聊聊常聽到SaaS公司的4類收入指標

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在SaaS行業(yè)中,說到收入指標,你是否聽到過這些:合同收入、現(xiàn)金收入、財務收入、ARR(年化收入),那這些收入指標什么含義、怎么計算呢,今天就以一個簡單的案例進行下分享~~

1 簡述

先來看一下這4類收入指標的簡單定義:

  1. 合同收入。與客戶簽訂合同中,客戶承諾會支付的金額(有法律約束)。而在實際業(yè)務中,經常會出現(xiàn)簽訂一個大合同,而后續(xù)產品或服務未跟上,或者因為客戶問題拖欠款項,使得合同收入與實際業(yè)務不同。
  2. 現(xiàn)金收入。現(xiàn)金收入是企業(yè)從客戶方收到的不同支付方式的款項和。對于SaaS公司來說,現(xiàn)金收入是衡量公司短期財務健康狀況的重要指標。
  3. 財務收入。按會計準則等法律法規(guī)SaaS公司能確認收入的部分。SaaS公司一般屬于預付模式,需要以實際交付部分來確認公司的收入,計入財務報表。
  4. ARR收入。即ARR(Annual Recurring Revenue)年度經常性收入/年化收入,ARR是SaaS或訂閱業(yè)務使用的關鍵指標,將長期訂閱的合同經常性收入部分規(guī)范為一年期的價值,也是評估公司未來收入潛力的重要指標。

2 以案例來看看

假設某SaaS公司在2022年1月1日簽訂一個合同,合同價格共120萬,包含以下3個商品:

  1. 解決方案A,標準價格是60萬/年,按時長購買的,本合同購買數(shù)量為2年
  2. 商品B,標準價格是40萬/個,按使用數(shù)量的,本合同購買數(shù)量1個,商品中包含10次使用
  3. 商品C,標準價格是20萬/個,屬于硬件,一次性交付,本合同購買數(shù)量1個

2022年3月1日客戶付款20W首付款,尾款100W23年支付。假設22年商品B使用5次,23年使用5次;商品C 在22年交付給客戶

按以上案例:22年和23年4個收入指標分別為以下表格:

3 詳細說說4類收入

3.1 合同收入

3.1.1 概念

合同收入是指SaaS公司與客戶簽訂合同時約定的金額。它是預期收入的起點,但在實際業(yè)務中,可能會因為產品或服務的交付問題,或客戶的支付延遲,導致合同收入與實際業(yè)務收入出現(xiàn)差異。以SaaS內部管理系統(tǒng)而言,會以“訂單”作為“合同”的線上化反應,所以合同收入=有效訂單的訂單金額之和。

3.1.2 案例

在上述案例中,22年的合同收入為120W,23年合同收入為0

3.2 現(xiàn)金收入

3.2.1 概念

現(xiàn)金收入反映了企業(yè)從客戶那里實際收到的款項,包括各種支付方式。它是公司流動性的直接體現(xiàn),對于SaaS公司來說,現(xiàn)金收入是衡量公司短期財務健康狀況的重要指標,因為大額合同客戶一般會在合同中約定分期款的相關條款。

以SaaS內部管理系統(tǒng)而言,會以回款單或資金流水來反應實際收款情況,所以現(xiàn)金收入=各渠道實際支付金額

需要注意的是:

  • 現(xiàn)金收入,是泛指所有的支付方式,包括支付寶、微信、銀行、現(xiàn)金支付等等
  • 特殊場景,在實際業(yè)務中,可能會發(fā)生退款等,這部分的金額需要從現(xiàn)金收入中減去

先補充下分期款的相關內容:

(1)合同中的條款一般如下:

(2)對應在訂單中的展示:

落袋為安,以上的分期款,只有支付到SaaS公司才能認為是合同收入

3.2.2 案例

在上述案例中,22年的現(xiàn)金收入為20W,23年現(xiàn)金收入為100W

3.3 財務收入

3.3.1 概念

會計具有謹慎性原則,SaaS公司在會計報表-主營業(yè)務收入的一欄不能以合同收入或現(xiàn)金收入列入,而是會計準則的實際確認收入。會計準則關于會計收入的政策內容摘取部分如下:

對于到SaaS公司,一般會按以下5個步驟進行財務收入的計算:

  1. 識別與客戶訂立的合同
  2. 識別合同中的單項履約義務
  3. 確定交易價格
  4. 將交易價格分攤至各??單項履約義務
  5. 履行各單項履約義務時確認收入

(1)識別與客戶訂立的合同

以SaaS內部管理系統(tǒng)而言,合同以訂單呈現(xiàn),識別與客戶訂單的合同。在實際商務場景上:正常訂單,補充協(xié)議,合同變更,合同作廢等各種場景,需要基于不同的場景定義是一份合同還是多份合同。

(2)識別合同中的單項履約義務

以SaaS內部管理系統(tǒng)而言,其會計收入就與其履約方式緊密相關,常見的履約方式:

  • 第一類是按周期交付,比如按月購買,按年購買的訂閱收入,這部分嚴格意義上來說是使用一天才是實際履約一天,才確認會計收入
  • 第二類是按使用次數(shù)交付,比如按調用次數(shù)的API,按使用次數(shù)的某種服務,這部分商品,使用一次才是實際履約一次,才確認會計收入
  • 第三類是買斷式,比如購買某種硬件,確認收貨即可確認收入
  • 除了以上幾種,還會基于公司商品的獨特性會有不同的履約交付方式

在商品是否為單項履約義務,需要根據(jù)各個公司的實際情況來看

  • 比如某些公司按包裝好的版本進行售賣,那是版本是單項履約義務,還是版本內商品需要分拆出來作為獨立履約義務
  • 比如組合商品,只是在價格上有優(yōu)惠,需要分拆成不同的獨立履約義務

(3)確定交易價格

以SaaS內部管理系統(tǒng)而言,基于識別到的單份合同,獲取對應的合同金額

(4)將交易價格分攤至各??單項履約義務

以SaaS內部管理系統(tǒng)而言,將合同金額分拆至每個商品。為什么會存在分攤的這個事項,合同中不會購買一個商品單獨一個合同,而是會打包多個商品定一個總的合同價格,分攤的邏輯會有以下幾種

  1. 在定價或售賣時,即已知道每個商品在合同中的價格,則無需進行分攤
  2. 按標準價格*折扣率*購買數(shù)量作為比例進行分攤,以每個商品標準價格*折扣率*購買數(shù)量作為分子,看商品在合同金額的占比,在計算每個商品的分攤到的金額

作為SaaS公司來說,其難度的點在于

  1. 折扣率而言,分為訂單折扣和商品折扣,分攤的計算規(guī)則不一樣
  2. 購買數(shù)量而言,商品的類型不止是按數(shù)量售賣的,還有按時長購買的,標準價格是按年定價,而實際購買按天或按月
  3. 標準價格而言,也有多種方式,比如一口價、階梯價等

(5)履行各單項履約義務時確認收入

以SaaS內部管理系統(tǒng)而言,按前面步驟(2)提到的履約方式,實際履約時確認收入

3.3.2 案例

在上述案例中,分別對應以上的5個步驟

將訂單金額分拆至單項履約義務:

則以此22年的會計收入為:66.665W=40W+13.335W+13.33W

3.4 ARR

3.4.1 概念

ARR(Annual Recurring Revenue)年度經常性收入/年化收入,ARR是SaaS或訂閱業(yè)務使用的關鍵指標,將長期訂閱的合同經常性收入部分規(guī)范為一年期的價值。

與上方的商品履約方式對應,會再將商品中【長期訂閱型】(即周期類商品)區(qū)分出來。然后將收入按一定的規(guī)則在各商品層面進行分拆,再折合成一年期。

有些公司是MRR(Monthly Recurring Revenue),一般用于按月訂閱的SaaS公司,為ARR / 12。除此之前,ARR一般還用于NRR(Net Retention Rate,美元計算的NRR即NDR)凈金額留存率的計算。

3.4.2 案例

在上述案例中,還是需要將合同金額拆分到單項履約義務從履約的方式來看,解決方案A和商品B屬于周期性產品,商品C不屬于周期性產品,所以22年的ARR收入為:53.335W=40W+13.335W

4 看看幾個說法

看看以下幾種說法,哪幾個是對的呢?

(1)現(xiàn)金收入之和等于合同收入?

并不絕對

  • 在理想情況下,如果合同中的所有金額都在合同期內收到,并且沒有退款或其他調整,現(xiàn)金收入之和可以等于合同收入
  • 如果合同的款項客戶不愿意支付,或者支付之后由于各種原因退款,那現(xiàn)金收入之和不會等于合同收入

(2)財務收入之和等于合同收入?

  • 在某些情況下,如果所有收入都在合同期內確認,財務收入之和可以等于合同收入
  • 在公司的實際操作中,財務收入不僅看商品的履約情況,還會考慮現(xiàn)金收入情況,如果財務收入計算到一定的時間段,客戶一直不愿意支付款項,那公司會對客戶權限進行關停,并且標記壞賬

(3)會存在合同收入=現(xiàn)金收入=財務收入=年化收入的情況?

可以想想什么情況下這幾個收入的值會相等呢~

本文由 @亞亞的醬 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經作者許可,禁止轉載

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