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今天可以在這里給大家分享一下關于標題設計在電商設計里的運用的知識。

我之前寫過很多關于Banner的文章，我也給大家做過圖例示范，如下圖所示，一個最完整最常規的Banner主要由下面這些部分組成：文案／模特或商品／背景／點綴元素／logo。

我也寫過上百篇關于電商的文章，內容涵蓋文案／運營／設計／攝影／用戶體驗／用戶心理／市場營銷等各個方面，算是比較全面的了，但是大家可能也發現了，我對于電商設計里面的其中一個部分其實寫的非常少，也就是標題設計。

以前我覺得標題部分的設計比較復雜，涉及到圖形設計／質感風格／文字排版／字體的氣質／色彩搭配／文化背景等很多方面的內容，它其實相當于又是一個獨立的設計范疇了，我即使是寫的話也只能是寫的比較皮毛，遠不及那些專門的字體設計師來的專業，所以就暫時擱淺了，總想等到某個時機成熟的時候再來寫。

不過經過這段時間的沉淀，我也對標題部分的設計有了一些自己的理解，所以今天可以在這里給大家分享一下關于標題設計在電商設計里的運用的知識。

那么為了方便大家的理解，我這里把標題部分的設計總結歸納為這幾個方面：圖形設計／質感風格／文字排版／字體的氣質／色彩搭配／文化背景。

接下來我們一個個地來看下：

1.從圖形設計的角度去理解

因為字體其實也可以理解為是一種圖形符號，對于不同品類的電商活動設計，我們可以在標題部分融入一些圖形或實物搭配，這種形式不僅可以幫助用戶更好的地理解活動主題，也能給人耳目一新的感覺，非常適用于一些要體現產品功能賣點的文案，我給大家舉例下：

比如下面的晚安2個字是由床上用品拼成的，非常一目了然：

今年的三八女王節也是用產品堆成了一只貓頭的形式：

還有這個很贊的圖形拼接字體設計作品，大家應該也都不陌生吧～

我們也可以只是將部分實物融入到字體里面，搭配組合成一個完整的標題：

也可以完全拋棄實物，而是運用字體＋相關圖形繪制的配合：

或者是完全由繪制的圖形來拼接成你的標題文字：

當然，最簡單的高效的偷懶的標題部分的設計，就是直接打字，用字庫里的現成字體就好。不過這種往往也缺乏新意。

2.從質感風格的角度去理解

為了保持頁面的統一性，標題部分的質感最好是與頁面保持一致，要不然會感覺突兀，比如頁面是比叫科技質感帶高光的，那么標題部分也可以帶一些質感或高光，這樣才協調。

而頁面形式多種多樣，標題部分的質感當然也就多種多樣了，舉例：

科技／數碼／家電／游戲類的banner或專題頁設計經常會用到這種高光金屬質感的字體效果：

頁面需要體現個性／張揚／放縱／爆發力的時候，經常會用到這種毛筆字和字體飛濺的效果

要體現年代感或一些帶情緒的氛圍主題的時候，字體可以有一些做舊的效果

通過對字體陰影的運用，我們也可以做出很多不同的質感風格的字體，比如可以做成絲帶或折疊紙的效果：

比如卡片的效果：

當然你也可以直接通過剪紙來得到你要的質感樣式：

還有一些走卡哇伊路線的頁面標題，常用一些卡通手繪風格

一些粉筆畫效果的質感常用于學院類型的主題banner，比如教育培訓啦開學季之類的：

還有一些輕質感的比較圓潤的萌萌噠的字體效果（這些都要用到手繪啦～）

再或者是疊加一些跟主題吻合的紋理圖案：

霓虹燈效果：

也可以直接在字體上疊加照片，這種形式非常省事，同時也可以非常有設計感，不過對于照片的要求比較高：

還有一些質感可以直接依據主題而設定，比如花?。。贫浒。莅。绢^啊之類的質感等，總之，世間萬物都可以成為你的標題文字的質感，前提是跟你的主題風格相吻合。

下面這個就是用的針織用品的質感和形式，也很巧妙：

還有一些需要借助三維建模或其他方法去實現的質感我就不一一舉例啦～反正方法都是活的。

3.從文字排版的角度去理解

我之前已經給大家總結過常見的Banner排版樣式和專題頁結構樣式，但其實標題部分也是有很多不同的排版樣式的，舉例：

最常見的左對齊／居中對齊／居右對其：

將文字作為背景或拆分為筆劃有節奏的排列，每一個筆劃就是一種元素：

當然文字也可以豎著排，比如文藝類的／古色古香的／潮流時尚的設計都可以嘗試豎著排文字：

環繞型：

四周對稱型：

有節奏有韻律的自由排列，常用于一些時尚類的排版或者一些文藝類的banner，對于這類banner來說，文字可以看作是畫面里的一種元素，是配合去表達畫面意境的，可以增加美感也可以營造一種隨意感：

文字可以鋪滿整個畫面：

還有一種形式跟前面的用實物拼成文字的想法相反，我們也可以用文字去拼成你要表達的實物，比如：

4/從字體氣質的角度去理解

標題部分的設計樣式往往需要跟你的頁面設計的基調相吻合，比如你的頁面是比較卡通卡哇伊的偏手繪的，你的標題設計最好是也能偏卡通一點，而不要突然就尖銳了或粗獷了。

這就好比我們的頁面根據運營活動定位方向的不同，會有高冷大牌／文藝／低價促銷／時尚簡潔／活潑可愛／多彩炫酷等等各種不同的促銷層次，文字作為體現這種層次的一部分也是有相對應的氣質的，比如你的字形是纖細的女性化字體／古典儒雅／簡潔時尚厚實的／尖銳的／速度感的／個性張揚的／體現文化底蘊的毛筆字／卡通的手寫字等氣質。

舉例：

高冷大牌或時尚類的標題，往往比較簡潔，很少做字體變形，字體比較纖細規整。

文藝氣息的標題，字體往往是用的手寫體或者比較細瘦的襯線字體，同時會配合文字信息或意境去做一些字體變形，排版也可以比較隨意：

再比如像下面這個文案是“幸福的旁邊”，但設計師將每個文字都刪去了一個筆畫，營造了一種殘缺美感，同時又跟文案意境相吻合，是不是很有意思？

低價促銷的標題，字體往往比較粗獷或字體變形的比較夸張或扭曲（在不影響文字閱讀的情況下），而且適用于需要促銷氛圍的字體字形選擇非常多種多樣，除了纖細／古典儒雅等以外的字形都可以表現出促銷氛圍，比如厚實的／尖銳的／速度感的／個性張揚的／瀟灑的毛筆字／卡通的手寫字：

其實去花瓣搜索Banner大部分看到的都是這種類型的，那里有很多不同形式的低價促銷氣質的字體設計，跟帶不帶質感，是立體還是扁平效果都沒有太關系，主要是字形的氣質先要對，然后才是選擇對應的質感樣式：

5.從色彩搭配的角度去理解

對于標題部分字體的色彩搭配其實要分2個部分來說，一個是從氣質跟頁面保持一致的角度，一個是從信息識別的角度，舉例：

（1）氣質跟頁面保持一致

我們的標題設計，選用或設計的字體在氣質上與頁面氣質保持一致，比如體現活潑可愛的話，除了造型和表現形式卡哇咿一些外，也可以通過對字體的色彩加以處理來表現。

舉例：在字形一樣的情況下，彩色肯定比黑白稿要活潑熱烈得多，高明度高純度的色彩肯定比低明度低純度的色彩視覺感受上要活潑：

（2）從信息識別的角度

在電商設計里，文字常常作為最直接的展示信息的元素，所以一定要做到能在一堆文字或背景里脫穎而出，這點通過選用合適的顏色就可以做到，比如背景如果多彩復雜，那么文字顏色就盡量簡單素一點，背景暗色文字就用亮色，反之亦然：

6.文化背景

要想做出一個優秀的頁面設計，往往也會需要去考慮項目背景和文化背景等方面的因素，而字體設計作為頁面里的一項重要組成部分，自然而然地也會涉及到文化背景的層面，舉例：

旅游／留學或住宿相關的banner設計，常常需要一些能夠體現當地特色文化和景點的字體設計，那么這個時候作為設計師的你肯定要對那些國家景點文化之類的要有所了解才好：

一些比較文藝或者需要體現文化底蘊的設計，比如音樂類／茶藝／琴棋書畫等與藝術沾邊的，常會用到毛筆字，但是一個對毛筆字沒有任何了解的人其實也很難寫出好的毛筆字設計，不同的筆觸帶給人的感受也是不一樣的：

一些節氣和民俗文化節日相關的字體設計，也會需要去了解其文化背景，要不然容易鬧笑話噢：

以上就是我對頁面設計里的標題部分的設計做的簡要總結概括了，以后有機會還可以再給大家細講。

#專欄作家#

做設計的面條，公眾號：做設計的面條，人人都是產品經理專欄作家。一位擅長將電商及banner設計講得最透徹易懂的妹子，有趣有料會拍照，歡迎互相交流。

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