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現(xiàn)代社會(huì)彩票漸漸以其獨(dú)特的魅力影響著國(guó)人們的生活，彩票產(chǎn)業(yè)也逐漸形成規(guī)模。但在越變?cè)娇斓纳罟?jié)奏下，傳統(tǒng)購(gòu)彩方式的時(shí)效性較差，慢慢的難以滿足彩民們的購(gòu)彩需求。因此，越來(lái)越多的便捷高效的移動(dòng)端購(gòu)彩產(chǎn)品孕育而生，利用人們短暫的碎片時(shí)間完成購(gòu)彩。
當(dāng)今市場(chǎng)上眾多的移動(dòng)端彩票APP中，工具型的基礎(chǔ)性彩票應(yīng)用占了大多數(shù)，即只是滿足了用戶的基本購(gòu)彩需求。彩票APP如何能夠在提升用戶的購(gòu)彩體驗(yàn)的同時(shí)在眾多同質(zhì)化的彩票應(yīng)用中脫穎而出呢？

經(jīng)過(guò)分析、思考和討論，我們提出了移動(dòng)端趣味購(gòu)彩新體驗(yàn)的概念。希望產(chǎn)品在基本購(gòu)彩功能的基礎(chǔ)上，通過(guò)增加選購(gòu)流程的趣味性和娛樂(lè)性整體提升用戶的購(gòu)彩體驗(yàn)。在確定好產(chǎn)品方向后，設(shè)計(jì)師們的思考重點(diǎn)放在如何能通過(guò)視覺(jué)突出彩票的娛樂(lè)化氛圍，使購(gòu)彩更加趣味化這個(gè)問(wèn)題上。經(jīng)過(guò)反復(fù)斟酌我們確定了幾個(gè)設(shè)計(jì)方向：

易迅彩票設(shè)計(jì)初期，我們就有了在產(chǎn)品中加入卡通形象來(lái)強(qiáng)化品牌并提升產(chǎn)品辨識(shí)度的想法。加入卡通人物能夠豐富頁(yè)面結(jié)構(gòu)，極大增加頁(yè)面的視覺(jué)活躍度。因此如何能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)視覺(jué)風(fēng)格定位準(zhǔn)確，符合產(chǎn)品特質(zhì)的卡通人物顯得尤為重要。

設(shè)計(jì)師們多次的腦暴之后，大家覺(jué)得賭場(chǎng)中的兔女郎形象性感活潑很容易吸引青年男性用戶，同時(shí)富有博彩氣息，與彩票產(chǎn)品特質(zhì)非常契合。因此決定以兔女郎為原型進(jìn)行卡通人物的設(shè)計(jì)。

確定了人物原型后，設(shè)計(jì)師開(kāi)始圍繞性感、活潑等關(guān)鍵詞，對(duì)兔女郎卡通形象繪制了初稿。經(jīng)過(guò)了不斷反復(fù)的修改完善后，第一款金發(fā)碧眼的歐美版兔女郎卡通形象終于設(shè)計(jì)完成。

隨后考慮到形象的多場(chǎng)景應(yīng)用問(wèn)題，又增加了兔女郎俏皮、興奮、失望等表情動(dòng)作。并計(jì)劃在后期的設(shè)計(jì)中增加兔女郎的人物個(gè)數(shù)，塑造3個(gè)不同性格不同風(fēng)格的兔女郎形象來(lái)滿足不同用戶的喜好。
在卡通人物設(shè)計(jì)完成后，加入到了APP的推薦功能頁(yè)面設(shè)計(jì)和搖一搖幸運(yùn)號(hào)頁(yè)面設(shè)計(jì)中，使頁(yè)面增色不少。我們希望通過(guò)這一系列的卡通形象包裝，讓易迅彩票APP更有趣的同時(shí)更具情感，從而間接的提升了產(chǎn)品的用戶粘性。

當(dāng)今移動(dòng)端設(shè)計(jì)扁平化、去修飾化大行其道，是設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)。在此提出場(chǎng)景化渲染的移動(dòng)端設(shè)計(jì)思路，未免有些與時(shí)代背道而馳。但我們認(rèn)為，設(shè)計(jì)的根本是為產(chǎn)品服務(wù)，找到符合產(chǎn)品特質(zhì)的設(shè)計(jì)方式才是最正確的。
易迅彩票作為趣味化導(dǎo)向的產(chǎn)品，在保證功能簡(jiǎn)單好用的前提下，適當(dāng)?shù)募尤雸?chǎng)景化設(shè)計(jì)，能夠很好地提升頁(yè)面的娛樂(lè)性。因?yàn)橄啾扔趥鹘y(tǒng)的單純功能性購(gòu)彩頁(yè)面，通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)后的頁(yè)面更具視覺(jué)感染力和使用帶入感。因此我們?cè)诟?jìng)彩足球彩種的女神推薦欄目和購(gòu)彩頁(yè)面嘗試運(yùn)用了場(chǎng)景化設(shè)計(jì)的手法。
女神薦號(hào)欄目是一個(gè)推送足球彩票對(duì)陣方案的品牌化運(yùn)營(yíng)活動(dòng)功能，有較高的人氣和固定關(guān)注用戶。足彩的購(gòu)彩頁(yè)面則是安卓版本中足彩用戶使用最多的彩種頁(yè)面。這兩個(gè)頁(yè)面用戶指向性明確，更利于統(tǒng)一做場(chǎng)景化設(shè)計(jì)處理。

通過(guò)瀏覽網(wǎng)上很多足球氛圍的圖片，提取了足球場(chǎng)景化的幾個(gè)重點(diǎn)元素，草皮、足球和球鞋來(lái)做視覺(jué)表達(dá)。在女神薦號(hào)頁(yè)的設(shè)計(jì)中大面積平鋪綠色草皮渲染出球場(chǎng)環(huán)境，再加入足球和球鞋元素來(lái)強(qiáng)化氛圍，最后將功能模塊融入整個(gè)場(chǎng)景之中并加入符合環(huán)境的標(biāo)題設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)后的頁(yè)面足球氛圍十足，將普通的運(yùn)營(yíng)模塊包裝的更加專業(yè)更有帶入感。

競(jìng)彩足球的購(gòu)彩頁(yè)面則由于展示信息量大和操作區(qū)域相對(duì)固定的原因，只能延續(xù)足球的草地場(chǎng)景，舍棄了其他視覺(jué)元素。盡管如此加入了足球場(chǎng)背景，強(qiáng)化了足球氛圍的頁(yè)面，更容易引起足球彩民的共鳴。

傳統(tǒng)彩票應(yīng)用的購(gòu)彩流程，更加偏向功能型，雖然能夠完成既定的功能操作流程，但是頁(yè)面布局和視覺(jué)展示形式生硬。在長(zhǎng)時(shí)間的同質(zhì)化產(chǎn)品教育下，用戶不免麻木感到缺乏新意。
易迅彩票的雙色球幸運(yùn)選號(hào)頁(yè)面，則將普通購(gòu)彩頁(yè)面通過(guò)視覺(jué)包裝成娛樂(lè)化的擬物元素，希望通過(guò)擬物化設(shè)計(jì)提升視覺(jué)效果的同時(shí)，提升用戶的操作主動(dòng)性和趣味性。幸運(yùn)選號(hào)板塊是將雙色球彩種的隨機(jī)號(hào)碼包裝后推送給用戶的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)模塊。如果只是用傳統(tǒng)的羅列方式將雙色球號(hào)碼展示出來(lái)，頁(yè)面信息復(fù)雜，展示形式生硬無(wú)趣。因此設(shè)計(jì)師們?cè)囅胪ㄟ^(guò)某種氣質(zhì)相符的物件來(lái)承載號(hào)碼進(jìn)行展示。

賭場(chǎng)中有一種拉霸抽獎(jiǎng)的游戲機(jī)，玩家通過(guò)拉動(dòng)操作桿不斷刷新屏幕上的圖案來(lái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。它操作簡(jiǎn)單，玩法有趣很容易使人沉迷其中。這種拉霸抽獎(jiǎng)的形式，非常富有隨機(jī)性，又含有博彩的寓意，操作展示形式也與隨機(jī)選號(hào)有很高契合度。因此我們將幸運(yùn)選號(hào)的功能布局進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，力求模擬成拉霸游戲機(jī)的形式來(lái)展現(xiàn)。用戶同樣只需要拉動(dòng)操作桿，即可獲得一注雙色球號(hào)碼進(jìn)行投注，整個(gè)操作流程簡(jiǎn)單有趣。

通過(guò)拉霸擬物化包裝后，頁(yè)面的操作感和趣味性大幅提升，功能實(shí)現(xiàn)上更加簡(jiǎn)單。同時(shí)還強(qiáng)化了幸運(yùn)的概念，很契合運(yùn)營(yíng)的主題。

最終，從功能上線以后的數(shù)據(jù)和用戶反饋來(lái)看，通過(guò)卡通形象和視覺(jué)場(chǎng)景化、擬物化包裝后的頁(yè)面，用戶的點(diǎn)擊率和功能使用率都相當(dāng)不錯(cuò)！在移動(dòng)端產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，如何打造差異性的同時(shí)提升產(chǎn)品體驗(yàn)，是每一個(gè)設(shè)計(jì)師都需要去思考的問(wèn)題！易迅彩票圍繞趣味化定位的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路未嘗不算是一個(gè)有趣嘗試。

作者：騰訊ECD