出現(xiàn)，在與利益方博弈中成熟并完成治理的任務(wù)，在法規(guī)出現(xiàn)之時(shí)完成生命的升華。

5 其他

對于電商平臺個(gè)體還說，規(guī)則體系一定是在有一定的用戶基礎(chǔ)和交易基礎(chǔ)之后才能夠建立和執(zhí)行的，規(guī)則部門也相對來說是一個(gè)邊緣化的部門，只有在用戶量激增后，買賣雙方、賣家之間、平臺與用戶之間的矛盾越來越顯著的時(shí)候，規(guī)則的重要性才開始顯現(xiàn)，規(guī)則體系的建立會很大程度釋放客服的壓力，并規(guī)避平臺的風(fēng)險(xiǎn)。但是站在電子商務(wù)行業(yè)未來發(fā)展的角度，希望有更多的人，特別是電子商務(wù)領(lǐng)域工作者開始注意電商規(guī)則體系的發(fā)展，分享出自己的觀點(diǎn)。

作者：陌阡，個(gè)人微信公眾號（微規(guī)大意：chuqidongmen_）。

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