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產品提出的原型圖

以上是該項目的基本信息。

目標導向設計法

下面我們來使用目標導向設計法進行設計。首先，需要明確設計目標，也就是產品目標和用戶目標。

分析一下，項目的產品目標是什么呢？舊版頁面信息展現不合理，點擊率低；改版希望通過優化信息展現，提升點擊率。舊版導航條在瀏覽過程中頻道的展示不全；改版希望改善導航條的交互，使用戶在上下滾動瀏覽的時候，可以方便選擇任何頻道。因此產品目標就是：提升視頻點擊率；優化導航，使導航在瀏覽時能選擇任意頻道。

那么用戶目標呢？來到風云榜查看各種榜單的用戶，不外乎兩種目的：

1. 查看自己喜歡的類別的榜單；
2. 通過榜單了解熱播劇，并以此為依據選擇自己想看的熱播劇。

這也就是我們的用戶目標。帶著產品目標和用戶目標，我們開始一步步設計。

首先我們來具體分析一下舊版的信息展現到底有什么問題：

1. 頁面中的榜單有兩種呈現樣式，且區別很大。由于圖片天然地更能吸引人的注意力，因此每一行比較突出的榜單，都是采用磁貼排版的那個；而采用列表呈現的榜單，自然會被冷落得多。這影響了信息到達用戶的效率。

2. 榜單的兩種樣式，采用了交叉出現的形式，比較跳躍，用戶在此種形式的引導下，實現是折線型的，不夠順暢（最為順暢的一定是拐角最小的，越直線越好）。

所以，舊版的排版，使用戶在瀏覽時只注意到磁鐵樣式（封面圖拼成）的那個榜單，容易忽略文字榜單；且視線曲折，容易疲勞。所以重新設計時要對榜單進行重新排版，優化用戶的瀏覽體驗，以期達到我們的設計目標。

我們再來研究一下競品。騰訊視頻的PC站，似乎對榜單沒有太大的興趣，只有在VIP會員頻道有個“熱片榜”：

騰訊的熱片榜，雖然名為“榜”，實際只是“最熱”tab下的影片篩選。

優酷視頻的PC站，在“排行”頻道里，有“指數排行榜”和“訂閱排行榜”：

這種排版更適合音樂類型的展示，對于影視類這種封面圖比較重要的類型，展示效果比較一般。

值得一提的是，愛奇藝視頻的首頁，在這里也可以作為“競品”來參考。因為用戶最熟悉的，一定是默認的首頁的樣式；而風云榜的入口，也是在首頁。因此首頁對于風云榜的設計，也有不小的參考意義：

在和我們靠譜的產品經理同學討論之后，又綜合了以上的信息，我給出了以下的設計方案：

排版上參照了愛奇藝PC站首頁的樣式，在排版上統一采用一行5個封面圖，展示有規律，便于用戶迅速get到信息；同時使用封面圖也符合影視信息展示的特點。

這樣的排版，能夠方便用戶找到自己感興趣的類別，同時迅速瀏覽熱門的視頻，最符合上下滾動瀏覽網頁的姿勢。

再來看導航：

對于導航，將一些次常用的頻道收起，其余常用頻道常駐在屏幕左側。為了保證在最小的分辨率下，一屏也能展示完整常駐的頻道，因此規定最多展示14個頻道（包含“更多”）。

順提一下，在設計鼠標hover到“更多”時出現的面板時，嘗試了兩列和三列，以及頻道前是否加icon等多種方案，最后采用兩列且不加icon，因為這種展現是最高效、最清晰的。

新的版本上線后，數據分析師給出了分析結果：

• 各頁面的點擊率&人均點擊次數大都有不同程度漲幅
• 風云榜首頁和四大頻道頁均為正向波動，其中電影頻道點擊率和人均點擊次數分別上漲20%和34%。

從分析結果來看，改版的效果不錯。這得益于設計前對目標的總結，以及設計時以目標為導向進行設計。

以上通過一個例子，介紹了目標導向設計法在實際工作中的一次應用。歡迎大家取經，也歡迎大家交流吐槽。

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