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榮耀標識從微博衰落到微信崛起：看未來產品的發展趨勢
APP現在越來越多，伴隨著移動APP的堆積如山，輕型APP開始進入市場，比如百度的輕應用，騰訊的微信公眾賬戶，據說微信公眾號已經突破200多萬，而且在某一定程度上，輕應用開始越來越火爆，這些輕應用的功能完全能替代一款傳統APP的功能，而且在使用方面更加簡單和快捷。傳統APP和輕應用相比無非多了一些更加個性的設計，但是這些都不足夠吸引用戶。伴隨著輕應用的崛起，傳統的APP逐漸走向衰落。從微信公眾號的火爆和百度輕應用的迅速崛起，可以看出來，移動APP的發展方向開始走向用戶強關系化、功能便捷化、應用移動化的道路。下面是筆者從微博衰落到微信崛起所領域的一些心得，分享給各位讀者。
用戶關系化
微信為什么會火?易信、來往為什么就不行?很明顯最深層次的一個問題就是，微信用戶
與用戶之間有著關系，而易信和來往沒有，筆者曾經問一個朋友為什么不用易信和來往，朋友回答：因為朋友都在微信上。很明顯，在微信的這個產品里存在著關系，存在著人與人的這種無法割斷的聯系，其實人類世界就是一個網，人與人之間永遠存在著關系，而微信的存在把這個關系變成了現實，并且創造了一個巨大的移動關系網，而這個網不是阿里、網易甚至百度都無法編織成的，所以易信和來往，終究成不了氣候。
為什么騰訊旗下的關系網這么大，而且任何一個巨頭都無法撼動?這個就是用戶交流，因為微信和QQ做用戶交流做到最擅長，前幾天筆者用了一次百度網盤，登陸進去后看到很多功能，包括微博的互相關注功能，于是使用了下之后，發現竟然不能私信，很明顯互粉功能來自微博，但是不知道為什么使用這個功能，在這個功能之下，用戶之間雖然有聯系卻是孤立的，所以一個用戶不會愿意留在網盤，只要任何一個交流產品出個網盤功能用戶會很快流失。
筆者曾經是一個APP的項目經理，也曾經構想過一個APP的發展思路，就是在APP發展的過程中，用戶與用戶之間要存在著交流關系，只有如此才能保證足夠強的粘性，才能保證產品不斷壯大的同時，不出現用戶流失，可是老板沒有同意，所以在這個產品火了兩三年之后，必定走向失敗。因為一旦出現新的科技和產品，沒有粘性的用戶體系，很容易出現大量用戶流失，產品必然走向失敗。
來往、易信等產品都不會火，他們永遠只能是跟隨著，為什么，一個最明顯的道理，他們雖然擁有了大量的用戶，但用戶與用戶之間沒有關系，這些產品最初的用戶來源只是平臺上的用戶，平臺上的用戶沒有關系，所以即使淘寶導入大量的用戶到來往，網易導入大量的用戶到易信，到最后一旦出現新的強關系產品，他們必定走向衰落。
相反，微信卻不是如此，強關系的依賴性，即使出現新的產品，微信很容易進行產品升級，或者模仿新的產品，以至于用戶永遠不會流失，這個就是從QQ到微信，用戶始終集中在騰訊系這樣一個大的關系網中，而且用戶數還在不斷的增長中。所以未來的移動APP，如果用戶之間沒有關系，用戶之間無法交流，那么你的產品只能火一陣子。一個APP是否成功，就是看這款APP的用戶粘性有多強，用戶之間是否互相孤立，用戶之間的關系網有多大。
功能的簡捷化
上面說的是產品的用戶關系，下面筆者想說說產品的功能設計。
筆者在這個行業侵泡了很長的時間，看到過太多產品的曇花一現，其實有的產品剛開始很火，然后半年之后，基本就銷聲匿跡了。為什么，剛開始產品功能很簡單，主次很清晰，然后在版本的升級和更新之后，新的功能不斷的加到界面上，于是經過半年到一年的發展，產品基本是只有手機玩家才能玩的境界或者說產品經理在孤芳自賞。看看當今的新浪微博就是如此，整個界面除了“首頁”、“好友”、“消息”、“廣場”外還有“更多”。你覺得這樣的產品能走多遠?
產品功能的不斷疊加是很多產品曇花一現的主要原因。為什么會出現產品功能的累加?這個就要說到產品理念，什么是產品理念，就是一個產品經理對一個產品的未來想法，或者說希望這個產品未來是什么樣子的，而不受他人的干涉。許多產品做到最后，功能能達到十幾個，甚至幾十個，之所以如此，就是做產品的沒有產品理念，不知道這個產品未來是什么樣子，或者沒有堅持自己的想法，所以到最后一個好的產品變成了一個四不像，功能太多，運行緩慢，大量耗費手機資源，最后被用戶卸載。
微信為什么能成功?蘋果為什么能成功?你看下他們的產品就能看出來，產品的主功能是什么，每一次升級都不會變化，主功能永遠在最顯眼的位置，通過產品就能看出來產品經理的理念，那就是微信始終做的是交流，蘋果做的始終是簡潔，因為主屏幕始終一個按鍵，所以真正的產品理念是什么，就是讓用戶知道這個產品主要是干什么的，用起來很簡單，還很快，如果一個產品每次升級，程序包都在不斷的擴大，那么主要的產品注定走不了太遠。
應用的移動化
現在越來越多的用戶在使用手機，越來越多的用戶直接通過公眾號和輕應用直接獲取信息，進行購買、閱讀、互動等，而與此同時傳統的企業還在紛紛推出自己的APP，每個企業都是一個APP，那么一個用戶終究要裝多少的APP，而多少的APP能被用戶使用，這個不得而知，但是有一個趨勢就是，用戶以后不用再直接安裝那么多的APP，直接安裝一個APP就可以獲取所有的想獲取的信息。
微信的公眾號實現了這個功能，百度的輕應用實現了這個功能，以后還會有一個新的產品，那就是HTML5，百度是搜索引擎已經很完美，但是傳統的手機還是無法直接瀏覽通過百度搜索到的信息，搜索結果看起來無比的糟糕，用戶不得不使用公眾號和輕應用獲取信息，所以將來輕應用會非常的普及，搜索引擎會直接抓取輕應用或者公眾號的內容，方便用戶非常方面的體驗。
應用的移動化發展，會催生移動互聯網產品體系的深度變革，那就是要么內容適應屏幕，要么屏幕適應內容，內容適應屏幕的結果就是輕應用的出現和火爆，屏幕適應內容的結果就是空氣投影屏幕的出現，依據現階段移動互聯網的發展來看，只能內容適應屏幕，那就是做手機上方便用戶的內容。
#專欄作家#
李建華，微信公眾號：移動互聯網(ydhlwdyq)，人人都是產品經理專欄作家。在移動互聯網行業里從業超過10年以上，曾經歷過SP、freewap、移動互聯網時代，做過產品、運營、市場等工作，推廣的App超過6000萬用戶，推廣的品牌被CCTV1報道，愛好移動互聯網，游泳，爬山，寫作。
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本來文章還不錯。
加上“筆者曾經”一段，感覺掉了十個檔次。