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在視覺信息充斥的現代社會，如何讓品牌廣告在眾多競爭對手中脫穎而出，成為吸引消費者目光的焦點？本文通過58同城在南京地鐵站的廣告投放案例，展示了如何通過創新的設計策略和視覺呈現，實現品牌高感知曝光和多元業務的有效融合。

在當今信息爆炸的時代，品牌如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為消費者心中的首選？本案例以大品牌在南京地鐵站的廣告投放為例，通過精心設計的廣告內容和畫面策略，實現了品牌在南京市場的高感知曝光。

南京地鐵每日承載著海量的客流穿梭往來，其廣泛的站點覆蓋以及持續穩定的高流量特性，為品牌傳播提供了得天獨厚的條件。本項目涉及南京地鐵8個站點的廣告資源，其中7個站點覆蓋通道或柱子，1個站點利用LED大屏，旨在借助媒介資源的曝光優勢，通過創意設計與內容策略，提升品牌的市場影響力。

01 打造視覺連續性

地鐵大通道作為人員流動頻繁且速度較快的特殊空間，其廣告畫面必須具備極強的吸睛能力，能夠在第一時間牢牢鎖定行人的目光。考慮到行人在通道內處于動態行進狀態，廣告設計需緊密貼合其運動軌跡，構建起連續性的視覺體驗。如此一來，當行人穿梭于通道之間時，能夠自然而然地、連貫地接收廣告所傳達的信息，形成完整且深刻的印象。

1、提煉核心品牌價值“找”

緊緊圍繞 58 核心品牌價值“找”這一元素展開設計創作。通過重復運用“找”字，精心編排其在畫面中的布局與呈現節奏，構建起富有動態感的閱讀引導，使得廣告畫面在視覺上形成連貫且流暢的信息流。無論行人在通道中處于何種行進速度與位置，都能迅速捕捉到這一核心主題，進而強化品牌宣傳要點，使之深深烙印在觀眾的記憶之中，形成獨特而鮮明的品牌記憶標識。

2、 超長連續大字畫面

充分考量地鐵大通道的狹長空間特性，設計出超長連續的大字畫面形式。這些大字以簡潔有力的黑體字風格呈現品牌核心信息與關鍵宣傳語，在遠距離即可被行人清晰辨認。有效提升了廣告的傳播廣度與深度，強化了品牌印象的形成。

02 高感知曝光

戶外廣告投放最重要的目的是實現深度且廣泛的高感知曝光。這意味著廣告不僅要在視覺呈現上具備足夠的吸引力，能夠瞬間抓取受眾的注意力，更要在內容內涵層面與觀眾產生情感共鳴，從而有效提升品牌在大眾心目中的知名度與美譽度，塑造起積極且深刻的品牌形象。

1. 夸張透視形成對比沖突

運用夸張大膽的透視處理手法，刻意營造出畫面中的對比與沖突效果。這種透視變形不僅使人物形象更加立體、生動，突出了主體元素，同時也打破了常規視覺平衡，創造出強烈的視覺張力。通過對人物身體比例及望遠鏡的夸張變形，進一步凸顯了尋找業務這一核心創意點，為廣告增添了更多的細節與層次感，從而有效吸引行人的目光，使其在眾多廣告信息中脫穎而出。

2. AI 技術提升精致度

在廣告畫面細節雕琢方面，充分借助 AI 生圖技術以及 AI 圖像精致化處理手段。AI 生圖技術能夠依據設計需求快速生成初步的人物形象等素材，在此基礎上，通過 AI 精致度提升算法，進一步對人物形象進行精細化打磨。從人物的面部妝容到服飾造型，每一個細節都經過精心調整，使其符合所代表業務的特質與風格，最終達到即使在近距離審視下也毫無瑕疵的高品質圖片效果，極大地提升了廣告畫面的整體質感與視覺吸引力。

3. 色彩運用增強視覺效果

選取品牌色紅色與純凈的白色進行搭配組合，形成強烈而鮮明的色彩對比效果。紅色作為一種極具活力與熱情的色彩，能夠迅速喚起人們的視覺興奮感，吸引注意力；白色則以其簡潔、純凈的特質，增強了廣告的視覺沖擊力，助力品牌信息在短時間內快速傳播并被受眾接收。

03 業務場景的巧妙呈現

針對品牌所涉及的四大業務板塊，巧妙地在每個人物的望遠鏡視野中呈現相應的業務場景：找工作對應現代化的辦公樓宇，找房子展現溫馨舒適的臥室環境，找車呈現炫酷的轎車形象，找生活服務則以辛勤勞作的勞動者形象為代表。這種獨具匠心的設計方式，以最為直觀且生動的視覺語言清晰地展示了品牌的多元業務范疇，精準滿足了項目對于多元業務展示的要求，使觀眾能夠在瞬間建立起品牌業務與自身需求之間的關聯認知。

與此同時，人物與文案的完美結合，搭配極具感染力與情感共鳴的小文案，這些文案緊扣“找”的主題，與畫面中的人物和望遠鏡等元素相互呼應、融合，共同塑造出簡潔明了卻又極具視覺沖擊力與吸引力的創意畫面組合，使廣告信息能夠以最為高效的方式傳達給受眾。

04 寫在最后

綜上所述，南京地鐵站廣告投放項目憑借精心策劃的設計方案與創新策略，成功實現了品牌高感知曝光與多元業務融合展示的目標，并取得了令人矚目的成績，實現了全年近 1 億的曝光量。同時，項目所總結提煉的設計方法論與 AIGC 相關設計探索成果，也將為廣告設計行業的持續發展與創新進步提供豐富的靈感源泉與實踐指導，推動廣告設計在新時代背景下不斷邁向新的高度。