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現如今用戶花在網絡上的時間越來越多，也越來越碎片化，適合碎片化消費場景的短視頻越來越受追捧，而各個平臺的“短視頻”競爭也就越來越激烈。

張一鳴曾表示“今日頭條已經成為國內最大的短視頻平臺，沒有之一”，而微博也通過和NBA中國結成長期合作伙伴、上線具備短視頻功能的“微博故事”等動作，逐漸構建一個更完善的短視頻內容體系。

但是微博和今日頭條的短視頻功能還是有很多區別的，今天我就來斗膽分析一下，歡迎各位拍磚。

1 短視頻內容的區別

今日頭條的視頻分類有“音樂”、“搞笑”、“社會”、“小品”、“生活”、“影視”、“娛樂”、“呆萌”、“游戲”、“開眼”、“原創”，微博的視頻分類有“搞笑”、“音樂”、“萌娃萌寵”、“明星綜藝”、“微天下”、“愛生活”、“影視”、“體育健身”。今日頭條的短視頻內容更加的“泛娛樂化”、內容質量不是特別高，而微博的短視頻內容更傾向于明星、創意、設計、產品類的，媒體屬性更強一些。

另外，今日頭條的短視頻更多是PGC，而微博上線“微博故事”后，更加重視UGC，這也是和其社交屬性相符的。

2 短視頻分發方式不同

今日頭條以算法為驅動，允許用戶對視頻進行“不感興趣”選擇，旨在為用戶精準地提供個性化視頻推薦服務，而微博的短視頻是不支持用戶對其進行“不感興趣”選擇的，而在個性化推薦方面，也體現地不明顯。

3 社交功能的不同

微博的視頻評論功能支持使用文字、表情、圖片、@，更方便用戶進行互動討論，而且用戶互動（回復評論、點贊評論、@）也非常多；而今日頭條的評論目前只支持文字，而且視頻下方的用戶互動也比較弱（一條評論很難引起數十條上百條的評論回復），這也是因為今日頭條基本還未形成社交關系。

4 交互設計方面的不同

視頻分類標簽的設置

今日頭條的視頻分類標簽設置在頂部導航欄，而且十分突出，而微博的視頻分類標簽的功能要相對弱一些。

圖注：今日頭條視頻分類標簽設置

圖注：微博視頻分類標簽設置

視頻標題設置

今日頭條的視頻一般都會有一個標題，并且顯示在視頻上方；而微博一般是在視頻下方有一句或幾句話對視頻進行描述。

圖注：今日頭條的視頻標題

圖注：微博的視頻描述

視頻播放方式不同

微博里每條視頻是自動播放的，當視頻處于屏幕中間位置，自動播放視頻；而今日頭條的視頻是需要用戶主動點擊進行播放。

這一不同的原因，還是由于兩款產品的定位不同，今日頭條希望為用戶推薦個性化視頻，考慮到了用戶可能對某些視頻不感興趣，所以讓用戶主動點擊觀看自己感興趣的視頻；而微博自動播放視頻，就是希望讓用戶像瀏覽圖片一樣，無需用戶點擊，將內容主動展示給用戶。

微博和今日頭條的短視頻功能出現上述不同的原因，可以總結歸納為以下兩點：

1 受眾用戶不同

今日頭條的男性用戶占到78.43%，30歲以上的用戶占到81.64%，中低消費者用戶較多，占33.55%，用戶主要分布在一線城市和二線城市（分別為37.24%、21.08%），學歷在高中/中專/職校/技校的用戶最多，占27.8%。（以上數據均來自易觀千帆2016年12月）

微博的女性用戶占到76.14%，24歲以下的用戶最多，占45%，中低消費者用戶較多，占36.57%，用戶主要分布在一線城市和二線城市（分別為42.41%、18.92%），擁有大學以上高等學歷的用戶占到77.8%。（以上數據均來自易觀千帆2016年12月）

可以看出，今日頭條和微博的受眾用戶是兩個完全不同的群體，微博的用戶更加年輕、更多地分布在一線城市，更加追求年輕、時尚、明星、有調性的東西；而今日頭條的用戶一般年紀在30歲以上，同時可能受學歷影響，更加喜歡“泛娛樂化”的視頻內容。

2 產品定位及屬性不同

微博追根到底是一個“社交媒體平臺”，移動化、碎片化的互動討論和社交粘性，是它的天然優勢也是區別于其他平臺的一大重要因素。“微博故事”的上線，也是微博在社交互動上的強化，用社交關系刺激用戶拍攝視頻，再通過UGC的內容進一步鞏固用戶的社交關系和粘度，更好地與其自身平臺的社交屬性相融合。另外，其平臺上聚集的一大批明星、大V，也讓微博的媒體屬性更強，公信力更強。

今日頭條是帶著一個“資訊平臺”標簽的新聞資訊型產品，而且從它的slogan“你關心的 才是頭條”也可以看出，今日頭條的定位更突出個性化的信息傳遞，為用戶精準地提供更加個性化的新聞資訊，所以無論是新聞還是短視頻的分發都依靠算法驅動，另外，今日頭條的短視頻更偏向PGC，生產內容主要依靠自媒體這類專業創作者，這也更符合其資訊媒體的屬性。

以上，今日頭條和微博目前對于短視頻領域的競爭愈來愈激烈，雖然兩款產品都配備短視頻功能，不過由于兩款產品的受眾用戶、產品定位及屬性的不同，呈現給用戶的也不盡相同，而兩款產品未來會在短視頻上如何發展，我們可以繼續期待。

作者：王山而，喜歡讀書、喜歡研究用戶心理，目前求職中，坐標：北京。公眾號：小2在思考

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