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自iphone推出以來，以其人性化的用戶界面和獨特的人機(jī)交互技術(shù)迅速占領(lǐng)市場，在iphone上，你可以用手指單點觸摸圖標(biāo)。兩點放大/縮小圖片，拖拽對象，拋甩物體，左右傾斜或旋轉(zhuǎn)機(jī)身以改變方向，等等等等。iphone在人機(jī)交互方式上做的功課讓人們用起來如癡如醉。同樣，互聯(lián)網(wǎng)廣告以各種各樣豐富的鼠標(biāo)互動形式吸引用戶參與進(jìn)來，而它不單純是為了好玩而讓人來玩，更多的是在傳達(dá)一些品牌主張或營銷策略。等下面我們一起來看一看，玩味一下網(wǎng)絡(luò)廣告中一些有趣的互動形式和它的創(chuàng)意方式?？词欠衲転槲覀冏鍪謾C(jī)游戲的時候提供些許點子。

網(wǎng)絡(luò)廣告按鼠標(biāo)的互動形式分如下幾類。我們來看看這幾種互動形式下網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意。

一單擊

呆板的鼠標(biāo)點擊操作在網(wǎng)絡(luò)廣告中衍生出了很多的創(chuàng)意形式，設(shè)計師將原本枯燥乏味的操作變得很有意思。提高了廣告的趣味性和用戶的參與性。

這是一個招聘網(wǎng)站的廣告。畫面中的人正在寫簡歷，卻被無數(shù)蚊子打擾。你的任務(wù)是拿起身邊的筷子夾死蚊子?？曜邮歉S鼠標(biāo)移動的，手的關(guān)節(jié)也是活動的。只要你眼神夠犀利，點的夠塊。就能當(dāng)“master”，寫完簡歷，主宰你的命運。否則你可能需要多玩幾次了。

這是一個營養(yǎng)素的廣告。每天的工作讓你疲憊不堪嗎?工作的時候其實也可以偷閑娛樂的?？刂坪媚愕牧Χ群徒嵌?。就地打打高爾夫吧。讓自己每天都做最好的自己。

這是一則反對家庭暴力的公益廣告。畫面中你可以控制拳擊手套毆打可愛小白兔的任意部位，直致將其打倒。打中不同部位小白兔會產(chǎn)生不同反應(yīng)。

二:拖拽

鼠標(biāo)拖拽操作的優(yōu)點就是可控性強(qiáng),形式豐富。我們看看下面幾組廣告。

這是為宣傳奧迪車展制作的一款廣告。你可以用手按住車往后拖動，讓汽車有足夠的動力，然后放手讓汽車飛奔。就象小時玩的玩具車一樣。如果你覺得挺好玩。不如參加他們的車展選購一輛真車來玩吧。

這是一個健身機(jī)構(gòu)的廣告。畫面中初始畫面是一個相貌平平毫無個性的男性，通過上下拖拽鼠標(biāo)進(jìn)行鍛煉來改變成個性張揚有味道的男人。廣告語：鍛煉你的自信。

這是百事清檸的廣告。畫面中擺放著一個易拉罐。你需要用鼠標(biāo)按住它使勁擰，讓它擠壓變形直到滴出最后一滴水為止。廣告語：體驗檸檬的味道，直到它的最后一滴。

這是奔馳的一款新車廣告，制動性能優(yōu)越，速度快。廣告中給了你一個滑塊。你可以拖拉滑塊來控制汽在公路上奔跑。汽車能完全響應(yīng)滑塊移動的快慢、方向和加速度，憑著優(yōu)越性能在馬路上縱橫馳騁，游刃有余。廣告語：新奔馳**系列，操控就是如此自如。

三.拋甩

拋甩有著更愉悅的操作感受,娛樂性十足。

這是一個社區(qū)網(wǎng)站的創(chuàng)意廣告。廣告中的人物會不停做出各種姿勢和表情挑逗你。而你可以用鼠標(biāo)把他抓起來戲耍和懲罰他，他同時也會做出各種痛苦的表情。你現(xiàn)在的生活無聊嗎？那就去他們網(wǎng)站看看吧。

阿迪鞋的廣告，在以個封閉的三維空間里，你可以隨意向各個方向拋甩鞋子，拋甩的力量越大；鞋子碰撞的越激烈。廣告語：光澤，耐用，有彈性。

四.鼠標(biāo)跟隨

鼠標(biāo)響應(yīng)沒有太多的操作感。卻一般被賦予更多的是趣味性。

關(guān)于兒童教育的公益廣告。孩子的畫筆會跟著鼠標(biāo)在墻上亂涂亂畫。你如果想玩的話可以移動鼠標(biāo)指揮孩子把墻涂滿。但這絕對會教壞孩子的。廣告語：請用正確的示范教導(dǎo)孩子。

這則廣告中你可以用鼠標(biāo)去試著觸碰小車。但你會發(fā)現(xiàn)無論如何都碰不到它。它機(jī)敏無比、跑的飛快；總是能從容的躲開肥大的鼠標(biāo)。

這是瑞典telia移動網(wǎng)絡(luò)運營公司的廣告。在戶外很隨意的一個運動場景。你可以隨意的移動手機(jī)，去捕捉感受真實賽場上的瞬間。這不是障眼法；因為新一代的移動網(wǎng)絡(luò)隨時隨地滿足你對賽事的渴求。

五.軌跡

用鼠標(biāo)畫一些特殊的軌跡,從而觸發(fā)某個動作。

這是澳大利亞bigpond網(wǎng)絡(luò)公司的寬帶提速廣告。你可以用鼠標(biāo)畫出不同的軌跡命令男孩做出一些不同的跳躍姿勢。時而翻跟斗時而旋轉(zhuǎn)時而一飛沖天。廣告詞：飛至30M，最快的有線寬帶。

這是一個二手車交易市場的廣告。畫面中一個人正在開車在路面奔馳，鼠標(biāo)移動時畫面會跟隨鼠標(biāo)旋轉(zhuǎn)，當(dāng)鼠標(biāo)轉(zhuǎn)至90度附近畫面會自動貼合，畫面倒轉(zhuǎn)，車?yán)锏娜说舫鰜怼Ｊ髽?biāo)再繼續(xù)旋轉(zhuǎn)至原狀態(tài)，空中會重新掉落另一個人到車?yán)?，繼續(xù)開車。廣告詞：把你的車賣給下一個需要它的人。

六.鼠標(biāo)事件

鼠標(biāo)事件就是鼠標(biāo)移動到某個特定的區(qū)域所觸發(fā)的事件，這種簡單的互動形式也被應(yīng)用的很廣泛。

這是匯豐銀行拯救北極熊公益活動的廣告。畫面中可愛的小熊孤獨的坐在地上，你可以伸手過去逗它，它被逗的翻來覆去。你想在它的未來扮演一個角色嗎？請幫助我們拯救它們的世界。

咖啡生廠商SUPLICY的創(chuàng)意廣告。畫面中鋪滿了咖啡豆，鼠標(biāo)所到之處，咖啡豆會自動散開，同時你會發(fā)現(xiàn)底下有字，出于好奇，想看清到底下面寫的是什么，你努力的撥開咖啡豆看完整的廣告語： suplicy-手工選豆。這個廣告的創(chuàng)意和鼠標(biāo)行為結(jié)合的非常貼切，撥開咖啡豆的同時無意中你已經(jīng)參與了SUPLICY咖啡豆的篩選工作。

七.瘋狂鼠標(biāo)

瘋狂鼠標(biāo)是指鼠標(biāo)進(jìn)行頻率非常高的運動，最常見的互動形式有鼠標(biāo)來回飛速晃動和快速的連擊。我們看下面的例子。

這是德國大眾為新車上市做的一款廣告。這款車特點是速度快。廣告中不斷提示讓你快速的移動鼠標(biāo)，你可以上下或左右快速來回移動。中間的紅色條是速度條，記錄你當(dāng)前移動的速度值。當(dāng)速度達(dá)到100像素/秒時。速度條會被充滿，畫面中的機(jī)器人會變形成汽車。廣告語：更快的移動鼠標(biāo)，更早的感受驚喜。

這是rexona men v8止汗噴霧的一款廣告。畫面中一個帥哥滿頭油光，不住的四處張望，貌似很熱，你可以點擊鼠標(biāo)給他吹風(fēng)，點擊的越快風(fēng)速越大，畫面下方記錄著風(fēng)速值和進(jìn)度條。當(dāng)你點擊的足夠快足以讓速度槽占滿時，帥哥的頭皮被掀開。出現(xiàn)標(biāo)志為V8的機(jī)器人。rexona men v8讓你持久保持清爽無汗。

互動廣告的創(chuàng)意很多都是和鼠標(biāo)的互動來進(jìn)行的。一個好的互動廣告會讓人在互動在玩的過程中感受它要表達(dá)的廣告訴求。上述的幾類基本涵蓋了目前互動廣告界所有的鼠標(biāo)互動形式。我會繼續(xù)關(guān)注互動廣告，把看到的更多更好的形式和創(chuàng)意和大家分享。

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