本文深入探討了古騰堡原理及其在首屏布局中的應用，分析了不同布局模式如瀑布流、左右布局及井字布局的優缺點，并討論了動效、色彩和微文案等設計元素如何有效地引導用戶注意力，優化流量分發。文章提供了實用的設計策略，幫助設計師根據不同場景選擇最適合的布局方案，以提升網站或應用的用戶參與度和滿意度。

在當今快節奏的數字時代，用戶的注意力成為了最寶貴的資源。PC端的首屏設計，作為用戶與網站或應用交互的第一站，其重要性不言而喻。它不僅定義了用戶對品牌的第一印象，更是決定用戶是否愿意深入探索的關鍵。首屏的設計質量直接影響著用戶的停留時間、參與度以及最終的轉化率。因此，深入理解并有效運用設計原則，對于實現首屏流量的最優分發至關重要。

本文將帶你走進PC端首屏設計的深層邏輯，從古騰堡原理的視覺流動講起，探討如何通過科學的布局和視覺引導，構建出既符合用戶直覺又能促進用戶行為的有效界面。我們將分析不同的布局模式，如瀑布流、左右布局以及井字布局，每一種都有其獨特的優勢和適用場景。同時，我們也將探討如何通過動效、色彩和文案等設計元素，進一步引導用戶的注意力和行為，以實現流量的高效分發和業務目標的最大化。

一、古騰堡原理——流量與視覺動線的基礎

古騰堡原理（Gutenberg Principle），又稱為“古騰堡圖表”，是排版設計中的一個重要概念。

這個原理是以15世紀德國發明家約翰內斯·古騰堡（Johannes Gutenberg）的名字命名的，他發明了活字印刷術，對印刷和排版設計產生了深遠的影響。

古騰堡原理的核心內容：

1. 視覺流動：在閱讀過程中，讀者的視線會自然地從一個視覺錨點移動到另一個視覺錨點。例如常用的Z字型、F型流線，古騰堡原理利用這種視覺流動來優化文本的可讀性和布局的吸引力。
2. 對角線方向：人們的視線往往會沿著對角線方向移動，尤其是在西方文化中。這種對角線方向的視覺流動有助于引導讀者從一個文本塊移動到另一個文本塊。
3. 文本塊的布局：在頁面設計中，文本塊和其他視覺元素（如圖片、圖表）的布局應該考慮到這種自然的視覺流動，使得讀者能夠順暢地從一個元素移動到另一個元素。
4. 視覺平衡：通過合理安排文本塊和視覺元素的位置，可以創建一個視覺上平衡的頁面，避免讀者的視線在閱讀過程中感到混亂或不自然。
5. 設計元素的引導：設計師可以通過對文本塊、圖片和其他元素的巧妙布局，引導讀者的視線沿著預期的路徑移動，從而增強信息的傳達效果。

二、PC端網站常規布局

1、瀑布流布局

1）布局特點與適用場景

• 明確的信息層次-通過垂直布局，信息可以按照優先級依次排列，重要信息和功能通常位于頁面上部，次要內容放在下部。
• 自然的瀏覽順序-用戶的視線從上到下移動，流量自上而下逐步遞減，符合自然的閱讀習慣，使得信息傳達更為順暢。
• 便于擴展-垂直布局便于增加新信息展示區域，不需要大幅調整已有布局。

2）適用場景：

上下布局的流量自上而下逐步衰弱，適用于企業官網、單頁應用、新聞網站和在線教育平臺等，信息有層次，有遞減的，信息內容相對結構化又完整的門戶網站。這種布局有助于用戶快速找到所需信息，提升用戶體驗和瀏覽效率，如阿里巴巴官網和網易云課堂。

樣式1——整體視覺動線從上往下

對流量分發的影響：

流量按照優先級逐步遞減

例如：百度云的門戶首頁將品牌LOGO、主要功能入口、登錄注冊按鈕和引導用戶點擊的banner放在頁面上部，確保用戶進入后首先看到這些重要內容，提升關鍵功能的訪問率。次要內容則放在頁面下部，引導用戶在完成主要任務后繼續瀏覽，確保重要內容優先傳達，同時保證各功能區域有合理的訪問量。

上方的門戶首頁也是如此，按照內容優先級呈現，最重要的內容和服務被放在首頁最顯眼的位置，確保用戶首先看到并點擊，隨著用戶滾動頁面，次要內容和功能按照優先級依次展示，確保核心內容獲得最大的流量。

樣式2——整體視覺兩個區域從上往下

對流量分發的影響：

這種方式布局利用頁面的垂直空間，適合展示較多內容和信息，同時給用戶多個信息內容，用戶可以快速選擇想要的信息，不易錯過關鍵信息。然而，這種布局可能需要用戶頻繁滾動頁面，影響整體瀏覽體驗和信息的一致性。

如京東云，同時展示相對較為重要的“費用概括”和“待辦事項”模塊，用戶可以根據自己所需快速流量對應的內容。相對上一張“從上往下”的布局結構，這種結構能在流量較高的區域滿足用戶更多的場景。

樣式3——內容區域呈井字形宮格塊，視覺動線類似“Z”字型走向

對流量分發的影響：

散點式的傳遞信息，給用戶傳遞更多的信息模塊。對于網頁布局而言，Z字形布局利用用戶習慣的視覺閱讀路徑，有助于引導用戶自然瀏覽頁面內容。然而，不考慮視覺焦點時，Z字形布局可能導致信息層次混淆，使得某些重要內容難以突出，影響用戶獲取信息的效率。

例如抖音的學習中心的內容布局，整體大模塊的劃分按照優先級從上到下，而每個大模塊又切分成多個小模塊，這些小模塊的視覺順序從左到右，這些布局方式都順應了用戶的瀏覽習慣。重要信息通過特殊樣式（色塊）來突出，比如中間的banner。

對公CRM系統的聚合頁也是利用Z字型的視線來閱讀，信息分布比較均勻。

2、左右布局

1）布局特點與適用場景：

• 清晰的導航結構：左側導航欄固定，列出所有主要功能模塊，用戶可以快速切換和訪問不同功能。
• 內容展示區：右側區域用于展示詳細內容和操作界面，確保信息展示的完整性和操作的流暢性。
• 分區明確：左右布局將導航與內容區分開來，使用戶可以集中注意力于當前操作內容。

另外，跟左右布局類似的，對于內容復雜、層級較多的系統，常常會頂部導航+側邊導航的”T型“布局。全局導航欄位于頁面頂部，包含所有主要功能入口和子菜單。頁面主體部分分為側邊欄和主內容區，側邊欄通常包含次級導航或功能入口，主內容區展示詳細內容或主要操作界面。全局導航、側邊導航、主內容區明確分工，信息層次分明。

2）適用場景：

這種布局比較適用于一些業務邏輯和場景簡單管理后臺，比較常規的布局，視線從左往左，從上往下。一般適用于B端金融平臺數據類、功能操作后臺、電商商品類展示。

樣式1——整體視覺動線從上往下

對于流量分發的影響：

重要信息優先展示：例如微信的管理后臺，將用戶關注的數據信息優先放在頭屏，使用戶在進入頁面后首先看到這些內容，提高關鍵功能的訪問率。確保這些區域獲得更多流量。

較次要的信息和功能放在頁面下部，用戶在處理完主要任務后可以繼續瀏覽次要內容，確保重要內容的優先傳達。確保不同功能區域均有合理的訪問量。

樣式2——整體視覺氛圍兩個區域從上往下

對于流量分發的影響：

根據谷騰堡原理分析，左側大區域優先級＞右側區域，大區域關注度優先級＞小區域，視覺動線先從左側區域往下流量，再從右側區域往下瀏覽。一般根據內容重要層次依次先從左側從上往下布局，再從右側從上往下布局。確保重要信息優先被關注。

例如在千牛后臺，最重要的訂單數量被放在左側，并占據較大的區域，緊接著是待處理違規和店鋪營收情況等較重要的信息。右側的小區域則顯示次要的商家個人信息。

大資金系統的首頁也是如此，重要的數據依次先從左側從上往下布局，再從右側從上往下布局。確保重要內容優先被關注。

樣式3——內容區域呈井字形宮格塊，視覺動線類似“Z”字型走向

對于流量分發的影響點：

1）提高頁面清晰度：井字型布局將頁面劃分為多個區域，每個區域都有明確的功能和內容，使得頁面結構清晰，易于用戶理解和導航。從而可能提高用戶在頁面上的停留時間，增加頁面的流量。

2）增強模塊化：清晰的模塊和分類可以幫助用戶更快地找到他們感興趣的內容，減少跳出率，增加頁面的訪問深度，進而影響流量分發。

例如飛書和對公CRM系統的頁面，每個區域的功能和內容都非常明確，頁面結構清晰，用戶能夠輕松理解和導航。這種設計有助于延長用戶在頁面上的停留時間，并增加頁面的訪問量。

3、井字布局（大屏應用）

1）布局特點：

模塊化設計：大屏布局通常采用結構清晰的模塊化設計，將不同類型的信息和數據分成多個獨立的模塊展示，便于用戶快速找到所需信息，同時支持靈活調整和擴展。

中心突出：通常將最重要或最關鍵的信息占據模塊中的最大塊，吸引用戶的主要注意力。確保關鍵數據和信息首先被用戶注意到，增強信息傳遞的有效性。

全屏顯示：充分利用大屏的尺寸優勢，采用全屏顯示模式，減少邊框和裝飾，最大化展示內容，提供更廣闊的視野，使用戶能更全面地瀏覽和分析數據。

樣式1——視覺點在中心，視線從中間分散至四周

對流量分發的影響：

1、中心突出：居中布局通常將最重要或最關鍵的信息放在屏幕中央，吸引用戶的主要注意力，確保關鍵數據和信息首先被用戶注意到，增強信息傳遞的有效性。

2、信息層次清晰：中心展示關鍵內容，周圍展示詳細信息和次要數據，形成明確的信息層次，用戶能快速識別和理解重要信息，同時在需要時獲取更多細節。

樣式2——視線分為2大區域，先從左到右，再呈Z字形往下走

對流量分發的影響：

1、雙焦點引導：左右布局將用戶視線引導至頁面的兩側，使用戶在瀏覽時注意力在左右兩邊切換，均衡展示多項重要信息，避免單一焦點信息過度集中，確保各關鍵數據得到關注。

2、增強信息對比：左右布局便于將相關信息并列展示，用戶可以輕松進行對比分析，幫助用戶更好地理解數據之間的關系和差異，提高信息的可視化效果。

3、明確信息層次：左右布局可以通過對稱結構，將主要和次要信息分別展示在兩側，層次分明，用戶能夠快速識別和理解信息的重要性，提升信息傳遞效率。

三、流量引導的特殊樣式

在布局和尺寸相同的情況下，還可以通過動效、色塊、微文案來影響流量分發。動效通過動態視覺變化能更強烈地吸引用戶注意力并有效引導用戶行為；色塊通過顏色對比突顯重要信息，使用戶快速識別關鍵內容；而微文案則提供補充說明，幫助用戶理解和使用界面功能。因此特殊樣式在流量引導排序中的優先級為：動效>大色塊>小色塊>微文案。

1、動效

1）頁面中強引導大動效

頁面中的強引導大動效可以顯著影響流量分發。這些動效吸引用戶的注意力，推動他們優先關注特定內容或功能，從而有效引導流量向關鍵區域集聚。然而，如果使用不當，過于頻繁或突兀的動效可能會分散用戶的注意力，導致信息過載或用戶體驗下降，從而影響整體的流量分配效果。

2）引導用戶操作小動效

引導類動效就是通過動效的方式聚焦用戶的視線，引導用戶進入某一個流程的操作。在界面設計時，把最想讓用戶注意并操作的元素添加合適的動效，可以有效的提升該元素的點擊轉化率。

目的是助力業務達成指標，或者是促使用戶跑通新功能。產品中常見的就是新手引導、新功能提示等。

今日要聞消息內容以小動效形式提高用戶關注度：

2、利用特定視覺樣式或色彩

色彩是界面設計的第一語言。明快突出的色彩總是會在第一時間抓住用戶的注意力。例如，使用較深或較亮的顏色來標注重要模塊，使用戶更容易注意到這些模塊并進行互動，從而優化流量的分布。

1）色塊的大小能影響流量的分發

數字大資金系統首頁，右邊是的banner是視覺強點，從視覺的的角度看，用戶首先看到的是視覺強點，從而分發流量，其次就是有顏色的圖標和圖表，也是受顏色的影響，他的視覺層次僅次于banner。左邊去掉banner后，有色彩的圖標和圖標變成了視覺強點，從而分發流量。

除了讓元素本身自帶特別的色彩之外，設計上也常常采用附加元素色彩的方式來短期增強元素的視覺注意力，比如我們常見的小紅點和運營標簽，都是通過額外的元素色彩點綴，增強原信息的視覺醒目度。再比如數字大資金系統的banner，相比于左邊的圖，右邊的會更容易被藍色的按鈕所吸引，從而分化流量。

2）顏色飽和度能影響流量的分發

如下圖的【立即報名】按鈕，同樣是2個引導按鈕，飽和度強的按鈕明顯比飽和度低的按鈕吸引流量。

3、微文案

用戶在與產品交流時，微文案作為最接近于用戶與產品交互的位置，它可以幫助用戶預測問題的發生、并鼓勵用戶進行下一步操作。好的微文案可以幫助用戶更快作出抉擇，從而達到流量轉化。另外，在情感化方面，微文案的語氣態度影響著用戶的情緒，用戶隨時會在當前心情好壞的驅使下決定是否在這個流程中繼續走下去。

下圖是騰訊視頻某一模塊的文案，用更加具體有吸引力的文案吸引用戶點擊。

四、小結

通過對古騰堡原理的深入分析和對PC端網站布局的細致探討，我們可以得出結論：有效的首屏流量分發策略能夠顯著提升用戶體驗和業務成效。無論是瀑布流布局、左右布局，還是井字布局，關鍵在于理解用戶的視覺動線和行為習慣，以及如何通過設計元素如動效、色彩和微文案來引導用戶的注意力和行為。

這些策略不僅提升了用戶的瀏覽體驗，也為網站帶來了更高的參與度和轉化率。在未來的設計旅程中，讓我們繼續探索和實踐，用創新的思維和方法，不斷優化我們的數字產品，以滿足用戶的需求并超越他們的期望。