前言

去年年末，我花了相當多的時間在《魔獸爭霸3》上面，用“叫獸”的話來說，就是“沉迷”，用“磚家”的話來說，就是“病理性上網”。在這段“沉迷”日子，不僅享受著游戲的快樂，而且不斷思考著為什么《魔獸爭霸3》如此經典，如此成功。在這段長時間的思考當中，我不禁把《魔獸爭霸3》和其他的一些偉大產品（比如iPhone）聯系起來，發現一款偉大游戲和一些偉大的產品之間存在著許許多多的共同之處。本文就是我對那段思考的總結。同時希望本文能激勵那些立志創建“中國暴雪”和“中國蘋果”的人。

游戲的三個境界

身為一個資深的游戲玩家，覺得好的游戲可以被分為三個境界，分別是“玩”，“入”和“迷”。

玩，就是有意思，有趣。一般制作精良的游戲都能企及到這個級別。

入，入戲，也就是有歸屬感。能到這個境界的游戲非常少，比如《仙劍奇俠傳》，《魔獸世界》和光榮的《三國志》系列。

迷，成為生活的一部分，給人于榮譽感，但只有幾款游戲能達到這個級別，比如：《反恐精英》，《星際爭霸》，《魔獸爭霸3》。

產品的三個境界

其實，產品也分“玩”，“入”和“迷”。

玩，上手要容易，重視物境（物理功能）。

入，重視情景（物理功能+心里滿足）。

迷，重視意境 （物理功能+心里滿足+整合體驗）。

玩

魔獸爭霸3

讓我們分析一下《魔獸爭霸3》好玩在哪方面？

1. 上手，主要的游戲模式是傳承之《星際爭霸》和《魔獸爭霸2》的經典RTS模式，玩家非常熟悉。
2. 效果，3維畫面非常驚艷的，整體風格自成一統，給人以賞心悅目的感覺。
3. 特色，由于英雄這個RPG概念引入，使得游戲性得到了提高。

產品

談到上手簡單，效果經驗和新奇的特色，人們一定會想到iPhone。因為iPhone 簡單自然的界面使人非常容易上手，包括像我媽這樣不善電子產品的也能操作它，而且它的簡潔迷人的UI和創新的“Mulit-Touch”更使它成為“手機中的戰斗機”。就像在iPhone發布的時候，Jobs所說的那樣，iPhone拉開業界其他對手五年的差距。如果不是年初Windows Phone 7的發布，業界真的找不多一臺能和iPhone媲美的系統。

入

魔獸爭霸3

《魔獸爭霸》3的那些東西讓我們入戲呢？

1. 劇情，我個人認為，《魔獸爭霸3》最出彩的地方有兩處，一處就是這里談到的劇情，雖然魔獸爭霸總體劇情比較老土，主要講的是，“兒子誤入歧途，并殺害老爸，兄弟為了女人反目成仇”這些萬年老調，但是有時候老東西確實最讓人喜聞樂見的，最容易讓人接受，就好像前幾年，國內銀幕“宮廷劇”滿天飛一樣。更重要的是這次《魔獸爭霸3》采用了非常新穎的“實時動畫”方式來描述整個劇情，使得用戶對劇情的了解程度和投入程度，決定可以和RPG游戲想媲美，這不僅使得艾澤拉斯大陸上面發生的故事深入了全球玩家的心，而且為今后《魔獸世界》的推出鋪平了道路，這也是為什么《魔獸世界3》能取到超越《無盡的任務》和《網絡創世紀》等經典MMO RPG，同時也是為什么《魔獸世界》能在東方世界成功的原因之一，就是人們非常想成為生活在艾澤拉斯大陸的一分子，這種歸屬感使得《魔獸爭霸》這個系列已經不只是游戲怎么簡單。
2. 社區，《魔獸爭霸3》的社區在單機游戲圈是數一數二，比如說，在百度貼吧里面，排名前兩名的單機游戲貼吧都是和《魔獸爭霸3》相關的。

產品

年初，大片《阿凡達》的出現深深震撼了整個世界，雖然其劇情被認為偏老套，但就是這種充滿“童真”的劇情卻卻深深感染了很多人，甚至很多人都想移民到潘多拉星球。而且在國內，從豆瓣，Mtime都貼吧，有著許許多多粉絲在熱烈地交換他們自己對《阿凡達》的見解。

迷

魔獸爭霸3

1. 高潮，如果一場足球比賽沒有進球或者一場NBA比賽沒有扣籃和最后的拉鋸，那么這邊比賽很有可能是索然無味的，也就是說，一場比賽需要高潮。而因為魔獸爭霸的比賽也有高潮，那這個高潮是擊殺對方的英雄，和足球的進球很類似，也就是，擊殺次數越多，贏得比賽幾率越大，同時當擊殺成功的時候，無論比賽的選手和觀眾都會熱血沸騰，在WCG 2008 Grubby和Moon決戰的時候，當Grubby擊殺Moon的一個英雄的時候，這個會場群情激昂。
2. 平衡，暴雪的平衡性一直被眾人所稱道，也就是暴雪的即時戰略游戲能戰勝之前領頭羊《命令與征服》系列的殺手锏之一。雖然最近因為“奧特曼”的IMBA和不死的衰落，使得其平衡性被部分玩家所奚落，但總體而言，已經相當不錯了。
3. 榮譽，因為WCG的誕生，使得玩家也有了為國爭光的機會，特別是Sky的一軍突起和2009年infi的fly的會師，使得我們中國魔獸玩家非常自豪，而且這種榮譽感是其他游戲很難比擬的。
4. 可擴展性，《魔獸爭霸3》有一個非常重要的工具，叫地圖編輯器，通過它能創建很多基于魔獸引擎的小游戲，而且其中幾款游戲取得了巨大，最出名的就是《DotA》，而且現在在線玩《DotA》的人數已經遠遠超越了玩對戰模式的。從某種角度而言，《魔獸爭霸3》的地圖編輯器可以和iPhone的SDK相媲美。

產品

其實一場酣暢淋漓的足球比賽也是一款簡單的產品，因為精彩的射門能讓人腎上腺激素飆升。而且足球是技術和力量之間平衡的產物，梅西和德羅巴都能在綠茵場上翱翔。更重要的是，球隊贏得世界杯或者歐冠都是值得自豪的事情（中國足球不屬于本文的討論范圍）。

總結

我反對把“游戲”視為洪水猛獸的做法，同時也反對沉迷于游戲。游戲，從本質而言，就是IT產品。而魔獸爭霸則可以被認為是一個非常經典的IT產品，本文是從產品的角度分析魔獸爭霸的優劣。雖然本文的觀點不一定非常正確，但是一款優秀的作品，就算是已經推出8年多了，也非常值得我們去分析它的優劣點，從中卻長補短。如果我們能將“玩”，“入”和“迷”的想法帶入到產品設計當中，會非常有益處的。

參考資料

1.?《就這么做產品:IT產品實戰工具與全景案例》

來源：http://www.tektalk.org