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上個月微信推出送禮物功能后，整個行業議論紛紛。作為電商平臺的淘寶肯定會選擇跟進，前幾天淘寶的送禮物也正式上線了。只是作為電商平臺和社交平臺，淘寶和微信的送禮物有哪些不同？這篇文章，作者嘗試分析一下。

2024年的12月，微信推出“送禮物”功能后，相關概念股連續上漲。根據艾媒數據顯示，到2027年，中國的禮物經濟市場將從2024年的13777億元增長至16197億元，潛力巨大。

1月8日，淘寶正式上線“送禮物”功能。

小紅書、抖音，是看到好東西趕緊分享。而微信、淘寶這次，是直接給朋友包郵到家。

有沒有一種似曾相識的感覺？

一個人逛街，不一定買東西，但兩個人逛街，一定會買點什么。

一、初窺門徑：淘寶“送禮物” 功能的基礎操作指南

這里面一共涉及了4個核心利益相關者，制定送禮游戲的人，也就是淘寶，還有參與游戲的商家、買家（送禮人）和收禮人。

注意事項

• 領取時限：禮物領取有效期為24小時，超時后禮物將自動失效。
• 支付方式：部分訂單支持微信支付。
• 商品支持：只有標注“支持送禮”的商品才可以使用該功能。

這項功能為用戶提供了便捷的送禮方式，特別適合在節日期間向親朋好友表達心意。但注意了，更重要的是【送禮物】產品須知：

1. 送禮有專屬8.5折優惠（自己買沒折扣，選擇送人更劃算）
2. 付款人完成送禮訂單支付后，就無法取消了（送出去的禮，可收不回來了）
3. 88vip的退貨包運費權益不對送禮訂單生效（送禮訂單退貨不包郵哦）
4. 目前送禮訂單相關售后中，不含退換補等服務（8.5折不是白給的）

信源《“送禮物”產品須知》

二、深度審視：“試圖儀式感”下的功利性思辨

從功能本質來看，淘寶在商品購買界面將 “送禮” 按鈕置于收藏和加入購物車之間，與購買行為同等突出展示，一句簡單的【送給朋友】，直激情感消費。

從情感上說， 這確實是一個很好的【無腦設計】。

想想以往送禮時，要么送貴的，要么送好的。而淘寶更是明碼標價，直接能看見送什么。信息差越小，價值越大，誰會送正在打折又便宜的，這一送不得送出品味，送出格局，送的總比買的貴，一來二去，客單不就上去了？

但越簡單的算盤，往往藏著最難算的帳。

給自己買東西時，性價比至上。

而送禮物時，我們比較虛榮，禮是給送給別人看的，面子好看更重要。

在韓國，樂天線上雖無類似功能，但韓國人仍熱衷于請朋友喝咖啡，這種社交互動更多源于人與人之間自然的情感連接。筆者曾在首爾街頭問路未果后，路人直接驅車送往目的地。

這個時代因網絡發展而順勢被擠壓的，是人與人之間真實的社交空間。每天真實的交流，是增加敏感性，也是降低敏感性，增加交往中的敏感而降低判斷的敏感。

在當下，網絡發展壓縮了現實社交空間，人們在虛擬世界中交流頻繁，卻在現實交往中變得愈發小心翼翼。“送禮物” 功能的出現，某種程度上反映了人們在社交中的矛盾心態：既渴望通過送禮維系關系，又對直接的社交接觸感到不安。

追求精美、極致的體驗已經過時，AI的發展將迅速消弭信息差的隔閡，人真正需要的是共享一杯咖啡的時間，是真實且有溫度的社交互動。產品生產者應致力于賦予產品更多情感價值，消費者也更愿意為能夠觸動心靈的產品或體驗買單。

不要為送禮而努力，而要為隨便送點什么而努力。送禮不是好東西，是那個“隨便送點什么”。人與人的關系，是那一個“送”字，禮物反而是最不重要的。 具有“匠人精神、柔軟，敏感，善意”的產品和生產者，以及能激發“人對生命的熱情”的內容，將成為這個時代最珍貴的東西。

送禮物是交往的一種方式，不是成功的方式，不是最好的方式，不是和他人分享榮耀的方式，而是解決一人獨處不至于孤僻的方式。 所有產品或功能本身，只要圍繞人，去解決幾個看似宏大而虛無的：極端的孤獨，需要愛渴望愛，需要被看見等，就相當于幫助人找到了生命臨時的支點，但如果找不到或者支錯了地方，就會付出被時間吞掉的代價。

三、淘寶 “送禮物” 是一個好設計嗎？

回顧歷史，古代受限于交通與通訊，送禮的難點在于 “怎么送”；

隨著經濟發展，商品日益豐富，人們的關注點轉移到 “送什么”；

如今，互聯網進入下半場，“怎么送” 的問題再度成為焦點。

在功能推出前，每逢佳節，人們依舊會通過各種方式送禮，維持社交禮數。

但新功能的出現，究竟是為人們創造了更多見面的契機，還是進一步壓縮了線下溝通的空間？對于關系親密的朋友，線上送禮或許顯得多此一舉；而對于不太熟悉的人，索要地址的過程又可能令人感到尷尬與不適。

目前，網上對此功能的評價呈現出一邊倒的好評態勢，但深入分析后不難發現，這其中或許更多是 “消費升級” 的推動，而非純粹的體驗提升。

部分用戶直言希望能夠關閉 “送禮物” 按鈕，他們不想淪為流量與消費主義的犧牲品。在選擇禮物時，消費者通常會傾向于具有品牌溢價或超高性價比的產品。有人質疑，將這種送禮式消費常態化是否必要，淘寶在節日前夕推出此功能，是否只是借 “朋友之名”，行刺激消費之實。若功能設計僅為追求表面的營銷效果，而忽視了用戶的真實情感需求，那么這種缺乏真誠與善意的設計，必然難以經受時間的考驗，最終可能引發用戶的反感。

四、淘寶“送禮物”對2025年電商格局可能會有哪些影響？

送禮物，如果單打促銷這張牌，注定必輸無疑。但如果轉變思路，聚焦人情社交，深度挖掘功能背后的情感價值，或許能開辟出一片新天地。

淘寶 “送禮物” 功能像一顆投入電商領域的變革石子，漣漪正不斷擴散。未來，它或將持續推動電商與社交深度融合，重新定義消費者購物習慣與商家運營模式。

淘寶 “送禮物” 功能雖已上線，但它對電商格局的撬動才剛剛開始。社交與電商的融合之路究竟能走多遠？傳統電商模式會因此發生根本性的改變嗎？眾多的疑問等待著時間去解答。在這場電商大變革的浪潮中，淘寶 “送禮物” 功能究竟是短暫的水花，還是改變格局的關鍵力量，值得我們持續關注與深入思考 。