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在B端產(chǎn)品的迭代歷程中，每一次新版本的上線(xiàn)都是一次對(duì)設(shè)計(jì)師智慧和勇氣的考驗(yàn)。本文將深入探討B(tài)端新版本上線(xiàn)的策略與實(shí)踐，揭示如何在用戶(hù)習(xí)慣與產(chǎn)品創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)，確保新功能的平穩(wěn)落地。

如果你是一個(gè)B端老鳥(niǎo)，那你一定清楚上線(xiàn)一個(gè) 新版本、新功能 究竟會(huì)有多痛苦。

比如很多 C 端產(chǎn)品在做大版本迭代的時(shí)候，不會(huì)太在意用戶(hù)的使用習(xí)慣；導(dǎo)航架構(gòu)的調(diào)整，也不會(huì)去管用戶(hù)是否能夠接受；而對(duì)于 B 端產(chǎn)品而言則完全不相同，一點(diǎn)點(diǎn)的習(xí)慣改變都會(huì)遭到部分用戶(hù)的強(qiáng)烈抵制！

因?yàn)橐粋€(gè)新的功能意味著他們需要適應(yīng)和學(xué)習(xí)新的事物，沒(méi)有人愿意多花時(shí)間在工作學(xué)習(xí)上，因此這對(duì)他們來(lái)說(shuō)可能會(huì)很痛苦。

但作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，很多時(shí)候你是不得不做～ ?不改變，新用戶(hù)又理解不了；改變，老用戶(hù)又不能接受～ 因此我們今天來(lái)聊聊 B 端新版本，上線(xiàn)新功能的具體 SOP～

一、評(píng)估你的方案是否合理

在去做一個(gè)新需求時(shí)，如果用戶(hù)不能接受，我們首先要去思考的便是你的方案是否合理。

因?yàn)閷?duì)于設(shè)計(jì)師而言，在去做方案的過(guò)程中，容易形成自己的思維慣性，導(dǎo)致你會(huì)覺(jué)得一個(gè)需求只會(huì)有一種解法。這時(shí)候就不能埋著頭做設(shè)計(jì)，一定要抬頭聽(tīng)聽(tīng)周?chē)说囊庖?jiàn)。

在工作中，我們可以在方案不太確定時(shí)，邀請(qǐng)相關(guān)的同事進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估，通常這些同事是 其他項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師、相關(guān)的產(chǎn)品經(jīng)理、 對(duì)應(yīng)的測(cè)試同事、或者是提出需求的銷(xiāo)售，這些他們都是會(huì)與用戶(hù)打交道，對(duì)于用戶(hù)的理解更加深刻。

通過(guò)邀請(qǐng)他們參與評(píng)審，我們可以判斷我們的方案是否切實(shí)可行。如果其他同事時(shí)間緊迫，你也可以將設(shè)計(jì)方案私下發(fā)送給他們，并明確標(biāo)注核心的修改部分，這樣可以盡可能減少他們的閱讀時(shí)間。這一步盡可能的聽(tīng)取大家的意見(jiàn)，將自己的方案盡可能的考慮全面。

在方案確定之后，我們需要對(duì)日常的更新內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)基本的劃分，好方便我們后續(xù)的分析。在日常的需求方案當(dāng)中，我們主要分為三種情況：

1. 大版本迭代
2. 新功能上線(xiàn)
3. 小需求優(yōu)化

針對(duì)這三種情況，我們會(huì)介紹不同的更新策略，方便大家在實(shí)際工作當(dāng)中進(jìn)行實(shí)操

二、大版本的迭代

在整個(gè)大版本的迭代上，由于涉及到的人員實(shí)在過(guò)于得多，因此在設(shè)計(jì)上需要格外小心灰度新用戶(hù)測(cè)試

首先如果是一次非常大版本的升級(jí)，我們會(huì)去考慮引入“灰度新用戶(hù)”來(lái)進(jìn)行測(cè)試。因?yàn)槿绻覀儗⑿掳姹镜膬?nèi)容直接全量發(fā)布，那必定會(huì)受到很多老用戶(hù)的吐槽和壓力。

這時(shí)候 SaaS 產(chǎn)品就會(huì)有源源不斷的新用戶(hù)進(jìn)來(lái)，同時(shí)他們沒(méi)有養(yǎng)成各種使用“壞習(xí)慣”，這時(shí)候?qū)⑦@部分用戶(hù)圈出來(lái)，進(jìn)行單獨(dú)的測(cè)試。這樣就能得到一個(gè)較為干凈的用戶(hù)群，也能夠讓他們站在一個(gè)全新的用戶(hù)視角判斷我們產(chǎn)品是否有問(wèn)題。

比如 飛書(shū)文檔 最近正在準(zhǔn)備進(jìn)行一次大的迭代，迭代里面會(huì)包含很多概念的調(diào)整，其中最重要的是區(qū)分 我的空間、共享空間、知識(shí)庫(kù) ，取而代之的是 主頁(yè)、云盤(pán)、知識(shí)庫(kù)，增加了云盤(pán)的概念，這對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)的都是一次全新的挑戰(zhàn)。

因此在他們新版本當(dāng)中，目前只能讓新注冊(cè)的企業(yè)進(jìn)行使用，能夠保證這些人的干凈與純粹，這樣在用戶(hù)使用不滿(mǎn)意的地方才能夠排出是用戶(hù)之前的一些習(xí)慣所造成的影響。上線(xiàn)新版本

當(dāng)新用戶(hù)滿(mǎn)意后，我們便可著手思考如何讓新版本滿(mǎn)足老用戶(hù)的使用需求。

普通設(shè)計(jì)師的做法就是 上、強(qiáng)上！讓老用戶(hù)直接去學(xué)習(xí)適應(yīng)新版本，這時(shí)候肯定會(huì)遭到大量的吐槽，然后這時(shí)候 銷(xiāo)售、客戶(hù)成功、實(shí)施 去教學(xué)，教會(huì) KA 客戶(hù)新版本應(yīng)該如何使用。

聰明設(shè)計(jì)師則會(huì)采取 “溫水煮青蛙” 的方式，將一部分不適應(yīng)的用戶(hù) 篩選再篩選，進(jìn)而讓他進(jìn)行適應(yīng)，這里簡(jiǎn)單分享一下上線(xiàn)版本的策略：

首先，新版本上線(xiàn)將全部用戶(hù)都切換到新版本中，并給出相對(duì)應(yīng)的新手引導(dǎo)，告訴用戶(hù)目前系統(tǒng)更新內(nèi)容，這時(shí)就會(huì)出現(xiàn)兩種情況。

1. 用戶(hù)對(duì)新版本內(nèi)容滿(mǎn)意，愿意繼續(xù)探索使用，這部分用戶(hù)我們通常會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)控了解他們的去向～
2. 用戶(hù)對(duì)新版本內(nèi)容不滿(mǎn)意，想要繼續(xù)使用老版本，這時(shí)候我們會(huì)讓他快速找到老版本回退的入口（會(huì)非常顯眼），并進(jìn)行快速的點(diǎn)擊。并且用戶(hù)每一次登錄，系統(tǒng)先暫時(shí)讓他默認(rèn)保留為舊版本，不去做新版本的切換。

當(dāng)不滿(mǎn)意用戶(hù)點(diǎn)擊“返回舊版本”后，會(huì)給出對(duì)應(yīng)的問(wèn)卷提示，詢(xún)問(wèn)其不滿(mǎn)意的地方及原因，這樣既能讓一部分頑固派保持他們現(xiàn)有的界面狀態(tài)，同時(shí)也能詢(xún)問(wèn)他們不滿(mǎn)意的原因。

調(diào)整優(yōu)化

當(dāng)新版本上線(xiàn) 1-2 周后，一定會(huì)接到大量的 不滿(mǎn)意投訴，這時(shí)候我們就要針對(duì)這些投訴優(yōu)化，進(jìn)行相應(yīng)的微調(diào)。

比如在騰訊云控制臺(tái)之前上線(xiàn)的新版本，我們也有去寫(xiě)相應(yīng)的復(fù)盤(pán)。隨后你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的控制臺(tái)內(nèi)容又會(huì)不停的變化，樣式上也會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

這也證明設(shè)計(jì)不應(yīng)該是一成不變的，需要根據(jù)上線(xiàn)后的用戶(hù)反饋進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

當(dāng)我們覺(jué)得優(yōu)化完成過(guò)后，我們就需要再次邀請(qǐng)我們的“客人”，那些切換回舊版本的用戶(hù)。

讓他們?cè)俅误w驗(yàn)優(yōu)化過(guò)后的內(nèi)容，這時(shí)候肯定會(huì)有部分用戶(hù)是能逐步接受的，那就繼續(xù)觀察他們的使用數(shù)據(jù)；

對(duì)于不能接受的用戶(hù)這時(shí)候我們就需要給他們一點(diǎn)“手段”，也就是讓他們每次進(jìn)入系統(tǒng)，都需先進(jìn)入新版本系統(tǒng)當(dāng)中，強(qiáng)制他們使用，想要回到舊版本必須手動(dòng)切換，盡可能的增加它的使用成本，使新版本內(nèi)容并逐步的接受

經(jīng)過(guò)這一系列操作，我們的用戶(hù)肯定會(huì)對(duì)新版本更熟悉，也更了解，系統(tǒng)當(dāng)中的刺頭也會(huì)越來(lái)越少。弱化入口逐步取消舊版本

到了迭代的尾聲，也別忘了舊版本的入口，這時(shí)候可以將舊版本的入口逐漸弱化。

比如最開(kāi)始是外露在工作臺(tái)當(dāng)中，目的為了讓用戶(hù)能夠快速切換

隨后收折到了設(shè)置里面，需要二次操作才可切換，并且還可進(jìn)一步弱化

直到入口消失，將舊版本的用戶(hù)完全遷移～

三、新功能上線(xiàn)

對(duì)于新功能的上線(xiàn)，我們就需要考慮功能當(dāng)中的兼容性問(wèn)題。如果上線(xiàn)一個(gè)新的功能，但會(huì)影響舊版本功能的體驗(yàn)，這時(shí)候我們的設(shè)計(jì)就會(huì)異常小心，一定要去考慮如何兼容舊版本的內(nèi)容

比如在飛書(shū)文檔當(dāng)中之前會(huì)出現(xiàn)，思維導(dǎo)圖的迭代優(yōu)化。在最初的版本當(dāng)中，思維導(dǎo)圖是以舊版本的方式來(lái)去做的呈現(xiàn)，如下圖

但由于這種思維導(dǎo)圖它的局限性較大，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間很難形成關(guān)聯(lián)，因此在設(shè)計(jì)人員的優(yōu)化下，最終將其變?yōu)橐援?huà)板形式為主的思維導(dǎo)圖。（就是這個(gè)思維導(dǎo)圖的本質(zhì)是一個(gè)畫(huà)板，里面會(huì)包含有思維導(dǎo)圖這種模式，和之前的固定的形式其實(shí)是不同的）

當(dāng)然由于這是一個(gè)新的功能，因此在去設(shè)計(jì)的時(shí)候需要考慮如何與舊版本去做關(guān)聯(lián)。

首先不可能將用戶(hù)的所有舊版本內(nèi)容直接進(jìn)行替換，這顯然是不太符合用戶(hù)直觀的習(xí)慣的，因此飛書(shū)這里給出的解決方案是在舊版的思維導(dǎo)圖當(dāng)中，新增一個(gè)升級(jí)的入口，能夠讓用戶(hù)直接點(diǎn)擊升級(jí)，進(jìn)而快速讓用戶(hù)能夠繼續(xù)使用。

同時(shí)在入口處也會(huì)進(jìn)行優(yōu)化，將舊版本的思維導(dǎo)圖隱藏到二級(jí)菜單，這樣也更符合產(chǎn)品想要去推廣新的思維導(dǎo)圖。

這就是在去迭代新思路的時(shí)候，我們需要去考慮舊版本的內(nèi)容應(yīng)該如何兼容，當(dāng)然等到某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，使用舊版本的人數(shù)真的很少的情況下，我們就可以進(jìn)行直接的切換～

關(guān)于兼容，無(wú)論是之前 WP7 到 WP8 因?yàn)闆](méi)有做到設(shè)備的兼容而丟失市場(chǎng)份額，成功案例比如蘋(píng)果雖然去掉了 3Dtouch，但依舊使用長(zhǎng)按來(lái)兼容這個(gè)功能的運(yùn)行，我覺(jué)得都是非常重要的一種方式

四、小需求優(yōu)化

最后在日常工作當(dāng)中，我們也會(huì)經(jīng)歷非常多的小需求優(yōu)化

對(duì)于小需求優(yōu)化，我們更關(guān)注的是需求能不能夠讓用戶(hù)理解，這方面的需求我們需要快速得到驗(yàn)證。最好的辦法就是建立自己內(nèi)部的社群，通過(guò)社群當(dāng)中的用戶(hù)快速的互動(dòng)，進(jìn)而得到一個(gè)較為準(zhǔn)確的答復(fù)。

這樣就能實(shí)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題的快速反饋，保證體驗(yàn)與設(shè)計(jì)質(zhì)量。

當(dāng)然無(wú)論是什么情況下的更新，都需要在幫助文檔、需求文檔 等地方有著更為清晰的標(biāo)注，這樣才能夠保證最后的改變內(nèi)容能夠傳達(dá)給用戶(hù)。

比如 Figma 這次的迭代優(yōu)化，其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)在其幫助文檔里標(biāo)注極為詳細(xì)，我們便可以通過(guò)標(biāo)注的內(nèi)容快速理解其變化。

因此我們?cè)诤罄m(xù)功能優(yōu)化時(shí)，也應(yīng)該在對(duì)應(yīng)的頁(yè)面給出對(duì)應(yīng)的前后對(duì)照表，方便我們快速理解總結(jié)最后，我們無(wú)論在什么產(chǎn)品當(dāng)中，剛開(kāi)始上線(xiàn)一個(gè)新功能都不會(huì)是完美的，需要我們?nèi)プ龈嗟木S護(hù)工作。

比如 Figma 的上線(xiàn)、飛書(shū)新功能上線(xiàn)、騰訊云新功能… 會(huì)有很多，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)，也不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，需要做的是不斷的迭代～