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榮耀標(biāo)識(shí)不管你打開什么App，命運(yùn)都會(huì)讓我們相聚在購(gòu)物軟件
網(wǎng)上流傳著這樣一條段子：不管打開什么 App ，命運(yùn)都會(huì)讓我們相聚在購(gòu)物平臺(tái)。隨便打開一個(gè)APP，開屏廣告總能讓我們最快跳轉(zhuǎn)到購(gòu)物軟件，讓用戶體驗(yàn)直線下滑。本文就該搖一搖廣告進(jìn)行探討，一起來看看吧。
「不管打開什么 App ，命運(yùn)都會(huì)讓我們相聚在購(gòu)物平臺(tái)。」
「現(xiàn)在誰(shuí)還親自打開淘寶和京東？隨便打開一個(gè) App 搖一搖，速度更快。」
最近，差評(píng)君在很多社交媒體平臺(tái)都刷到了這樣的段子。
如果你沒get到啥意思，咱也不賣關(guān)子了，這些話就是嘲諷現(xiàn)在App開屏廣告里的王者——搖一搖廣告。
說實(shí)話，差評(píng)君光看到名字，火就從腳底板冒上來了。
到底是誰(shuí)發(fā)明的，用戶表示「愿意打開廣告」的交互動(dòng)作，是搖手機(jī)？
從智能手機(jī)時(shí)代開始， App 里表示「確定」，從來不是要求用戶搖手機(jī)吧？畢竟太費(fèi)勁了，要先捏緊手機(jī)，再甩兩下手腕。
但，當(dāng)搖一搖用來打開廣告時(shí)，我發(fā)現(xiàn)費(fèi)勁壓根就不存在了。
甚至在這些廣告看來，差評(píng)君就是輕拍了小黑胖肩膀一下，小黑胖身上的肉抖了一下，它們也會(huì)馬上跳出來：小黑胖搖了！搖了！
比如我只是放下手機(jī)而已，廣告啪就觸發(fā)了。
嗯？你告訴我這是「 搖一搖」？
還有網(wǎng)友分享的這個(gè)，動(dòng)都沒動(dòng)也能觸發(fā)？
圖源小紅書
這哪是打開 App，你說是在拆彈我也信啊……
這些情況還并非個(gè)例，網(wǎng)上有很多 UP 主和網(wǎng)友都表示自己手機(jī)都放桌上了，也能觸發(fā)搖一搖廣告。
圖源@ B站：小小段砸
要我尋思，以后你們也別叫搖一搖了，改叫晃一晃、抖一抖、顫一顫得了，起碼名字還實(shí)在點(diǎn)。
不過今天，差評(píng)君要吐槽的重點(diǎn)，不是搖一搖廣告——而是進(jìn)化得越發(fā)離譜的廣告觸發(fā)形式。
不知從什么時(shí)候開始，越來越多的 App 在設(shè)計(jì)廣告觸發(fā)時(shí)，把用戶體驗(yàn)這件事，似乎全拋在腦后了。
就比如「小劃不算劃」。
現(xiàn)在很多 App 的首頁(yè)和評(píng)論區(qū)，都會(huì)穿插著一些廣告，這我倒可以接受，不想看，劃過去就好了嘛。
但不知道你們有沒有同感，明明只是在劃動(dòng)屏幕，壓根沒有點(diǎn)擊的動(dòng)作，怎么總是誤點(diǎn)開這類廣告？一開始差評(píng)君也覺得自己手有問題，都準(zhǔn)備上廟里燒兩炷香了。
但吊詭的是，在我印象里，每次被誤觸出來的都是廣告，而不是正常的內(nèi)容……
真就這么巧嗎？
很多網(wǎng)友也這樣：
在對(duì)一款壁紙 App 測(cè)試無(wú)數(shù)次后，差評(píng)君終于發(fā)現(xiàn)了貓膩。
一旦我「劃動(dòng)屏幕的距離短」，它就會(huì)判定我「點(diǎn)擊」廣告。
最離譜的是， App 頁(yè)面都已在滑動(dòng)了，說明它已經(jīng)知道我的交互動(dòng)作就是「劃動(dòng)」，不是「點(diǎn)擊」，那它還跳轉(zhuǎn)個(gè)屁廣告呢？小劃不算劃，算點(diǎn)擊是吧？
那我在正常帖子上小劃，咋就不能打開帖子呢……
好好好，這么玩是吧。
如果說這種讓你打開廣告的方式像搶劫，那下面這種方式就像是詐騙了。
比如開屏廣告上的上劃觸發(fā)方式，很多時(shí)候你只是無(wú)聊了，隨便點(diǎn)開一個(gè) App ，然后再上劃回到主屏。
但有這類廣告的存在，專抓上劃的誤差，你一上劃就很容易點(diǎn)開這個(gè)廣告。
看到這里，不知道各位心里怎么想。在差評(píng)君看來，這些廣告觸發(fā)方式，都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。
比如，搖一搖廣告的靈敏度是可以設(shè)定的，只要把觸發(fā)閾值（設(shè)備加速度，轉(zhuǎn)動(dòng)角度）拉得很低，搖一搖就會(huì)變得異常敏感。
這個(gè)并不新鮮，很多博主也聊過。
接下來，差評(píng)君給你說個(gè)熱乎的。
在咨詢了一位產(chǎn)品經(jīng)理和程序員后，我發(fā)現(xiàn)前面「小劃不算劃」，幾乎可以說是刻意為之，幾行代碼就能實(shí)現(xiàn)。
比如下圖代碼就可以達(dá)到類似效果。
1. 獲取當(dāng)前手指在當(dāng)前視圖中的位置
2. 獲取手指拖動(dòng)后產(chǎn)生的偏移
3. 判斷當(dāng)前偏移量，如果小于 X ，并且手指還在當(dāng)前卡片內(nèi)部，就會(huì)觸發(fā)「打開廣告」。
簡(jiǎn)單來說就是：
當(dāng)你按下手指時(shí)， App 會(huì)先判定你按的區(qū)域是廣告還是帖子。如果是廣告，一旦你的劃動(dòng)距離小于某個(gè)數(shù)值，且抬手時(shí)還在廣告區(qū)域，此時(shí)就會(huì)打開廣告。
為了直觀點(diǎn)，我用 iPad 給大家演示下。
在剛才的壁紙 App 里，只要在廣告區(qū)域劃動(dòng)距離小于 1.5 cm ， App 都會(huì)跳轉(zhuǎn)廣告。
當(dāng)滑動(dòng)距離偏大，超過 1.5cm（如 1.6cm-1.7cm ），就不會(huì)跳轉(zhuǎn)廣告了。
當(dāng)你在正常帖子上劃動(dòng)時(shí)，距離不管多少，哪怕在 1.5cm 以內(nèi)， App 都不會(huì)進(jìn)入帖子。
不同設(shè)備和 App 的觸發(fā)距離不一樣，具體取決于 App 的要臉程度。
大一點(diǎn)的 App 為了保險(xiǎn)起見，會(huì)把「小劃不算劃」的閾值縮小，這樣跳廣告時(shí)，因劃動(dòng)距離過短，用戶就會(huì)誤以為自己是不小心點(diǎn)到了。
當(dāng)然，差評(píng)君猜測(cè)應(yīng)該還有更保險(xiǎn)的做法：比如設(shè)定觸發(fā)幾率，小劃 15 次觸發(fā)一次廣告，或者在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)才能觸發(fā)，防止被人復(fù)現(xiàn)抓包?？吹竭@里，大伙兒應(yīng)該有點(diǎn)不能忍了吧？
那針對(duì)上面這些流氓廣告，我們有辦法么。
有，但不多。
去年 12 月，電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)就給搖一搖廣告定了個(gè)規(guī)范，要求觸發(fā)靈敏度不可過高，比如設(shè)備加速度不小于 15m/s2，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于 35°，操作時(shí)間不少于 3s 等等。
但，這只是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于呼吁大家別玩臟的，約束力不等同于法律法規(guī)。
不過，用戶也可以自食其力。比如部分手機(jī)可以禁用傳感器權(quán)限，也有一些軟件支持關(guān)閉搖一搖廣告。不同機(jī)型和 App 設(shè)置方法不一樣，大家可以自行搜索下。
那至于「小劃不算劃」呢。我也咨詢了一位律師朋友，他認(rèn)為不算違規(guī)，至少他還不知道有哪條法規(guī)明確禁止了這種觸發(fā)方式。
所以說白了，對(duì)于這類廣告，如果你不得不用他家的 App ，目前也只能忍著，甘愿成為被宰的肉雞。
雖然從法理上講這些廣告可以說是合法合規(guī)，但差評(píng)君還是不由得想感嘆一句：
為啥 App 廣告越進(jìn)化越離譜了？
曾經(jīng)的電視廣告和視頻平臺(tái)廣告，給我的感覺像是一場(chǎng)交易，你提供了內(nèi)容，我看你的廣告，我記住你的品牌，你影響我的消費(fèi)，挺公平。
但現(xiàn)在這些 App 上的廣告，卻更像是一場(chǎng)精心策劃、勾心斗角的詐騙。
從虛假的跳過按鈕，到現(xiàn)在的搖一搖，劃一劃，想方設(shè)法騙你誤觸；
信息流里的廣告，也干脆做得和帖子一模一樣，甚至很多標(biāo)題會(huì)高強(qiáng)度更新，順應(yīng) 3 小時(shí)前的熱點(diǎn)新聞，試圖把你晃進(jìn)去。
你可能會(huì)好奇，這種并非用戶本意點(diǎn)開的廣告，會(huì)在瞬間引起用戶的反感，真會(huì)有多少轉(zhuǎn)化率嗎？
而且對(duì)于 App 來說，正常的產(chǎn)品經(jīng)理肯定清楚這么做，用戶體驗(yàn)會(huì)奇差，這種恰飯方式也不會(huì)長(zhǎng)久。
既然這個(gè)廣告形式兩頭不討好，為何還能出現(xiàn)在大眾視野里呢？原因也不難猜，大概所有人都被「數(shù)據(jù)」給捆住了。
商家的運(yùn)營(yíng)需要一個(gè)好看的廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，我觀察過一些容易誤觸的廣告，大多都是售賣一些零食、生活用品的中小商家，大平臺(tái)占比不多。
傳統(tǒng)廣告周期太長(zhǎng)，見效太慢，能騙進(jìn)來一個(gè)是一個(gè)，萬(wàn)一有人買了呢？
App 團(tuán)隊(duì)也需要一個(gè)好看的變現(xiàn)數(shù)據(jù)，老板下了 KPI ，此時(shí)用戶體驗(yàn)還算啥，飯碗保住才是革命的本錢。
這種廣告極為短視，也許現(xiàn)在是有效的，商家姑且收獲了流量、平臺(tái)暫時(shí)得到了營(yíng)收，看上去相得益彰對(duì)嗎？但作為用戶來說，我完全不能接受這種趨勢(shì)。
如果沒有監(jiān)管，也無(wú)人發(fā)聲，這些平臺(tái)和商家只會(huì)越來越瘋狂，不斷在用戶腦袋上騎扣。
這就像是你家樓下唯一一家口味不錯(cuò)的餐廳，起初你吃到蒼蠅，默默把它挑出去；很快，你發(fā)現(xiàn)自己學(xué)會(huì)了提前辨別蒼蠅的形狀和顏色。
幾年后的一天，你會(huì)猛然發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：
我怎么正在蒼蠅堆里扒拉飯粒吃?。?/p>
文章的最后，差評(píng)君提一嘴。
我咨詢的這位程序員有 8 年工作經(jīng)驗(yàn)，把「小劃不算劃」的視頻發(fā)給他后，他大受震撼，問我們是做什么研究的，以前還真沒注意這么細(xì)的。
咱哪是做什么研究，不過是路見不平，debug the world 罷了。
圖片、資料來源：
- APP 用戶權(quán)益保護(hù)測(cè)評(píng)規(guī)范第 7 部分：欺騙誤導(dǎo)強(qiáng)迫行為
- 感謝提供幫助的產(chǎn)品經(jīng)理、程序員、律師
撰文：刺猬&莽山烙鐵頭；編輯：莽山烙鐵頭
來源公眾號(hào)：差評(píng)（ID：chaping321），Debug the World。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @差評(píng) 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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一切要從開屏廣告點(diǎn)擊區(qū)域被限制開始說了
美其名曰：培養(yǎng)用戶心智