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心理學是幫助設計師了解用戶的基礎研究之一。

有些人習慣于將設計視為一種純藝術性的工作，但背后有更多的立場。美感和靈感不足以創造精湛的設計。這就是為什么設計師應該擁有不同科學的一些知識和技能來做自己的工作。它不僅是藝術設計，而且還涉及不同的知識和實踐領域，以幫助他們更高效地工作。心理學是幫助設計師了解用戶的基礎研究之一。今天，我們將了解心理學在設計中扮演的重要角色，以及在設計過程中需要記住哪些心理學的原則。

心理學在設計中的影響

今天，以用戶為中心的設計的趨勢，使設計師重新考慮他們的工作方法，并深入了解目標受眾。Donald A. Norman在他的著作《日常事物的設計》中將設計定義為一種溝通行為，這意味著對設計師來說與之溝通的人要有深刻的理解。為了更好地了解人們的需求，建議設計師要牢記人們的行為、愿望和動機的心理原則。

如果設計師在創作過程中應用心理學，那么這項工作的結果可能會更加的好，因為科學給予了目標受眾深刻的了解。心理學知識有助于創建設計，使用戶可以執行預期的操作，例如進行購買或聯系團隊。

設計師可能認為心理學是改進設計的一個復雜方法，因此忽略了這部分研究和分析。但不需要你成為心理學博士，才能有效地利用在你的工作中。你需要考慮的是設計中不斷呈現的基本原則。根據我們的經驗進行的研究，定義了在設計過程中6種常見的應用心理學原理。

格式塔原則

這個心理學理論有將近100年了，但還沒有失去它的本質?！案袷剿边@個詞意味著“統一的整體”，所以這個理論探討了用戶對元素的視覺感知。 換句話說，它顯示了人們如何將視覺元素統一到群體中。 用戶組成的原則包括：

• 相似性：如果用戶看到的對象看起來有點相似，他們可能會自動將他們視為一個組的單個元素。元素之間的相似性通常定義為形狀、顏色、大小、紋理或價值。相似性使用戶在元素的設計間具有連貫性。
• 延續性：它是根據人眼自然地從一個物體移動到另一個物體的原理。這通常通過創建允許眼睛與線一起流動的曲線來實現。
• 閉合性：這是一種基于人眼傾向看閉合形狀的技術。閉包在一個不完整的對象的情況下工作，但用戶通過填充缺少的部分將其視為完整形狀。
• 近似度：當物體放置在易接近的位置時，眼睛將它們看成是一個整體，而不是單獨的，即使它們不相似。
• 圖/地面：這個原理表明眼睛傾向于背景中的獨立對象。有很多圖片的例子，顯示兩個面孔取決于你的眼睛是集中的對象或背景。

格式塔原則在實踐中證實了我們的大腦往往會與我們開玩笑，所以設計師應該在創作過程中考慮這一事實，以排除誤解的可能性。

本能反映

你有過當你在打開網站的第一秒愛上它的感受嗎？或者你只需快速瀏覽一個應用程序便能讓你生?。咳绻堑脑?，你已經了解了什么是本能反應。這種反應來自我們頭腦中被稱為“老大腦”的部分，負責本能，它的反應比我們的意識快得多。本能反應根植于我們的DNA中，所以它們是很容易預測的。

設計師如何使用這些知識？他們的目標是通過設計創造出正面的審美印象。不難猜出這對人有什么好的感覺，或者如果你知道你的目標受眾的需要。因此，在登陸頁面，網站或任何其他網絡和移動產品上使用高分辨率美麗照片或彩色圖片的傾向并不是偶然的。

色彩心理學

研究顏色對人的思想，行為和反應的影響的科學被稱為顏色心理學。今天我們不會深入研究這方面，因為它是復雜的，所以應該有一個專門的職位致力于它（除此之外，我們已經在工作）。簡而言之，研究的主要觀點是顏色對用戶的感知有很大的影響。這就是為什么設計師應該明白地選擇顏色，以確保他們的作品呈現出正確的信息和調整。

以下是基本顏色的列表及其通常與之相關的含義：

• 紅色：顏色通常與激情、強烈或侵略性的感覺聯系在一起。它象征著好的和壞的感覺，包括愛，信心，激情和憤怒。
• 橙色：充滿活力和溫暖的色彩帶來興奮的感覺。
• 黃色：這是幸福的顏色。 它象征著陽光，歡樂和溫暖。
• 清新：大自然的顏色。它帶來平靜和更新的感覺。另外，也可能意味著缺乏經驗。
• 藍色：它往往代表一些企業形象。它通常表現出平靜的感覺，但作為一個冷色調，它也與距離和悲傷聯系在一起。
• 紫色：與皇室和財富長期聯系，因為許多國王穿著紫色的衣服。它也是一種神秘和魔法的顏色。
• 黑色：這個顏色有很多的意思。它與悲劇和死亡聯系在一起。它象征著神秘。它可以是傳統的和現代的。一切都取決于你如何使用它和其他顏色。
• 白色：顏色意味著純潔和天真，以及完整和清晰度。

識別模式

你可能已經注意到，網站或應用程序與一個主題結合通常在他們的設計中是有共同的模式。原因是用戶的心理。事實上是人們訪問網站或使用某個應用程序期望看到與特定類型產品相關的某些內容。

例如，訪問一個理發店的網站，用戶不希望看到明亮的顏色或貓的圖片或任何像這樣的照片，因為如果他們看到它，這肯定會讓他們覺得這個網站是一個不可信的資源。

然而，不僅顏色和圖片重要。博客列表的首頁或電子商務網站的過濾器列表等一些明顯且常見的內容對于成功導航也很重要。用戶很快就熟悉這些，而缺少色彩和圖片的話會讓用戶覺得不舒服。

掃描模式

在閱讀網頁之前，人們會對其進行掃描，以了解他們是否感興趣。根據不同的研究，包括Nielsen Norman Group, UXPin的團隊和其他人，有幾種流行的網頁掃描模式，其中的“F”和“Z”模式。

F型圖案被稱為最常見的眼睛掃描圖案，特別是對于具有大量內容的網頁。?用戶首先掃描屏幕頂部的水平線，然后向下移動頁面，并沿著通常覆蓋較短區域的水平線讀取。 最后一個是在副本左側的垂直線，它們在段落的初始句子中查找關鍵字。它通常發生在博客、新聞平臺、專題社論等文本密集的頁面上。

Z型圖案應用于頁面而不是那么嚴重集中在副本。用戶首先從左上角開始掃描整個頁面的頂部，尋找重要信息，然后沿對角線向下移動到對角線，在頁面底部的水平線完成，再從左到右。這是掃描未加載副本的著陸頁或網站的典型模型，而不需要向下滾動頁面，這意味著所有核心數據在預滾動區域中可見。

了解這些模式，設計者可以將元素放置在用戶感知的有效方式中，并幫助它們執行預期操作。

席克定律

法律規定，用戶接觸的選項越多，他們做出決定的時間越長。這意味著，你給用戶的選擇越多，無論是選擇產品還是圖片，都需要更多的時間和精力來決定下一步的互動。可能的結果是，用戶做出選擇，但在使用產品后會感到不愉快的感覺，或在最壞的情況下，他們可能不想采取這么大的努力，只是離開。

這就是為什么建議設計師保持任何選項，包括按鈕、圖片、頁面保持到最低限度。刪除不必要的選擇，使產品的可用性更有效。

心理學是一種有效的設計工具，使創造性的過程更有成效，而結果將更加以用戶為中心。我們已經告訴你相關的六個有用原則，但它們只是冰山一角，因為有更多的知識需要學習。

本文由 @SKYUI 翻譯發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。