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在電商行業(yè)里從自學(xué)到現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，越是基礎(chǔ)的內(nèi)容越是容易忽略。

6年前，深入電商設(shè)計(jì)這個(gè)圈子；

6年后，淡出電商設(shè)計(jì)這個(gè)圈子。

細(xì)想起，在電商行業(yè)里從自學(xué)到現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，越是基礎(chǔ)的內(nèi)容越是容易忽略。以下講到的知識(shí)點(diǎn)，并不是一促而就的整理，而是在工作中從不懂到懂的點(diǎn)滴記錄。

有一些基礎(chǔ)點(diǎn)和要點(diǎn)，分幾期整理后給大家。

也是給自己的總結(jié)，更是歸零！

「文中所用案例均來自銀泰網(wǎng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)」

那好，我今天先從1個(gè)技法和3個(gè)技巧出發(fā)。

一?基礎(chǔ)技法

１、首屏重設(shè)計(jì)

這里說的首屏設(shè)計(jì)，指平臺(tái)類的專題頭圖或者店鋪類的首屏。

什么是首屏？

首屏，第一眼的視覺設(shè)計(jì)！

首屏，是不拖滾動(dòng)條直接看到的位置；

首屏，是信息傳達(dá)的起點(diǎn)；

首屏，是電商與平面設(shè)計(jì)所不同的地方之一；

首屏，是否精彩直接關(guān)系到用戶停留多一秒。

問題來了：首屏設(shè)計(jì)怎么做？

２、關(guān)于首屏設(shè)計(jì)的規(guī)律

下面是我整理了5個(gè)關(guān)于首屏設(shè)計(jì)的規(guī)律：

（１）點(diǎn)出亮點(diǎn)【擺出好看】

首屏，既是開門見山的亮點(diǎn)表達(dá)，又是一個(gè)由點(diǎn)到整體的區(qū)塊設(shè)計(jì)；

對(duì)首屏的設(shè)計(jì)時(shí)長(zhǎng)往往會(huì)占我們整體設(shè)計(jì)時(shí)間的40%左右，如果不能在第一眼抓住用戶的眼球，給用戶視覺打上一種記憶點(diǎn)的話，就會(huì)直接降低用戶對(duì)活動(dòng)，對(duì)店鋪的印象；

表現(xiàn)亮點(diǎn)的方法有：

1. 文案和活動(dòng)策劃的新穎
2. 設(shè)計(jì)跟緊現(xiàn)有流行設(shè)計(jì)趨勢(shì)
3. 用故事化的方式去賣貨設(shè)計(jì)場(chǎng)景

（２）點(diǎn)出賣點(diǎn)【說出折扣】

首屏，吸引用戶的第二點(diǎn)：就是活動(dòng)力度。

在早年間的電商活動(dòng)策劃中，重折扣，拼價(jià)格還是首位的。

首屏，主要功能就是把標(biāo)題、折扣信息合理的放在固定的高度中，讓用戶打開專題或者店鋪時(shí)第一眼看到信息。

表現(xiàn)賣點(diǎn)的方法有

1. 直接折扣
2. 福利優(yōu)惠
3. 主推產(chǎn)品特點(diǎn)

（３）點(diǎn)出引導(dǎo)【提示向下】

只有首屏的視覺往往不夠，在電商視覺中并不是做完首屏后整體設(shè)計(jì)工作就算完成了。

在常規(guī)的需求中，首屏下面往往是更為重要的單品羅列及重要的活動(dòng)呈現(xiàn)，如何利用首屏（第一眼）的優(yōu)勢(shì)抓住眼球，并且通過視覺，引導(dǎo)用戶向下參與并且發(fā)現(xiàn)感興趣的活動(dòng)或商品，這樣的首屏設(shè)計(jì)才會(huì)更有用。

表現(xiàn)引導(dǎo)的方法有

1. 元素具有明確的向下指引性
2. 重點(diǎn)活動(dòng)一屏到二屏間露出

回顧一下首屏設(shè)計(jì)基本要點(diǎn)：

1. 看全
2. 一眼看到重要信息
3. 頁(yè)面整體風(fēng)格體現(xiàn)
4. 不只做首屏

這一步很重要

1. 首屏，是對(duì)整體頁(yè)面空間的合理利用，是對(duì)整體活動(dòng)信息的直觀呈現(xiàn)；
2. 首屏，第一目的是突出活動(dòng)。
3. 首屏，不能以完成首屏設(shè)計(jì)就完成了全部設(shè)計(jì)的心態(tài)去思考；

（４）高的安全 【首屏多大適合】

對(duì)于首屏高度的具體值并不是一成不變的，首屏的高度界定，只是是對(duì)主要信息畫個(gè)安全框而已，用來保證用戶在打開頁(yè)面時(shí)第一眼看到的信息是完整的，和直接的。

首屏的高度值，用現(xiàn)有主流用戶的電腦設(shè)備分辨率「減去」瀏覽器環(huán)境大小。

為此我特意百度查到一篇來自廣告公司AdDuplex大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，和百度流量研究院的分辨率使用情況。其中下圖中（二個(gè)分辨率仍是現(xiàn)在主流）

（來自：廣告公司AdDuplex 大數(shù)據(jù)顯示（最主流的PC屏幕分辨率依然是1366×768，而Win10系統(tǒng)下依然有近34%的設(shè)備保持這個(gè)分辨率，只有27%以上的PC在全高清或者更高級(jí)別）http://diy.pconline.com.cn/886/8861940.html）

①1920×1080分辨率

首屏高度計(jì)算工式

②1366×768分辨率

首屏高度計(jì)算工式

最后得出的結(jié)論就是：首屏高度一定要控制在450-760內(nèi)！

這一步很重要

1. 首屏，高度并不是死的，可以根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需求和活動(dòng)目的靈活調(diào)整；
2. 首屏，最基本的規(guī)律：重要信息一定在視覺安全高度內(nèi)；
3. 首屏，設(shè)計(jì)時(shí)保證主要信息一眼可見。

（５）有用的寬 【安全區(qū)兩側(cè)】

上面說的是首屏高度對(duì)于主要信息的影響，下面我們?cè)賮碚f下首屏寬度對(duì)于設(shè)計(jì)寬度外的發(fā)揮余地。

這里引伸二個(gè)我一直以來對(duì)于首屏及整體專題內(nèi)容區(qū)以外地方過度設(shè)計(jì)的疑問？

• 其一：高質(zhì)感的c4d和復(fù)雜的背景設(shè)計(jì)，是否以犧牲用戶打開的速度為目的？
• 其二：設(shè)計(jì)師以“自我大屏模式”的電腦，是否忽略小屏用戶的瀏覽和購(gòu)買體驗(yàn)？

上圖所示：

• 寬度990-1100間是做主要的視覺元素和標(biāo)題，為對(duì)于這么寬的位置的來說，在刻畫了主體后還有很大的留白可用；
• 寬度1100-1440間做一些輔助的，用于哄托氛圍的元素，比如：現(xiàn)在流行的放各種飛著的產(chǎn)品或者圓球等；
• 寬度1440-1920間做可有可無的元素，用于從主視覺延伸出來的，或者是用于細(xì)節(jié)表現(xiàn)的；對(duì)于這一部分的表現(xiàn)，屬于最后再完善的地方，中心還是在主視覺區(qū)域的刻畫上。

這一步很重要：

1. 不合理的頁(yè)面的安全區(qū)會(huì)嚴(yán)重影響用戶的打開速度；
2. 有些背景設(shè)計(jì)都是無用功。

其中，以上所說的是對(duì)電商視覺中專題或店鋪類首頁(yè)，首屏設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和尺寸基礎(chǔ)的總結(jié)，并沒有深入介紹首屏設(shè)計(jì)怎么做這樣的理論中去。

對(duì)于首屏設(shè)計(jì)的方法和理論，其實(shí)你單看首屏，可以把他理解成某個(gè)品類、活動(dòng)的banner設(shè)計(jì)，那么可以參考一些banner圖的設(shè)計(jì)方法。

那分享了一個(gè)基礎(chǔ)技法后，我們?cè)賮矸窒韼讉€(gè)做電商視覺常碰到的細(xì)節(jié)

二?基礎(chǔ)技巧

1?“工具”重要

這里指的工具并不指你用的軟件，我覺得軟件的熟練程度和技巧是每個(gè)設(shè)計(jì)師都都應(yīng)該去掌握的硬實(shí)力。

而這里說的工具是軟實(shí)力，是說在開始用Ps之前對(duì)需求的溝通—理解—和時(shí)間安排。

明確需求時(shí)間。

通過面對(duì)面的和運(yùn)營(yíng)溝通后，了解大概需求和看到框架后，你應(yīng)該對(duì)自己的工作量有一個(gè)了解。在電商行業(yè)中，3天做完一個(gè)中型或大型活動(dòng)的事情是常有的需求，所以在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，如何準(zhǔn)確的找準(zhǔn)需求點(diǎn)，并且集中精力做好，其實(shí)真的很鍛煉人。

常用的技巧有：

1. 有活動(dòng)需求時(shí)，做下來溝通，如果前期需求方給你框架圖了，那么你在和需求方溝通前可以針對(duì)性的準(zhǔn)備一些適合這個(gè)案例或者風(fēng)格的參考圖片，和需求方碰；
2. 在初步確認(rèn)感覺沒有問題后，根據(jù)需求量的大小，根據(jù)自己當(dāng)時(shí)的大腦狀態(tài)，把自己的時(shí)間調(diào)成對(duì)應(yīng)的模式；舉個(gè)例子：當(dāng)你一眼看到這個(gè)需求時(shí)，靈感如泉涌時(shí)，那么你就抓住這個(gè)感覺，在一天左右的時(shí)間里快速的完成初稿，和大致構(gòu)圖。然后可以去適當(dāng)?shù)男菹⑾?，想想接下來的?nèi)容怎么做。

這一步很重要。

它的重要性就是讓你在特定的時(shí)間內(nèi)針對(duì)性的提高。當(dāng)然，你對(duì)需求理解的越準(zhǔn)確你就花費(fèi)的時(shí)間也就越少。

明確的時(shí)間并不是用來困住你，而是讓你把問題解決的更高效，這個(gè)問題不僅是需求，也是指全神貫注的集中考慮。

2?長(zhǎng)圖要折分

做電商需求少則3000px以上，多則10000+高度是常有的事，對(duì)于一般或中等配置的電腦來說，卡死或者保存不了、或者打開需要1分鐘的現(xiàn)象是常見的問題之一。

如果再以分工協(xié)作的修改來說，一個(gè)平臺(tái)型大活動(dòng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)需求，分工協(xié)作是不可少的一種方式。

常用的技巧有：

1. 對(duì)文件劃分是好事，但是文件內(nèi)圖層組的劃分也很重要。去掉多余，或者合并／柵格一些圖層后，不僅能快速找到相應(yīng)的圖層，還可以降低文件的大小，如果文件小子，那么打開的速度就快了，相應(yīng)的效率也就提高了，不再為等待打開文件而犯愁。
2. 文件內(nèi)不同的入口設(shè)計(jì)也不一樣。舉個(gè)例子：活動(dòng)入口和單品推薦的在設(shè)計(jì)上肯定不同，前者一是要根據(jù)整體風(fēng)格去表現(xiàn)，多以顏色結(jié)合人物加文案的形式出現(xiàn)；后者是以賣貨為主，清晰的告訴用戶價(jià)格、名稱即可。

這一步很重要。

折分文件并不意味著每個(gè)文件里的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格相互脫離，而是為了提高效率分工協(xié)作的一種工作技巧。如果需求是分配給不同的設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)的話，那么在前期內(nèi)部的風(fēng)格設(shè)計(jì)，元素設(shè)計(jì)上就要有規(guī)范，模版，就要有共用的元素，最后讓相互分開的文件，合在一起也是個(gè)整體。

3?模擬上線效果

為了讓需求方更好的設(shè)想出設(shè)計(jì)稿后期上線的效果，包括它在瀏覽器中，界面中，不同設(shè)備中的假想，我們?cè)谕瓿稍O(shè)計(jì)后，有必要去把做好的設(shè)計(jì)稿植入到整體環(huán)境中進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)整。

舉個(gè)例子：你做的是某專題的彈出窗，如果你單獨(dú)做，也沒問題。但是你很有可能會(huì)和整體專題視覺有出入。這時(shí)就需要把設(shè)計(jì)稿植入到整體中，進(jìn)行統(tǒng)一。

常用的技巧有：

1. 把首頁(yè)設(shè)計(jì)稿置入到完整的加了（瀏覽器使用環(huán)境和平臺(tái)網(wǎng)站使用環(huán)境）的截圖進(jìn)行整體預(yù)覽；
2. 把某個(gè)彈窗元素，置入到完整設(shè)計(jì)稿中進(jìn)行預(yù)覽；

這一步很重要。

模擬上線的效果是為了讓需求方更加清晰的設(shè)想到上線后的真實(shí)效果，同時(shí)也可以更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)的整體查看。

作者：馬良重生，公眾號(hào)：不錯(cuò)研究室

本文由 @馬良重生 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。