B端產品如何處理長尾需求

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做B端產品時,經常會遇到一些可作可不做,或者是核心用戶提出的小頻需求,這種情況怎么辦?在本文中,作者對此類情況進行了分析并給到了自己的建議,一起來看看。

在做B端產品設計的時候,我們經常會收到不同用戶群體的各種各樣的需求,對于一些長尾需求的處理,特別可能還是一些核心客戶提出來的,這個時候如何處理往往會顯得比較為難:

  • 捏著鼻子硬做:這可能有違產品自有的規劃,產出一般,同時團隊研發測試資源也是有限的;
  • 不做:直接不做可能會影響到用戶的業務,影響業務運營效率、商業價值等,特別有時候需求的價值暫時還看的比較模糊,產品自己可能也會對自己的判斷合理性產生質疑;

這些為難時刻我自己之前也經歷過,有時候下班后還在思考和分析,久久不得其解,本文整理了對B端產品處理各類長尾需求的一些方法,如果你也正有此困擾,希望能夠對你有一些幫助。

一、長尾需求

長尾需求是我們根據需求價值評估之后,總體使用頻次可能較低、單次價值較低的需求,需求的優先級與當下企業發展戰略、面向的用戶價值都有關系,還有些長尾需求是可以做即看得到收益但是價值有限,提供一種需求的價值評估方式,以產品價值作為唯一衡量標準:

需求價值=使用頻次*單次價值

單次價值=X1*最終的用戶價值+X2*企業價值+X3*需求本身價值矩陣+…

  • Xn為系數
  • 最終的用戶價值即解決問題的用戶群體數量、用戶權重
  • 企業價值即企業戰略、法律合規、市場占有率、行業發展等
  • 需求本身價值矩陣即每家公司自有的需求分析模型,可能是KANO、ROI、緊急程度等評估方式

根據過往需求價值分析經驗,產品價值總體來看真正核心的需求并不會太多,總會有一大批的需求價值分布在長尾(Long Tail):

圖1-長尾模型

我們需要對長尾需求有足夠的警惕,因為如果處理不好會有幾大危害:

  • 影響產品的體驗。盲目的上需求,產品變得雜亂臃腫,產品體驗、性能變差;
  • 對內部資源的消耗。對用戶心力、產品研發測試資源的占用,價值不大,但工作量巨大,結果產出一般,對長尾的大量投入必然會對一些核心需求的投入減少,影響產品的核心競爭力;
  • 團隊士氣受到影響。一方面,客戶覺得自己的需求沒有真正被滿足,另一方面,內部團隊也會因為缺乏事情的正反饋減少斗志。

用戶跟產品共同進步是非常好的,我們需要用戶的參與對軟件產品建議、體驗、試用等,但是需要非常好的能力來把控這件事情才會有好的結果:

  • 需求方提出的“需求”多數時候是在描述問題的解決方案,比如這里我要做個后臺,那里我需要某個功能,這其實描述的是問題的解決方案而不是在描述本質問題;
  • 提出的點大多數時候都圍繞在局部,只是整個業務中的一個環節;
  • 往往是以自己的需要出發,情緒化、主觀想法為主的描述為主,一般缺乏客觀的數據支撐。

以上是對長尾需求的危害和現狀的分析,合理處理長尾需求保持產品的核心競爭力非常重要。

二、解決建議

對長尾需求的處理來自于過往工作中的指導和積累、外部的分享整理得來,我想告訴可能也在被長尾需求困擾的你說,長尾需求很多產品經理都會碰到,不要被客戶牽著鼻子走,產品經理才是對產品策略的唯一人,這里對長尾需求的處理是有可行的解決建議:

1.最重要的一點產品原則:在心理上要相信,B端產品在某些領域的不完美是很正常的,如果要做到所有地方十全十美會有非常大的投入成本,而且,我們必須持續的在產品要解決的核心痛點、核心能力上進行長期投入,在核心領域做到最好,切莫半途而廢,應該以提升產品核心價值作為唯一衡量標準;

2.拔高思維高度。長尾需求往往只是聚焦業務的某一個環節,當我們站在業務整體、站在公司、站在行業的角度去看,去理解,可以發現需求的歸類,這個時候有幾個好處:

  • 對相同類型的需求合并同類項,整合規劃全盤考慮,這樣考慮會更加完善
  • 站的更高對需求的整個流程也會看的更加清楚,有時候長尾需求并不是真正的問題解決辦法
  • 只有對業務的詳細了解,包含對客觀數據的統計,我們對需求的理解可能才會更加深刻

3.線上線下相結合。有時候在做一個創新項目,可能有成果也可能失敗,這個時候投入資源以實現主體功能為主的核心設計,在非核心部分通過線下來解決,小步迭代快跑更重要;還有種情況時,有些流程線上實現處理成本非常大,線上實現價值也比較有限,用戶也能接受部分線下處理的流程,我們可以把軟件通過線上+線下流程結合的方式來實現;

4.降低體驗,低成本實現。在B端產品設計中,可以對長尾需求簡化實現,降低體驗以實現功能為主,甚至我們還可以專門預留一個工具模塊,集合眾多零散的長尾工具需求,在需要使用時調用即可,以最低的開發成本來實現,當我們看一個事情看的很模糊時,小成本實現去嘗試更是很有必要。

做產品經理我們總會收到許多需求,但是為需求設計合理的解決方案卻是非??简灝a品能力,根據產品規劃、公司發展階段、業務發展階段等等不同,產品設計都有不同的考量,在不同的環境下我們總是在無窮逼近問題的最優解決辦法,卻也是只能盡力做到做好,以上是我們過去在面對長尾需求時的處理方法,希望能對你有幫助!

本文由@大風吹 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議

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評論
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  1. 這種需求就是屬于讓客戶掏錢定制化的部分,屬于分給服務方的收益。技術上用插件的方式實現,和主程序和主架構一定是分開的。

    來自貴州 回復
    1. 是的,客戶愿意付費一定程度上是反映了需求的價值,低耦合的插件方式是可行的,但是我認為這是眾多解決辦法中的一種,產品經理需要對本質需求的理解和分析,對產品的統一規劃、目標用戶的理解等等,再去設計解決方案比較好,B端產品除了提供工具能力,應該還包含了對業務運作的先進理念和科學方法,產品會比客戶更懂業務。

      來自湖北 回復
  2. 術業有專攻。 長尾需求可以考慮用第三方功能嵌入去實現。有些軟件想做的大而全,結果連主要功能都沒有特別好用。

    來自中國 回復
    1. 對大多數中小企業的B端軟件來說,垂度和廣度基本不可兼得,在自己擅長的領域做到最好,遠遠超過對手為市場打造一流的產品才行,其次,可以考慮引入生態的力量來互補,但是這個也應該是基于產品的規劃才去做的。

      來自湖北 回復
  3. 評估是否合理,跟進客戶,然后用最低成本處理本次事情。

    來自廣東 回復