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榮耀標識TikTok難民來襲，小紅書要如何接住這潑天富貴？
大量“TikTok難民”涌入小紅書后，也會給產品帶來翻天覆地的變化。這篇文章，作者分享了對小紅書當前內容、用戶群體和功能的變化分析，供大家參考。
誰曾想，距離TikTok在美國“不賣就禁”法案最終審判日還有不到一周的時間，美國的“Tiktok”用戶集體涌入小紅書，直接把小紅書的下載量頂到全美免費榜APP第一名，并持續霸屏。
一瞬間，中國網友打開小紅書，差點以為自己穿越到了國wai，不僅是被“TikTok Rufugee”的話題刷了屏，這對小紅書來講，簡直是妥妥的天降富貴。
要如何接到這個潑天富貴呢？
如何從產品角度，用戶角度，優化Rednote這個產品，成為關鍵點。
一、“潑天富貴”形成的原因？
- TikTok禁令：美國政府對TikTok的限制措施，導致大量用戶失去使用平臺的機會，促使他們尋找新的社交平臺。（最新更新1/20， TikTok come back~ Drama）
- 小紅書吸引力：注冊簡單，國內外手機號都可以注冊；且內容豐富多樣，涵蓋生活、時尚、美食等諸多領域；社區+電商創新模式，氛圍友好，用戶互動頻繁；界面設計簡潔美觀，用戶體驗好。
二、天降富貴后，整個小紅書的內容和風格的改變？
無論是內容形式，內容主題以及內容質量，內容主題上都有較大變化；特別是國外用戶涌入后，對小紅書無障礙交流和翻譯功能的續期更佳迫切。
大量海外用戶涌入，使得小紅書的內容不再局限于傳統的中國生活方式分享，而是涵蓋了跨文化交流、國際視野拓展以及不同文化背景下的生活方式分享，“TikTok難民”的涌入為小紅書帶來了國際化和多元化的發展機遇，但也對其原有的內容生態和社區文化提出了新的挑戰！
三、天降富貴后，整個小紅書的用戶群體的變化？
小紅書在國際化進程中，用戶來源的差異對其內容生態、功能設計和商業策略產生了顯著影響。弄清楚用戶的差異，是對小紅書進行優化的基礎
四、對小紅書發版的建議，更好的接住潑天富貴？
新用戶下載并安裝使用一款新的app，簡單的熟悉上手是核心的第一步，即交互方面必須兼顧TikTok這批美國用戶的交互體驗；功能上，需要有小紅書獨特的功能，還需要兼顧TikTok上好用實際功能，讓新用戶功能體驗上不存在較大差異；由于TikTok的美國區shop功能禁用，給小紅書一個絕佳富貴的機會，如何提升電商平臺的體驗和購物交貨環節成為核心；
1. 交互方面
優化筆記頁面交互：當圖文筆記涉及多個商品種草評測時，可借鑒TikTok的簡潔直觀風格，優化商品卡片的展示與交互方式。如將商品卡片與圖片、文字內容更精準對應，避免用戶在查看時需要反復切換查找，提升用戶體驗。
簡化操作流程：TikTok的操作簡單易上手，小紅書可以進一步簡化一些功能的操作步驟。例如，優化筆記發布流程，減少用戶在編輯、添加標簽、選擇話題等環節的復雜度，讓用戶能更快速地分享內容。
增強實時互動性：參考TikTok的直播互動功能，小紅書可在直播中增加更多實時互動元素，如實時評論彈幕、投票、問答等，讓用戶與主播及其他觀眾之間的交流更加即時、有趣，提高直播的參與度和用戶粘性。
2. 新功能方面
內容推薦功能優化：深入分析用戶的興趣偏好、瀏覽歷史等數據，結合TikTok在算法推薦上的經驗，為用戶精準推送個性化內容。同時，可增加一些基于用戶當前情境的推薦，如根據用戶所在城市、季節、時間等，推薦相關的本地活動、季節好物等內容。
一方面，抖音將技術重點放在引流與用戶人群增長能 Landing 到產品上，在歷史 UG ( user growth )中持續豐富用戶畫像，重構用戶的潛在消費訴求；
另一方面，抖音積極推動小紅書達人及服務商的有效引入，進而反哺其電商生態。
創作輔助工具升級：為創作者提供更多實用的創作輔助工具，如智能文案生成、圖片視頻編輯模板、特效素材庫等，幫助用戶更輕松地創作出高質量、有創意的內容，吸引更多用戶關注和互動。
跨平臺互動功能：考慮到部分用戶可能同時使用TikTok和小紅書，可以開發一些跨平臺互動功能，如允許用戶將小紅書的筆記或視頻一鍵分享到TikTok，或在TikTok上查看小紅書相關內容的鏈接預覽等，擴大內容的傳播范圍。
3. 電商方面
完善種草到購買的路徑：建立更清晰可量化的品牌合作人制度，讓KOL能更規范地推薦商品，并明確“內容—商品”導流的合理傭金，促使更多優質筆記能直接關聯購買鏈接，減少用戶從種草到下單的環節，降低消費轉化的阻力。
打造電商直播特色：借鑒TikTok直播帶貨的成功經驗，小紅書可進一步強化直播電商的特色。比如，設置專門的直播帶貨頻道或標簽，對優質直播帶貨內容進行推薦；提供更豐富的直播互動玩法，如限時折扣、抽獎送禮等，激發用戶的購買欲望。
優化商品搜索與推薦：改進商品搜索功能，提高搜索結果的準確性和相關性，讓用戶能更快地找到心儀的商品。同時，在商品推薦頁面，增加更多基于用戶興趣和購買行為的個性化推薦，以及熱門商品、新品推薦等板塊，提升用戶的購物體驗。
4. 社交分享方面建議
強化社交關系鏈：參考TikTok的社交分享機制，鼓勵用戶關注身邊的朋友或其他平臺上的關注者，通過導入外部社交關系，增強用戶在小紅書上的社交粘性。同時，優化“為你推薦的小紅薯”功能，提高推薦的個性化和精準度，為用戶提供更有價值的關注對象。
拓展分享渠道：除了現有的分享功能，可以增加更多分享到其他社交平臺的選項，如微信朋友圈、微博等，讓用戶能更方便地將小紅書的內容分享給更廣泛的受眾，擴大平臺的影響力。
激勵分享行為：設置一些激勵機制，如分享獎勵、邀請好友獎勵等，鼓勵用戶積極分享小紅書的內容和邀請新用戶加入。例如，用戶每成功分享一篇筆記到其他平臺，可獲得一定的積分或小紅書幣，可用于兌換禮品或優惠券。
5. 社群話題方面建議
精細化話題運營：繼續深耕現有的熱門話題標簽，同時挖掘更多細分領域的優質話題，滿足不同用戶群體的興趣需求。對于每個話題，可設置專門的運營人員或社區達人進行管理和引導，定期更新話題內容，組織話題相關的活動，提高話題的活躍度和吸引力。
打造話題互動專區：參考TikTok的話題挑戰模式，為小紅書的熱門話題打造專屬的互動專區。在專區中，用戶可以更方便地查看該話題下的優質內容、參與話題討論、發布自己的相關內容等，形成話題的聚合效應，促進用戶之間的交流與互動。
開展話題合作與聯動：與品牌、商家、媒體等開展話題合作，共同打造有影響力的話題活動。例如，與美妝品牌合作推出“新品試用挑戰”話題，邀請用戶分享使用新品
五、當然，我們也看到了小紅書打工人們正在瘋狂的優化產品
算法優化
目前小紅書將商業化，社區，電商的算法部門進行整合，新成立應用算法部，并推出包含算法向善的措施，提升推薦多樣化；
輔助工具升級
小紅書內測一款“互動組件”新功能，用戶可用改功能進行投票，PK的操作，提升粉絲互動幾率，提升內容傳播熱度，更了解用戶偏好
翻譯功能
據說小紅書開放了多個外語崗位，解決語言障礙問題
還有更多，小紅書還有更多可能性，關注用戶需求，提供更優質社交電商平臺，期待小紅書的優化和蛻變，穩穩的接住這潑天富貴！
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