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1.蘋果和三星在受眾中具有較高的認知度，覆蓋人數比例最大。

TOP10的手機品牌占據了在線市場份額77.3%。幾個主要的國產品牌占有了三成的用戶數，且品牌分布比較均勻。品牌市場滲透率比例為：蘋果51.1%，三星14.4%，華為8.8%，小米8.7%，中興6.9%，聯想6.5%，酷派3.0%。

2.高端機型人均消耗流量也高。

蘋果的用戶流量消耗最高，人均月度消耗量Wi-Fi 2410.8 MB，2G+3G 110.0 MB；其次是三星，Wi-Fi 1643.0 MB，2G+3G 85.7 MB。低端機的流量消耗相對偏少，這可能與用戶的收入以及運營商套餐類型有關，高端機型一般每個月的流量套餐也會較高。

3.屏幕大小會影響用戶使用手機的習慣。

手機屏幕尺寸與在線類app的用戶的關注度成正比。大尺寸屏幕用戶關注的類別與中小尺寸用戶有比較大的不同，中小尺寸用戶關注的類別相對類似。大尺寸屏幕手機用戶前兩位娛樂性使用為：在線視頻 59.3%、在線音樂49.6% ；中尺寸：在線音樂56.5%、在線視頻 50.6%；小尺寸：在線音樂46.2%、電子閱讀 43.5% 。

4.高端和低端機型使用行為存在差異。

高端機型偏愛在線音樂和在線視頻，網絡購物和支付也使用得比較多，低端機型偏愛電子閱讀。

5.近一年來移動端使用時長大幅增加。

從2012年到2013年，PC端的人均單日使用時長（小時）略有下降，從2.73下降到2.71小時；而移動端則大幅增加，從0.96小時增加到1.65小時。

6.PC端與移動端人口學統計特征存在差異。

目前，無論PC端還是移動端，均是男性比例較大，尤其是移動端，男性比例占到了約70%。移動端用戶更為年輕，19-35歲的用戶占PC端65%，而移動端占比達到了80.4%，特別是25-30歲的用戶，移動端占比34.6%，明顯高于PC端的21.3%。

7.用戶手機中大部分應用處于閑置狀態。

比較人均月度安裝的app數和人均月度使用的app數，用戶手機中大部分應用處于閑置狀態，經常使用的應用僅約1/3。另外可以看出，ios系統用戶安裝和使用的app數均大于安卓用戶，安卓人均手機安裝App 72個，ios99個，安卓人均使用App13個，ios37個。這證明了ios用戶更活躍，用戶粘性更強。

8.用戶行為以直接使用app為主。

用戶大部分花在手機上的時間還是直接使用app，占78%，使用瀏覽器的時間只占13%，手機自帶服務的使用時間只占0.2%，電話5%，短信4%。

9.微信挑戰傳統手機使用習慣。

從2012年到2013年，短信和電話的人均使用時長都呈下降趨勢，電話下降更明顯。微信的人均使用時長有顯著上升。截至目前，微信的人均使用時長超過電話，達到9.7分鐘，而電話和短信的人均使用時長分別為：5.1和3.4分鐘。

10.卸載行為當天發生概率最大。

新裝應用很大比例會在當天激活，當天卸載。當日激活率為25.39%，當日卸載率為39.58%。

來源：中文互聯網數據中心