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榮耀標識廣告創意之路
一、廣告策略思考邏輯（廣告創意的前身）
廣告創意是更好的向特定的人群傳遞特定的信息，讓他們產生特定的消費行動的行為。
·目標：分為營銷目標和傳播目標；
·目標受眾：找到使用你產品的助理消費群體，他們有哪些特性，生活習慣、標簽等等；
·需求：分成理性需求和感性需求，也可以說物理需求和心理需求，就是消費者用戶在哪方面需要還沒有得到滿足；
·產品特點：找到產品在市場上獨一無二的利益點，同時這個點是滿足市場消費者用戶需求的；
·競品：我們找到的產品特點一定是競品不具備的差異化；
總結上述點：我們就是找到產品的訴求點。
以訴求為核心
消費行為的前提，是消費者的需求得以滿足。消費者的需求包括感性層面的需求和理性層面的需求，這兩種需求共同促成了消費者的購買行為。
訴求是與消費者溝通“企業的商品和服務如何更好的滿足消費者的需求”
USP理論
核心就是發現商品獨一無二的好處和效用，并有效的轉化成廣告傳播的獨特利益承諾、獨特購買理由，進而誘導消費者，影響消費者的購買決策，從而實現商品的銷售。
“消費者從一個廣告里只記得1件事——一項強力的訴求或者一個強烈的概念”????? 羅澀·里夫斯
原文來自：一淘UX
我不制造文章，我是互聯網的搬運工
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