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@劉津legene?（網易UED主管）前兩篇作者從素材規劃和素材設計層面給我們演示了優秀素材到卓越素材的大變身，今天這篇直達執行層面，強烈推薦同學們把三篇都閱讀一下，讓banner點擊率一路逆天！

執行層三要素

設計完成后，其實只是完成了一部分工作，接下來的投放環節至關重要。很多人不太在意這個環節，完成設計后就匆匆投放出去了，殊不知這里面大有學問，對素材最終的效果起到極大的影響。

執行層——投放時間

熱點素材搶先投放：

如果是和時下熱點有關的素材，一定要在第一時間投放出去，因為這些熱點常常是來得快，去得也快。而且這類素材往往會扎堆出現，搶先出現在大眾視線的素材才更容易得到關注。

這方面我覺得淘寶是做得非常不錯的，舉其中一個例子（例子有點老了，但是仍然能說明問題）：

“江南style”的用戶關注度（在百度指數中可以查到）：

從圖中可以看到，在12年9月底的時候，它開始流行起來，然后就逐漸走低。

這個素材的上線時間是12年10.11，可以說較好的趕上了流行的節奏。然而現在很多素材存在明顯的滯后性，在熱點已經快冷卻的時候才匆匆上線，十分影響效果。“江南style”屬于流行時間比較長的熱點，還有很多熱點轉瞬即逝，所以更要充分抓住機會。

根據產品特點選擇投放日
有些產品的素材，平時和周末投放效果區別不明顯，但有的產品則區別比較明顯。比如電影票，周末和節假日投放效果明顯好于平時。這些都可以通過日常的監控得到結論（下圖中黃色圓圈表示周末，紅色圓圈表示節假日）。

因此在觀測一段時期的投放效果后，就可以選擇在更有利的時間投放素材，以節約投放成本，并取得更好的效果。

根據用戶喜好選擇投放時段
這張圖是在京東網站某一年的搜索數據總結中找到的，它給了我很大的啟發。

從這張圖中可以看到，用戶在不同的時段，感興趣的內容是不同的。那么投放素材是否也可以根據時段來做有針對性的設計呢？

以下是我設想的一個效果（示意素材來自淘寶網站）：

比如說在夜間到清晨這段時間，可以投放一些主題較敏感，風格安靜祥和的素材；在早上，可以投放些朝氣蓬勃，風格較絢麗熱鬧的素材；下午投放輕松詼諧的素材；晚上投放購物折扣主題的素材。根據不同時段投放不同主題的素材，以取得更好的效果。
后來我們有部分產品嘗試了這種方式，確實取得了意想不到的效果。

執行層——投放時長

根據我們長期對投放素材的效果監控，發現同一個素材，在超過7天后效果就會顯著下降。不過這也與素材的曝光量有關，應該根據自身的實際情況來確定投放時長。不過總的來說，投放時間不宜過長。

執行層——投放位置

在頁面的什么位置，投放效果最好？根據我們對公司首頁素材監控的效果，發現點擊率從高到低依次為：上部、中部、右側、左側、下部。

當然要想取得好的投放效果，還要注意投放位置的受眾人群，具體內容請看“素材設計——從優秀到卓越（上）”。

五、反思層

要想不斷超越已有的成績，就要在每次投放完成后，分析投放結果，總結經驗，為下次投放做好準備。而這點也是很多產品、運營、設計人員所忽視的。往往是臨時策劃主題，再找設計師進行設計，然后再經過n多次設計上的修改，最后一股腦投放出去。投放完畢后簡單看一下點擊率，就丟到腦后了。下一次又是從頭開始。

為了達到更好的效果，事先足夠的調研分析，了解產品人群特征、投放環境的用戶特征及使用場景、分析產品人群與投放渠道的匹配度是很有必要的。然后才是在這個基礎上盡力去提供優秀且令人驚嘆的創意。在投放過程中，可以嘗試A/B測試、分時段投放等手段，注意投放時間和時長，密切關注每日的投放數據，根據需要快速做出調整。投放完畢后進行分析總結，積累經驗。

設計素材不僅僅是為了應付工作，而是為項目節省開支，帶來更多的點擊和轉化從而變現，它是一個看似簡單、卻至關重要的環節。做好素材方面的工作，會為你的產品帶來更多的新用戶、更好的轉化，使產品的業績蒸蒸日上！

#專欄作家#

劉津，個人博客：blog.sina.com.cn/legene。人人都是產品經理專欄作家，暢銷書《破繭成蝶——用戶體驗設計師的成長之路》作者，阿里巴巴交互設計專家。畢業于北京大學數字藝術系，先后就職于網易、阿里巴巴，積累了豐富的互聯網設計經驗。

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