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偉大的產(chǎn)品必定具有優(yōu)秀的主旨

游某

2013-12-30

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12 分鐘

偉大的產(chǎn)品為何精妙絕倫？對于界面設(shè)計與交互行業(yè)來說，偉大的產(chǎn)品的要義在于能夠愉悅用戶。但是數(shù)碼產(chǎn)品的研發(fā)是一件繁瑣復(fù)雜的事情。

一款成功的產(chǎn)品，從研發(fā)到傳遞給用戶，需要整合多個不同行業(yè)的團隊，使他們協(xié)調(diào)高效工作，盡管很多觀點表明，所有人的觀點很難一致。因此對于團隊管理與合作來說，這是個很大的挑戰(zhàn)。因此也就不難理解，產(chǎn)品從研發(fā)到推向市場，平均成功率不足25%

在軟件開發(fā)的時候，就很難維持“打造優(yōu)秀視覺傳達”的理念，因為他們會想，我們只管開發(fā)，至于視覺，管他呢。設(shè)計師往往要考慮到產(chǎn)品整體的視覺效果，而不是低級工作。我們被要求做好各個方面的視覺設(shè)計，力求完美，而不僅僅只是幾個關(guān)鍵點是哪個的視覺優(yōu)化。通過線框圖、界面設(shè)計規(guī)范，我們埋下了視覺的種子，考慮著諸如手勢交互、適用性，以及用戶操作流程的問題。

作為一個設(shè)計師，或者作為團隊中的任何一個成員，我們該如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的成功率呢？答案其實很明顯，我們觀察近幾個世紀作曲家、藝術(shù)家的創(chuàng)作方式，我們發(fā)現(xiàn)，他們在創(chuàng)作過程中都很注意主題：通過整體的效果，去突出表現(xiàn)某一特定思想、情緒。

在音樂、藝術(shù)、設(shè)計中，主題指的是：那些能夠?qū)⒄w銜接的、單一的、但是鶴立雞群般突出的元素。

在藝術(shù)、文學(xué)、音樂中，主題通常指的是意境突出、不斷點明，具有象征性意義的中心思想。主題能夠超越媒介，以微小的存在激發(fā)巨大的思考與靈感。在繪畫中，主題可以用顏色、氛圍來表現(xiàn)。在音樂中，主題可以用音符、旋律來體現(xiàn)。19世紀和20世紀那些偉大樂曲幾乎每章都有明確的主題，每個音符都要經(jīng)過深思熟慮，以便組合起來成為富有思想的樂章。

主題明確是產(chǎn)品質(zhì)量的根本所在

在1937年，西班牙內(nèi)戰(zhàn)期間，德國和意大利毀滅了格爾尼卡，一個不設(shè)防的西班牙小鎮(zhèn)。爆炸震驚并激發(fā)了很多藝術(shù)家，包括畢加索，他后來創(chuàng)作了舉世聞名的同名壁畫。畢加索的作品中充滿了對戰(zhàn)爭悲劇的高度悲憫，這就是他的主題，而且這幅帶有突出反戰(zhàn)情緒的壁畫非常耐看，因為它非常的精密——象征主義、潛藏的圖像、破碎的肢體、獸性、帶有情緒的火焰，所有的一切被綜合到一幅圖像中，這就是精妙所在。

格爾尼卡的一部分

相似的，貝多芬的第五交響曲也是整體的細節(jié)服務(wù)于一個主題。全曲的四個樂章——三短一長——而最后如同4條奔流不息的溪水回歸大海一般，共同作用于“命運”這一主題。你可以試聽，或者觀看這首曲子的視覺化視頻來感受一下“部分的分離與統(tǒng)一的主題”

貝多芬第五交響曲視覺化體現(xiàn)

這種音樂概念具有必然性，因為音樂也同樣追求情緒表達，只有統(tǒng)一的主題才能達到表達的最佳。在設(shè)計中我們也經(jīng)常引入這種“主題一致”（編者按：一致的極限是極致，極致的極限便是極簡，而極簡設(shè)計的極限便是隱形的設(shè)計。）的概念，我們經(jīng)常在談及某些出眾的設(shè)計時，我們會說，“真巧妙，感覺就像是未經(jīng)雕琢的渾然天成之作”，這種作品已經(jīng)無需任何的修改，因為他們就是完美的作品。Jonathan?Ive?在《設(shè)計面面觀》中提到：

“在很多產(chǎn)品（比如iPhone)上我們所做的，不是為產(chǎn)品加入設(shè)計感，而是去消除產(chǎn)品的設(shè)計感。因此這種產(chǎn)品讓人感覺非常的隨性——讓人感覺不到突兀的設(shè)計感，而是合情合理的存在感。這種設(shè)計是隱形的，讓人感覺“這種產(chǎn)品就應(yīng)該是這種設(shè)計，沒有為什么，天生就該如此”（偉大的設(shè)計是隱形的，設(shè)計要有和諧感，要像水一樣，隨性而又自然）

而這種設(shè)計的和諧感，貝多芬、畢加索和其它大師通過主題來不斷的體現(xiàn)，從而經(jīng)歷了歷史與時代的糾葛，與一代代人產(chǎn)生靈魂深處的某種共鳴。

信息時代、用戶體驗與產(chǎn)品主題

數(shù)碼產(chǎn)品的主題一般來說，是符號性的、代表用戶與產(chǎn)品初次交互印象的某種存在。以Vine為例子。Vine的主題便是“拍攝6秒鐘的視頻剪輯”，這也是開發(fā)者所重點關(guān)注的產(chǎn)品功能。幾乎每個Vine的用戶，對Vine的第一印象便是“循環(huán)的6秒鐘視頻”，這就是Vine為了呼應(yīng)產(chǎn)品主題，所作出的努力。產(chǎn)品的主題，是交互一部分，而且產(chǎn)品的主題應(yīng)該與產(chǎn)品的每個層面都有所聯(lián)系。

Vine的登錄界面是一個循環(huán)中的視頻

相似的，你還記得你第一次與iPhone的交互么？每個用戶拿起iPhone的第一件事便是滑動解鎖條。水平滑動同時也是主屏幕上導(dǎo)航App的重要收拾，滑動，便是iPhone的主題之一。

在iPhone之前，用戶僅僅在電話亭之類的設(shè)施上與觸摸屏交互，他們習(xí)慣于敲擊、按壓屏幕，而不是滑動。“對于用戶來說是滑動一小下，但是對于Apple來說是一大步”，滑動手勢操作建立了iPhone的成功基石，而且iPhone的智慧在于：他們能夠深刻的洞察用戶需求，引入了“即開即用”的快捷操作新模式，這就是他們的主題。

想要創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品，必須先創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂，也就是主題

每個偉大產(chǎn)品的背后，都必定有設(shè)計師、研發(fā)者與團隊凝聚創(chuàng)意，匠心打造的主題。

設(shè)計師是主題創(chuàng)作的最佳人選，因為從本質(zhì)上講，設(shè)計的目的是給產(chǎn)品添加視覺效應(yīng)，為產(chǎn)品指明方向。但是現(xiàn)在的狀況稍有不同，現(xiàn)在的設(shè)計與開發(fā)，往往工程浩大，一個人的力量有限，關(guān)鍵在于大家之間的團結(jié)協(xié)作。團隊中的每一份子都有責(zé)任去提高產(chǎn)品質(zhì)量，都應(yīng)該為創(chuàng)造產(chǎn)品主題與理念做出自己的貢獻。

如何為產(chǎn)品打造優(yōu)秀的理念/主題？這里是三條建議：

1.主題要作為視覺的代表。

仔細思考一下你的產(chǎn)品，找出關(guān)鍵點所在，找出那些最突出的部分。比方說linkedln’s的職業(yè)資料，產(chǎn)品主題就是聯(lián)系不同的用戶類型，并適用于每個用戶。主題并不一定需要宏大，可視化。主題也可以簡約而又微妙的存在于屏幕之外，存在于交互習(xí)慣當(dāng)中。要確定你的產(chǎn)品中最有價值的元素，然后在團隊中展開對主題的討論，達成一致后要充分的理解主題的要義。當(dāng)你找的產(chǎn)品有了基礎(chǔ)的架構(gòu)，特點也慢慢浮現(xiàn)的時候，就用主題來作為整個團隊工作、開發(fā)的指引。

2.主題呈現(xiàn)要力圖開門見山

就像iPhone滑動解鎖條一樣，產(chǎn)品理念在用戶與產(chǎn)品的第一次接觸中便予以呈現(xiàn)。產(chǎn)品的主題可以是一種優(yōu)良的體驗。隨著用戶對產(chǎn)品的不斷熟悉，產(chǎn)品的主題與理念也不斷的融入到用戶的體驗中。不要依賴教條的指引來讓用戶去了解產(chǎn)品。而是要通過和諧、自然、不受束縛的方式，“溫水煮青蛙”一般讓用戶漸入產(chǎn)品理念之境。