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文字在banner中的重要性

對于文字，我們常常聽到需求方提出：“字要大！”
“啊？還要大？已經(jīng)很大了！“? 然后很無奈的拉大一點，其實我們都知道大那么幾個像素沒有意義；
但細心想想，需求方要的真的只是那么一丁點的追求么？畢竟他們不是設計師，不懂得如何表達自己的想法，而唯一可以讓們覺得顯眼的方式只有大小的區(qū)別而已，或許是因為，字不夠顯眼，字的處理太普通，背景太搶眼之類的，或許，我們應該理解為：“字要顯眼一點“，而”顯眼“的方式卻有很多種。

Banner=文字+圖像[輔助]

Banner上的文字一般都占據(jù)了整個banner的70%的區(qū)域，而實際圖像只占不到30%，往往很多的設計師更專注于那30%的圖像設計，忽視了最重要的70%文字區(qū)域，最后只用系統(tǒng)字草草拼湊了之，試問這樣的一個banner的設計合理么？

尤其當主題被延伸應用到小尺寸推廣圖的時候，只剩下放文字的區(qū)域時，這個推廣圖算是徹底完蛋了。

中文字和英文字母的屬性區(qū)別

中文字與英文字母的區(qū)別，字母是一種純粹發(fā)音符號，每個字母本身并沒有意義，單詞的意義來自于這些字母之間的橫向串式組合，而漢字的組字方式是以象形為原始基礎，也就是每個字都具有特別的意義，一個簡單的字在遠古時代就代表了一個復雜的生活場景，因而它也是世界上最形象的文字。兩者之間的閱讀方式和解讀方式都有本質的不同，因此，漢字的編排不能照搬英文的編排方式，它們兩者之間在編排上有一些客觀的區(qū)別。

中英文字體的結構分析

a. 同樣字號的實際大小不同，英文因為都是字母，字母的構成結構非常簡單，屏幕最小可視像素為6px[代表字體：04字體]，中文則結構復雜。屏幕最小可視像素為10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新細明體/ PMingLiU]

b. 英文的整體編排容易成段、成篇，視覺效果比較自由活潑，有更強的不連續(xù)的線條感，容易產生節(jié)奏和韻律感。
中文整體編排容易成句、成行，視覺效果更接近一個個規(guī)則的幾何點和條塊，不容易產生動感的最主要的原因是因為整個結構是閉合的，筆劃張力的總和趨于零。

c. 英文的篇幅普遍比相同意義的漢字的篇幅要多，在設計時，英文本身更容易成為一個設計主體，而且因為英文單詞的字母數(shù)量不一樣，在編排時，對齊左邊那么右邊都會產生自然的不規(guī)則的錯落，這在中文編排時不太可能出現(xiàn)的，中文編排每個段是一個完整的”塊”，很難產生這種錯落感。

d. 英文的結構有大小不同的形狀，在字形設計上不可能排列在同一條直線上，如gjpqy等字母齊下方的沉降線，而bdfhkl字母上齊頂線，其它字母才齊上中線和下腳線。然而，英文編排時自然產生的錯落其實并不是西方設計師所期望的，他們在細排文字對齊上花大量的時間來調整字距、詞距、行距、段前距、段后距等，使得段落更趨向于幾何形態(tài)。

如何處理banner中文字的構成問題

關鍵字：理解-分解-重構

理解.

在進行文字的編排之前，首先要理解文字的內容。見過很多設計師只注重版式美現(xiàn)而不關注文字內容，文字一拿到手就開始編排，從不考慮文字在說什么，他們的原則是文字一定要服從于版式需要。這是不正確的設計方法，對于一條標題，如果我們不去理解標題所表述內容，就很容易本末倒置。這也是設計師需要和需求方重點溝通的問題，并從中獲取需求方的關鍵字。

分解.

根據(jù)主題關鍵字所傳達情感，分析字體本身的性格屬性，綜合畫面，對其分解；筆劃粗細與結構、留白、重心之間的關系，這是活字設計中的一個綜合問題，并非一朝一夕就能掌握的，它不但對字的個性要有深刻的理解，而且還要具有非常敏銳的觀察力。尤其對于字體本身所設定出來的一個形象，或這種字體通常會在什么地方出現(xiàn)？見到這種字體會想到什么？這是視覺傳達中需要長期積累的。

重構

字體的設計需要考慮到標題整體組合在畫面的均衡性，在不破壞字體的基本識別前提下進行再設計，使文字圖形化，字體類別中的襯線字體和無襯線字體（serif vs sans-serif），在組合的時候，不建議把無襯線類字體和有襯線類字體直接組合。

從心理模型可以看出，常規(guī)的組合排列中，無襯線字體比襯線字體的常規(guī)組合性更好一些，但處理的不好反而會呆板。

書法字體，因為書法字體經(jīng)過歷代書法家對字體的追求，使其結構更加牢固，多一點少一點都會影響其本身的字型美感，且氣場較強，不適合太小的版式和過長的句子大量使用；學過書法的同學，或許深有體會，在中國書法里是十分講究“精”“氣”“神”，用語言無法表達情緒的時候，書法的字里行間卻能透露出來的氣場，也就是所謂字的性格。

以上是書法類字體在特定主題情緒表達上的一些處理方式；文字并沒有做特別的變形，而是切合主題的做了一些效果。

ps. 記得來網(wǎng)易面試時，HR曾經(jīng)問過我一個問題：“對于視覺設計師這個職位里，你覺得設計師是什么？你能做什么？”
我說：“設計師在這里，往往更多的是擔任著翻譯師的角色，把訊息更快速準確的詮釋給所有受眾?！?/p>

來源：http://uedc.163.com/2006.html