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榮耀標識逃不掉的“那年今日”，太令人尷尬了！
每當我們打開QQ、微博或是其他社交平臺，“那年今日”版塊就會彈出曾經的那些動態、照片和狀態，用回憶的方式提醒著你，但有時候推送的內容實在是太尷尬了。既然如此，為什么社交媒體如此熱衷于推送“那年今日”呢？
不少網友在社交平臺吐槽：有時候打開一些APP，冷不丁就彈出“那年今日”，死去的回憶開始輪番攻擊我。
打開QQ空間，那年的非主流時光迎面而來，太嚇人了朋友們！
來源：小紅書
打開抖音，本想快快樂樂地刷會小視頻，結果迎面給我來了個“往年今日”，一時沒想起來，我什么時候發過這個東西？
微博也同樣跟上了大部隊，如今還在內測該功能。不禁令人發問：這功能是非出不可嗎？
從用戶視角來看，“那年今日”并不是一個很討喜的版塊，但為什么很多社交平臺都喜歡推送“那年今日”？
一、“那年今日”并不是一個很討喜的版塊，你覺得呢？
討喜與不討喜，主要還是看給你推送的內容。
如果把經歷比作今日，那可能你會笑話某個階段的自己，會覺得當時的自己怎么這么矯情，怎么還發這些東西。
但隨著時間推移，我們回歸以往，慢慢會對昨日的自己釋懷，“那年今日”保留下的不僅僅是我們的“黑歷史”，也可能有很多美好的畫面。
來源：小紅書
從前，我們沒有這些技術和功能去存儲自己的過往，導致很多美好也無法去回憶。如今，我們都擁有了記錄的能力，但卻在眾多信息中遺失了過往的美好。
舉個實際的例子，我和兩位很長時間沒有見過面的朋友聚了次餐，并合影留念了?；丶衣飞弦粋€朋友忽然說，系統相冊提醒七年前的今天，我們仨也一起出去過，也拍了照片，但系統如果不提醒，我們早已忘了，這誰會記得呢？那一刻確實有出乎意料的感動和懷念。
從這個角度來看，“那年今日”也可以是一個討喜的版塊。
二、為什么很多社交媒體都喜歡推送“那年今日”？
任何產品/功能都不可能滿足所有人的喜好，“那年今日”也是如此。有人喜歡，就有人厭惡。
1.“那年今日”給平臺帶來了什么？
當“那年今日”被推送至用戶的頁面時，一波回憶涌上心頭，觸發了用戶的懷舊情緒。情懷是一個很好的鉤子，可以理解為流失門檻，也可以理解為馬斯洛需求中的歸屬感，是用戶的痕跡。鉤子給到位，就是記憶沙灘偶發的閃光點。
這種懷舊情緒在一定程度上，加深了用戶與平臺之間的情感聯系，讓用戶感受到對平臺有用心在投入，相對地，提高了用戶對產品的依賴性和留存率。
而且對于平臺而言，這是一種低成本的內容生成方式，因為它不需要創造新的內容，而是利用用戶已經發布過的信息，再次創造價值。這不僅節省了內容創作的成本，還讓舊內容煥發新生。
至于這個功能為什么會被模仿和廣泛使用，只能說明它在某方面效果好，起到了一定的作用。
如果很多用戶喜歡這個功能，或者說大部分人都不排斥這個功能，那么僅僅只是這一部分厭惡該功能的用戶體驗被犧牲了而已。也就是說，從用戶總體和公司角度來看都是有收益的，所以各平臺才會競相模仿。
功能雖然在形式上都大差不差，但各個平臺在推送規則上還是有一定的區別的，這里以抖音和微博為例，看看不同平臺的“那年今日”有什么區別。
2. 不同平臺的“那年今日”有什么不同？
（1）抖音的“往年今日”
抖音中關于“往年今日”規則中提到，會將用戶在抖音中已發布的內容以時間維度進行智能聚合，包括已經刪除的內容，幫助你回憶在抖音記錄的美好生活，倒是和它的slogan蠻契合的。
同時，如果用戶開啟了本地相冊的權限，也會對相冊中的圖片和視頻進行智能分類，并且篩選出相關內容進行聚合，展示你相冊里的美好時光。
來源：抖音
以上視頻內容均可以回憶的形式再次發布進行分享，分享的功能也強化了社交屬性，掀起了用戶的回憶浪潮，懷念那時的自己和他人。
（2）微博的“那年今日”
微博的“那年今日”當前還在內測中，用戶在個人主頁可以查看自己所發布的微博內容，并且支持分享。但微博的“分享回憶”在可見范圍上加了兩層限制，僅部分人可見的微博不能被分享，此時“分享回憶”的按鈕會被隱藏。
如果用戶設置了半年可見，“分享回憶”的按鈕也會被隱藏。若想要分享，可以自行調整可見范圍為全部，再次刷新后方可分享回憶。
來源：微博
并且明確表示個人主頁的“那年今日”模塊不支持關閉/取消，這就讓很多對其不感興趣的用戶體驗很不好，因為對于他們來說，這個功能可能就很雞肋，甚至令人厭煩。
抖音里的“往年今日”雖然會出現在“消息”和自己的私密相冊里面，但它支持隱藏“消息”中的“往年今日”這個模塊。
所以，對于對此功能不感興趣的用戶，平臺或許可以考慮出一些設定，如【不顯示那年今日】【不再顯示這條那年今日】，給到用戶自主選擇權。
三、結語
“那年今日”起到的作用不僅是為了喚起用戶的回憶，更是為了增強用戶粘性和互動性。通過回顧過去，找到過去的點滴美好，重新感受那些美好的瞬間，也是為當下快節奏的的生活帶來一絲緩沖，停下來看看過去。
這個功能也算是社交平臺的一種創新的嘗試，豐富了內容的多樣性，提供不同于日常信息流的內容，滿足了不同用戶的需求。但與此同時，也免不了會引起了一些爭議和不滿。
平臺的初衷是讓它成為我們生活的調劑，而非負擔。作為用戶，與其把它當作一個“刺頭”，不如換一個角度看待它，說不定會帶來更多的驚喜感。
而平臺也應當視情況不斷優化該功能，更好地服務好用戶，不讓該功能成為用戶的情感枷鎖。只有如此，“那年今日”才能真正發揮其作用，做到與過去鏈接，實現其價值。
文章內容部分，感謝@青苔 @什么東西 @半桶水產品 @別打了我是醬油? 等人在 天天問 貢獻的精彩回答~
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部分素材來源：天天問話題精選
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