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作為一款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，我們?cè)诟鞣N場(chǎng)合都會(huì)使用微信。也就意味著微信需要考慮做更多的連接，商品條碼就是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。在前期微信掃一掃商品主頁(yè)基礎(chǔ)上，作者提出了新的微信商品條碼主頁(yè)設(shè)計(jì)架構(gòu)及連接場(chǎng)景，希望通過(guò)商品條碼在微信生態(tài)重新建立“有用、有趣、有生態(tài)價(jià)值”連接關(guān)系，未來(lái)的前景如何？我們來(lái)看看作者的構(gòu)想和分析。

商品條碼，這個(gè)我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸到卻又常常被忽視的“熟悉的陌生人”，其實(shí)蘊(yùn)藏著許多秘密和能力！

在2016年3月，微信上就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)應(yīng)用商品條碼連接能力的“商品主頁(yè)”。在其發(fā)布“微信掃一掃開(kāi)放公測(cè)”的公告中，微信向品牌方放開(kāi)條碼連接功能。品牌方開(kāi)通該功能后，可自主編輯商品主頁(yè)，維護(hù)商品信息，提供相關(guān)服務(wù)，進(jìn)行用戶(hù)管理和數(shù)據(jù)管理。用戶(hù)掃描商品條碼/二維碼（一物一碼），即可跳轉(zhuǎn)商品主頁(yè)。但在2019年11月,微信公告”掃一掃”相關(guān)策略進(jìn)行升級(jí)調(diào)整后,此前企業(yè)編輯的商品詳情頁(yè)面將下線(xiàn)，也意味著向品牌方放開(kāi)條碼連接功能的下線(xiàn)。

上圖來(lái)源自微信掃一掃官方公眾號(hào)上“微信掃一掃開(kāi)放公測(cè)”文章，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)微信更加注重的是通過(guò)商品條碼去完成品牌與消費(fèi)者間的連接，可能忽略了連接的第一步應(yīng)該是“消費(fèi)者與商品”間的精準(zhǔn)連接。

如何讓新微信商品條碼主頁(yè)上場(chǎng)？借鑒《馬化騰25周年致員工信：讓狀態(tài)最好的人上場(chǎng)》中“微信最核心的價(jià)值是實(shí)現(xiàn)了即時(shí)連接，首先是人與人的信息連接，在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們逐漸擴(kuò)展到人與物、人與服務(wù)，于是我們有了朋友圈，有了小程序，有了視頻號(hào)”，答案就是“重新連接”，重新通過(guò)商品條碼這一紐帶，從精準(zhǔn)連接“人與商品”開(kāi)始，再去連接微信生態(tài)上品牌與消費(fèi)者、商家與消費(fèi)者等，實(shí)現(xiàn)通過(guò)商品條碼在微信生態(tài)重新建立“有用、有趣、有生態(tài)價(jià)值”連接關(guān)系！

一、微信現(xiàn)在的“商品主頁(yè)”

請(qǐng)隨手拿起身旁一個(gè)印有條碼的商品，打開(kāi)微信掃一掃掃描該商品條碼后（或者上圖），不出意外就會(huì)進(jìn)入微信現(xiàn)在的“商品主頁(yè)”，頁(yè)面內(nèi)容正常由三部分構(gòu)成，分別是商品部分信息（來(lái)源中國(guó)物品編碼中心）、相關(guān)商品（來(lái)源于微信小程序，也可能不展示）、相關(guān)內(nèi)容（應(yīng)該是來(lái)源于微信搜一搜（文章），搜索關(guān)鍵詞為商品名稱(chēng)）。

如果遇到“該條碼無(wú)結(jié)果”，并不代表該商品為假冒商品，可能是該商品條碼已過(guò)期，也可能是該商品生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有在中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)開(kāi)通該商品的微信共享；如果遇到“沒(méi)有展示商品圖片”情形，可能是企業(yè)在中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)上預(yù)留的商品圖片不符合微信的要求；如果遇到掃碼結(jié)果商品與手中商品不一致的情況，你就需要多留個(gè)心眼了…… 上述“如果場(chǎng)景”也是目前微信掃一掃商品條碼落地頁(yè)的潛在優(yōu)化點(diǎn)。

二、何為新微信商品條碼主頁(yè)？

如果說(shuō)商品條碼是商品的“身份證”和國(guó)際貿(mào)易的“通行證”，那么新微信商品條碼主頁(yè)就是商品條碼在微信生態(tài)上發(fā)揮連接功能的”連接頁(yè)（連接證）“，通過(guò)商品條碼精準(zhǔn)地連接消費(fèi)者與商品、連接品牌與消費(fèi)者、連接消費(fèi)者與微信生態(tài)成員（包括公眾號(hào)、視頻號(hào)、電商小程序、搜一搜、微信群等）。

1、新微信商品條碼主頁(yè)結(jié)構(gòu)

在新微信商品條碼主頁(yè)，依然會(huì)展示商品基本信息、相關(guān)內(nèi)容（可由企業(yè)補(bǔ)充）、不建議展示相關(guān)商品（在微信現(xiàn)在的“商品主頁(yè)”點(diǎn)擊后經(jīng)常遇到商品已下架等異常情況）、涉及該商品的視頻號(hào)直播列表、重點(diǎn)新增了更多連接互動(dòng)功能、以及用戶(hù)入庫(kù)后補(bǔ)充完善的信息展示等?；?dòng)功能包括：

• 關(guān)注，類(lèi)似對(duì)微信公眾號(hào)的關(guān)注功能，一般表示對(duì)商品感興趣。
• 入庫(kù)，點(diǎn)擊后放入用戶(hù)自己微信商品倉(cāng)庫(kù)，可以補(bǔ)充商品相關(guān)信息。
• 收藏及分享，和目前微信生態(tài)上的收藏分享功能類(lèi)似。

此外，可參考之前“微信掃一掃開(kāi)放公測(cè)”實(shí)現(xiàn)功能，擁有該商品條碼的企業(yè)在微信公眾號(hào)后臺(tái)補(bǔ)充該商品的信息，建議以使用方法、注意事項(xiàng)、關(guān)聯(lián)商品（產(chǎn)品家族）、其他使用場(chǎng)景等補(bǔ)充信息為主，鼓勵(lì)企業(yè)多發(fā)布有用、有趣的視頻，或者是經(jīng)其認(rèn)定后的其他公眾號(hào)、視頻號(hào)內(nèi)容。例如“維達(dá)*吾皇萬(wàn)睡”聯(lián)名的濕廁紙，用戶(hù)掃碼進(jìn)入掃一掃結(jié)果頁(yè)上可以看到“維達(dá)*吾皇萬(wàn)睡”聯(lián)合制作的視頻；某品牌沖牙器的使用說(shuō)明視頻，甚至用沖牙器沖洗洗手臺(tái)上臟物或則電動(dòng)剃須刀片上毛發(fā)等其他拓展應(yīng)用。通過(guò)企業(yè)在商品包裝上引導(dǎo)用戶(hù)掃碼，以及用戶(hù)掃碼后能獲取有用、有趣的信息，培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣，為商品條碼在微信生態(tài)的成功應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。

2、微信商品條碼主頁(yè)與前輩們的不同點(diǎn)

新微信商品條碼主頁(yè)可以看做是現(xiàn)在的“商品主頁(yè)”和原“商品主頁(yè)”結(jié)合后的迭代升級(jí)頁(yè)面，其與前輩們主要不同點(diǎn)如下：

三、新微信商品條碼主頁(yè)的連接場(chǎng)景

假設(shè)商品條碼成為微信生態(tài)基礎(chǔ)連接設(shè)施之一，即用戶(hù)可在微信上關(guān)注入庫(kù)收藏商品條碼、公眾號(hào)發(fā)布文章時(shí)可關(guān)聯(lián)對(duì)應(yīng)的商品條碼、視頻號(hào)直播預(yù)告中可關(guān)聯(lián)直播出售的商品條碼，通過(guò)商品條碼將用戶(hù)需求與商家在微信生態(tài)上進(jìn)行精準(zhǔn)連接，或許可以創(chuàng)新微信生態(tài)上的人貨場(chǎng)模式。

連接應(yīng)用場(chǎng)景一：微信用戶(hù)與商品間的連接

新微信商品條碼主頁(yè)連接的第一步是“消費(fèi)者與商品”間的精準(zhǔn)連接，用戶(hù)掃碼后進(jìn)入新微信商品條碼主頁(yè)，點(diǎn)擊“關(guān)注”、“入庫(kù)”、“收藏”等，即可實(shí)現(xiàn)微信用戶(hù)與商品間的連接，并在微信上沉淀大量用戶(hù)與商品的關(guān)系數(shù)據(jù)資源。

此外，在與中國(guó)物品編碼中心深入合作下，包括條碼商品對(duì)應(yīng)企業(yè)的其他商品（同一企業(yè)多個(gè)商品）、條碼商品對(duì)應(yīng)的同一類(lèi)商品（其他企業(yè)生產(chǎn)的同類(lèi)商品）、條碼商品的關(guān)聯(lián)商品（如手機(jī)與手機(jī)掛件及配件關(guān)聯(lián)關(guān)系）等信息都有可能在新微信商品條碼主頁(yè)上進(jìn)行展示，商品與商品間的關(guān)系也值得深入挖掘！。

連接應(yīng)用場(chǎng)景二：微信用戶(hù)關(guān)注商品后積累的信息資源挖掘

在確保用戶(hù)隱私的情況下，微信廣告可以利用大量用戶(hù)與商品的關(guān)系數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放（包括商品推薦）；同時(shí)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等也可能基于關(guān)注用戶(hù)的商品條碼主頁(yè)信息資源，用于文章或視頻創(chuàng)作，或者聯(lián)合開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)等。

注：對(duì)于微信用戶(hù)的好友所關(guān)注的商品條碼主頁(yè)信息資源，甚至用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)對(duì)應(yīng)粉絲關(guān)注的商品條碼主頁(yè)信息資源，如何應(yīng)用也值得深入挖掘！

連接應(yīng)用場(chǎng)景三：視頻號(hào)直播（或電商小程序）精準(zhǔn)推送

視頻號(hào)在直播預(yù)告中可關(guān)聯(lián)將在此次直播中出售的商品條碼列表，一方面可以出現(xiàn)微信商品條碼主頁(yè)上，另一方面可直接向用戶(hù)推送匹配其關(guān)注的商品條碼主頁(yè)的直播預(yù)告，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的直播推送！

連接應(yīng)用場(chǎng)景四：反向團(tuán)購(gòu)（逆向團(tuán)購(gòu)）

微信可利用所有用戶(hù)關(guān)注的商品條碼主頁(yè)信息，聯(lián)合生態(tài)內(nèi)的視頻號(hào)或者電商小程序開(kāi)展一場(chǎng)團(tuán)購(gòu)。這種反向團(tuán)購(gòu)并不是新鮮事，在傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)剛興起時(shí)就已經(jīng)有電商平臺(tái)進(jìn)行了試點(diǎn)推廣，如蘑菇街自由團(tuán)等，但成效不佳。假設(shè)微信生態(tài)上成功積累了大量用戶(hù)與商品的精準(zhǔn)連接關(guān)系，反向團(tuán)購(gòu)或許能成為微信獨(dú)家秘籍。

也許，用戶(hù)甚至可以在微信商品條碼主頁(yè)，直接向微信生態(tài)成員發(fā)起購(gòu)買(mǎi)需求。

連接應(yīng)用場(chǎng)景五：微信用戶(hù)商品入庫(kù)管理

用戶(hù)收到某一化妝品后，通過(guò)微信掃一掃商品條碼，在商品條碼主頁(yè)點(diǎn)擊“入庫(kù)”，即可跳轉(zhuǎn)到“微信倉(cāng)庫(kù)”(小程序形式)中補(bǔ)充完善該化妝品的生產(chǎn)日期、到期日、啟用日期、最佳使用日期（按啟用日期計(jì)算，化妝品開(kāi)封后最佳使用時(shí)間可能早于到期日）、商品購(gòu)買(mǎi)價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量等多個(gè)信息，并設(shè)置了在最佳使用日期前進(jìn)行提醒及具體提醒方式。當(dāng)用戶(hù)再次通過(guò)微信掃一掃商品條碼，在微信商品條碼主頁(yè)中就可展示補(bǔ)充完善的信息。

目前，市場(chǎng)上已有類(lèi)似上述“微信倉(cāng)庫(kù)”提供商品管理服務(wù)功能的免費(fèi)或付費(fèi)APP。從生態(tài)價(jià)值考慮，“微信倉(cāng)庫(kù)”應(yīng)該是免費(fèi)產(chǎn)品，通過(guò)“微信倉(cāng)庫(kù)”為微信生態(tài)存儲(chǔ)更多“消費(fèi)者與商品”連接關(guān)系數(shù)據(jù)。

連接應(yīng)用場(chǎng)景六：微信搜一搜的相關(guān)內(nèi)容分發(fā)

如果公眾號(hào)主、視頻號(hào)主能夠準(zhǔn)確地在其發(fā)布文章、視頻中關(guān)聯(lián)具體商品條碼，用戶(hù)在商品條碼主頁(yè)就能查看到相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)微信搜一搜通過(guò)匹配關(guān)聯(lián)該商品條碼的微信公眾號(hào)（視頻號(hào)）完成內(nèi)容分發(fā)。

建議在實(shí)際操作中，針對(duì)公眾號(hào)主、視頻號(hào)主關(guān)聯(lián)商品條碼的行為，可在關(guān)聯(lián)協(xié)議中明確約定“視同授權(quán)給商品條碼對(duì)應(yīng)企業(yè)公眾號(hào)，企業(yè)公眾號(hào)有權(quán)將文章、視頻關(guān)聯(lián)至新微信商品條碼主頁(yè)”，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

連接應(yīng)用場(chǎng)景七：商品條碼關(guān)聯(lián)商品信息的應(yīng)用

如果微信能獲取到商品條碼關(guān)聯(lián)商品信息，形成商品條碼關(guān)系庫(kù)，在向用戶(hù)推送時(shí)，還可以推送包括同類(lèi)產(chǎn)品的信息，例如用戶(hù)關(guān)注的是某品牌的洗衣液，也可推送其他品牌的洗衣液等類(lèi)似產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘商品間的關(guān)系資源。

連接應(yīng)該場(chǎng)景八：微信群的物品交換購(gòu)買(mǎi)

微信用戶(hù)針對(duì)“微信倉(cāng)庫(kù)”中的閑置商品，可選擇共享至小區(qū)的業(yè)主微信群（該群主已開(kāi)通群物品交換功能），其他微信群成員就能看到小區(qū)鄰居分享的各類(lèi)物品，如果感興趣可通過(guò)微信聯(lián)系鄰居，并在小區(qū)里完成物品線(xiàn)下交易。

由于時(shí)間和能力關(guān)系，上述只是新微信商品條碼主頁(yè)的連接場(chǎng)景的初步探討，實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景可能遠(yuǎn)不如此，歡迎在評(píng)論中補(bǔ)充。

四、新微信商品條碼主頁(yè)的背后——中國(guó)物品編碼中心

中國(guó)物品編碼中心是統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)、管理我國(guó)商品條碼、物品編碼與自動(dòng)識(shí)別技術(shù)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，隸屬于國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局。據(jù)中國(guó)物品編碼中心統(tǒng)計(jì)，到2024年3月底，我國(guó)商品條碼企業(yè)用戶(hù)總量已超過(guò)58萬(wàn)家；截止到2024年4月7日，我國(guó)登記使用商品條碼的消費(fèi)品總量達(dá)1.959億種，也就意味著在微信上可能至少會(huì)存在1.959億個(gè)商品條碼主頁(yè)!關(guān)于商品條碼的更多秘密，包括企業(yè)如何申請(qǐng)、分配商品條碼、條碼對(duì)應(yīng)的結(jié)構(gòu)等，可以到中國(guó)物品編碼中心官網(wǎng)查看。

在2018年中國(guó)物品編碼中心與騰訊公司就“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧編碼達(dá)成戰(zhàn)略合作。目前通過(guò)中國(guó)物品編碼中心運(yùn)營(yíng)的微信小程序“條碼追溯”掃描條碼后也可以查詢(xún)商品信息，展示信息比現(xiàn)在的微信“商品主頁(yè)”更多，以及通過(guò)中國(guó)物品編碼中心運(yùn)營(yíng)的微信小程序“條碼微站”掃碼條碼后可以查詢(xún)對(duì)應(yīng)商品企業(yè)其他產(chǎn)品信息。包括微信自己的商品條碼掃一掃、中國(guó)物品編碼中心的“條碼追溯”和“條碼微站”小程序，都可以看作是商品條碼在微信生態(tài)的基礎(chǔ)應(yīng)用。

基于微信前期在“微信掃一掃開(kāi)放公測(cè)”投入和試點(diǎn)，旨在將商品條碼建設(shè)成為微信生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施之一，實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)的商品條碼創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，必然離開(kāi)不與中國(guó)物品編碼中心深度共建。在中國(guó)物品編碼中心公眾號(hào)發(fā)布的《2024全國(guó)物品編碼工作報(bào)告》中就提及“密切關(guān)注電商發(fā)展新模式新需求：積極拓展商品條碼在阿里、京東、美團(tuán)、抖音等電商平臺(tái)的深度應(yīng)用”；此外中國(guó)物品編碼中心積極響應(yīng)全球二維碼遷移計(jì)劃（GM2D）的號(hào)召，聯(lián)合標(biāo)準(zhǔn)化院所、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)龍頭企業(yè)等36家單位，于2021年就成立了全國(guó)商品二維碼推廣工作組，后續(xù)雙方基于商品的“二代身份證”（二維碼）合作空間更大。

毋庸置疑，商品條碼在阿里、京東、美團(tuán)、抖音等電商平臺(tái)都存在類(lèi)似的深度應(yīng)用場(chǎng)景，都有可能創(chuàng)新各自電商平臺(tái)上人貨場(chǎng)模式。但在連接一切的微信生態(tài)上，通過(guò)商品條碼與微信生態(tài)的成員逐一進(jìn)行深度連接創(chuàng)新，商品條碼在微信生態(tài)上深度應(yīng)用空間應(yīng)該最大。

最后，借鑒馬化騰25周年致員工信的主題“讓狀態(tài)最好的人上場(chǎng)”來(lái)做結(jié)束語(yǔ)：

也許是時(shí)候讓連接狀態(tài)更好的新微信商品條碼主頁(yè)上場(chǎng)了！