產品經理結構化思考:更適合產品經理的雙鉆(菱)模型
有沒有什么方法,可以讓產品經理在需求分析階段做出更結構化的思考?或許我們可以結合雙鉆模型來進行。這篇文章里,作者結合個人實踐經驗,總結了更適合產品經理的一個雙鉆模型,一起來看看,或許會對你有所幫助。
遇到一個需求、問題,我們應該以怎樣的思考路徑來尋找最終的方案?不同人會有不同習慣,其中一種常見的解題思路就是遇到問題直接想解決方案,缺少中間過程,在初級產品經理及習慣項目思維的產品經理中最常見。
這種思考方式看起來速度快,但實際會產生很多嚴重問題,如:
- 對問題考慮不全面,關聯影響分析不足,導致后續過程引發更多問題;
- 沒找到關鍵點就開始投入,導致資源浪費。
在設計領域,有個由英國設計協會提出的雙鉆模型(感興趣的同學可以搜一下),也稱雙菱模型,是一種結構的思考方式,不過是種通用模型,受此啟發,筆者結合個人做產品的實踐和思考,總結了一個更適合產品經理的雙鉆模型,以解決上述問題,讓大家在需求分析階段的思考更結構化、更成熟。
什么是產品經理的雙鉆(菱)模型
產品經理的雙鉆(菱)模型主要應用于產品前期的需求分析階段,是用來指導當我們面對一個需求、一個問題時,應該用怎樣的思考路徑來尋找最終的解決方案。
整個過程分為四大步:
- 第一次發散——信息調研
- 第一次收斂——找到目標
- 第二次發散——全面思考
- 第二次收斂——聚焦核心
第一個菱形——發現問題
1. 第一次發散——信息調研
1)是什么
當我們為了解決一個問題,滿足某個需求時,第一步要做的是充分的調研,了解大量的信息,形成這個需求或問題涉及的業務全景圖,除了常規需要調研的:
- 角色(用戶);
- 業務場景;
- 為什么會有這個場景;
- 在這個場景中線下怎么處理的;
等等這些基礎問題外,還需要基于這個問題點做一定延展,了解:
- 這個場景中是否還有其他問題;
- 當場景中有多個問題時,重要性和優先級是怎樣的。
此外,還要了解關聯場景:
- 這個業務的關聯場景有哪些;
- 還有沒有類似問題,同類問題的現狀及處理方式。
2)為什么
之所以在常規調研基礎上要做一定延展,主要有以下幾個原因:
- 避免其他類似或關聯場景考慮遺漏,導致后續設計方案時通用性不強,兼容性不夠,最后需要返工或產品中對于一類場景出現多種方案;
- 同類問題可以打包一起解決,避免需求拆得太碎,跟擠牙膏一樣,每個版本擠一點;
- 同一類場景,從產品層面統一梳理后,研發側更容易做抽象與合并,提升代碼復用性。
2. 第一次收斂——找到目標
1)是什么
面對調研到的大量信息,我們會陷入信息的海洋,迷失方向,不知道如何下手,這時就需要從大量信息中找出關鍵點,即關鍵需求、關鍵問題,作為錨定目標,而后續的行動,就要圍繞這個目標再展開。
在選擇核心目標上,有幾個重要的判斷維度:
- 與核心業務相關性。一般來說,與核心業務關系越密切就越關鍵,不過只看這一條還不夠,還需要結合其他維度;
- 業務價值高低;
- 影響面/依賴性。有些需求/問題雖然直接業務價值不高,但卻是高業務價值需求的前置條件,或者是牽一發而動全身的需求,這類需求/問題也是關鍵點;
- 高低頻。
2)為什么
這一步的信息收斂,除了找關鍵點,讓資源和精力集中在關鍵目標上,另一個重要原因在于:收斂到關鍵目標后會發現與最開始提的需求/問題很可能不一樣,也就是最開始的問題只是一個引子,深層問題不在出發點上,所以,這也是幫助我們找到需求/問題根源的過程。
3. 第一個菱形總結
第一個菱形是從問題到業務的過程,最終目的是為了準確的發現業務核心問題,找到業務中的關鍵點。
第二個菱形——解決問題
1. 第二次發散——全面思考
1)是什么
找到關鍵問題后,第三步需要就解決方案做第二次發散,主要包括:
- 橫向功能維度:結合核心問題影響面,全面梳理涉及的模塊及每個模塊的影響點。
- 縱向時間維度:產品功能會不斷生長,要為后續功能生長預留足夠空間。
- 產品化:方案需要通用,有一定的普適性。
2)為什么
目的是為了考慮方案更全面,更完善。
2. 第二次收斂——聚焦核心
資源精力是有限的,人處理問題的邊界是有限,如果把上一步涉及到的所有內容一并處理,必然會拉長時間周期,而且很容易因為一些紕漏產生很多問題,甚至線上bug,所以需要做第二次收斂,這里會分兩種情況:
- 成熟明確的場景。對于這類場景的方案,一般也是比較明確的,就需要模塊優先級分批處理。
- 探索性未明確的場景。探索型的功能,不確定性大,因此需要找解決方案中的MVP,從小切口入手,找方案中價值最大的點。
3. 第二個菱形總結
第二個菱形是從業務到產品方案的過程,解決問題。
專欄作家
周翔,微信公眾號:B端產品周翔,人人都是產品經理專欄作家。暢銷書《不枯燥的B端產品實戰課》作者,前釘釘產品經理
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