短視頻行業有影響力的IP越來越多，但是我們都知道打造IP之路沒有那么容易，任重而道遠！

現在是一個IP無孔不入的時代，文化、影視、出版等各大行業都在熱火朝天的討論著“IP”的概念，短視頻自然也是，短視頻行業里的大IP非常多，有的做得很好，那今天小雨就來和大家聊聊IP形象打造要注意的幾個點，希望對大家有幫助。

自身形象塑造

響亮易懂的名字

這一點無可厚非，好的IP一般都有個簡單響亮的名字，像《暴走大漫畫》里的王尼瑪、《陳翔六點半》里的你妹的大爺，這類名字像我們平常生活中一些人經常會說的口頭禪，如果有人叫這種名字，大家肯定很容易就記住了，但是這個度還是難把握的，畢竟有些念起來不太文明。

還有一種像是《罐頭視頻》里的罐頭妹，名字也很簡單，但又容易讓人記住?！肮揞^”可以表達“我”是來自罐頭視頻的，“妹”代表是一個女孩子，連起來給大家的第一印象就是這個女孩子應該是萌萌的，活潑的。

亮眼的頭像

名字和頭像都是觀眾第一眼會看到的東西，所以除了名字要響亮易懂外，頭像也是非常重要。你走性感路線，可以放一張性感的自拍照，肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路線，頭像也可以搞笑一些，比如辦公室小野的頭像是小野在摳鼻子，當然不是真的摳，是軟件做出來的效果。還有寵物也是一個不錯的選擇，但是寵物也要有特點，像《小片片說大片》的頭像是1只戴著眼鏡拿著話筒的阿拉斯加狗。

典型的話（口頭禪）

每期節目里都會說一句同樣的話，當然這句話是要有特色的，不能是“你好”“再見”，比較有代表性的就是papi醬了，她錄的視頻每次都會有一句“我是papi醬，一個集才華與美貌于一身的女子”，現在很多人看到papi醬都會想起這句話。在上一點里，我們提到了《小片片說大片》的頭像是一只戴著眼鏡拿著話筒的阿拉斯加，那他的每個視頻里也會加一句“大家好，我是戴著眼鏡拿著話筒的阿拉斯加片片”，頭像和這句話都是為了加強觀眾對他的印象。

有和別人不一樣的點

這里可以說的就多了，如果從聽覺來說，現在短視頻里的聲音有加速的、變聲的、全程不說話的、方言的等等，谷阿莫開創了幾分鐘說電影的短視頻的先河，除了他的視頻剪得好玩，臺詞寫得吸引人外，很多人喜歡的就是他的聲音，說話很快很懶散但又有一些臺灣腔，和視頻內容特別搭配。papi醬之前的視頻里，都是加速變音的，加上視頻內容都以吐槽為主，所以聲音是為視頻加了分。

再從視覺上來說，現在很多美食節目都拍得很精美，都是在裝修很小清新的廚房里拍攝，而辦公室小野是在辦公室用一些奇奇怪怪的東西做美食，野食小哥經常在野外做美食，有的時候也會把一些很囧的鏡頭剪進去，比如要做魚卻抓不住魚，都是突破了人的慣性思維，很容易就和其他視頻拉開了距離，做出了差異化。

可以有一些神秘感

在現在這個網絡時代，普通人都越來越沒有隱私，更不要提公眾人物了，每個明星的私生活都曝光在大眾的眼球之下，他的家里有幾口人，卸妝后什么樣子，談過幾次戀愛，我們都能輕而易舉的知道，但是如果有一個明星他從來沒有被拍到過戀愛，家庭也沒有曝光過，吃瓜群眾就會充滿了各種好奇。

就拿男明星鹿晗來說，因為從來沒有拍到過戀愛，所以傳出了很多隱婚生子的新聞，沒有被曝光過家人，所以外界對家庭也有諸多猜想，有的猜是高干子弟，有的猜是小時候長在農村，長大了才來了北京，但每一個都沒有證實。這樣保持神秘感是有好處的，之后戀愛首次曝光肯定會是一個很大的新聞，而在曝光之前，這類熱度也不會減少。

說完明星，再來談談自媒體圈，回憶專用小馬甲，他無論參加什么活動都會戴個口罩，他說自己長得像吳彥祖，但是粉絲從來沒見過他的真面目，因此每次出現這類戴口罩的照片，就會有人把他P成小岳岳或者古天樂。同樣的還有王尼瑪，他們每次出鏡的時候都會戴個頭套，觀眾對他們的真面目也是充滿了好奇心。

配角也很重要

一般短視頻節目里會有特定的主角，有時也會有一些配角，配角選得好，能為視頻帶來很好的效果。

IP不一定是人

這個的案例也很多，最典型的是回憶專用小馬甲家的兩個小動物，端午和妞妞，小馬甲可以說用這兩個動物吸了很多粉，也是因為這個，很多人都覺得小馬甲應該是個很有愛心的人。曾經在網上看過一個人爆料，據說有人去小馬甲的公司面試，面試題就是如何把妞妞和端午打造成類似迪士尼的大IP，這件事真假我不能確定，但是能看出IP的多樣性，不一定是人，動物也可以，甚至一樣東西也有可能。

視頻內容產出

打造一款爆款視頻

辦公室小野可以說是上半年最火的發展最快的一個短視頻節目，小野這個ip形象也塑造得非常成功，一個辦公室的奇女子，只有你想不到沒有她做不到的，但是我剛剛知道小野完全是因為有一次微博首頁推送了她的視頻，就是那個飲水機煮火鍋，點進主頁可以看到，小野之前也做了幾個視頻，但是效果平平，自從飲水機煮火鍋視頻出來后，視頻的評論量和轉發量才上去的，現在小野僅僅在微博就已經有200多萬的粉絲了。

如果你有一些推廣預算，把這些放在每個視頻上預算就很少，但是如果都放在一個視頻上，就有很大的推廣空間。要注意的事，這個視頻一定要很好，很吸引眼球，IP形象的特點也要非常鮮明，這樣在你1個視頻火了之后，觀眾才會想去看你其他的東西。

內容要有傳播性

短視頻IP形象的塑造和短視頻的內容還是有很大的關系的，人物個性鮮明，但是內容的傳播性不強也不行。

喵大仙帶你停藥帶你菲也是最近比較火的一個IP，她之前做過一期高個女生與矮個女生的煩惱，這個視頻的量不錯，原因除了人物是網紅，演繹也很搞笑之外；視頻的傳播性也很強，高個子女生和矮個子女生看了都感同身受，自然會轉發或者留言。加上她主要發布的渠道在美拍和微博，這兩個渠道也以女生居多，自然為喵大仙帶來了不少粉絲。

保證視頻質量

粉絲的眼睛是雪亮的，對短視頻也是有要求的，我們經常能在某些知名博主下面看到這些留言：現在視頻怎么越來越沒意思了？是不是火了之后就不好好拍視頻了？現在拍的什么??？果取關！現在短視頻幾乎每天都有新的內容，你的視頻質量保證不了就不能怪觀眾選擇了別家。

都說網紅會過氣，但是小雨認為，這句話是片面的，如果你能持續產出優質內容，根據情況適時做出相應的優化，肯定是不會過氣的。就算短視頻有1天不流行了，但是你這個IP是不會消失的。

內容持續輸出

粉絲關注了你，如果你一直沒有內容產出也不行，這樣久了粉絲就會忘了你?！度帐秤洝肥敲刻於紩袃热莞碌?，雖然不是每天1道新菜，有時會發做菜教程圖文版，有時會發視頻，有時會發一些互動。

微博上有個很火的美妝博主邢曉瑤，她形象塑造的很成功，她是發美妝視頻火起來的，她的美妝視頻很有特色，沒有其他博主的扭扭捏捏非常漢子，而且妝前妝后的對比非常明顯，加上她的性格粉絲立馬就破了百萬。但是現在再去看她的微博，美妝視頻已經很久沒有發了，基本上都是在發一些旅游、廣告，也有很多粉絲在微博下面催視頻。小雨認為只靠性格沒有內容很難長時間留住粉絲，老邢肯定是知道這一點，她現在也許正在轉型期，小雨非常期待她之后的內容。

包裝風格統一

這里的包裝就是指片頭片尾以及拍攝風格啦，這些都要和IP形象特點相符合，你是一個穿著古風的美廚娘，包裝肯定也要和你的個人風格符合，總不能加個恐怖片的片頭，這樣雖然有個性，但是有點不合適。

粉絲的力量

想要打造一個成功的IP形象，粉絲的力量也是不可忽視的。粉絲一傳十，十傳百的宣傳，所帶來的效果甚至要高于渠道的力量。粉絲越來越多，你想要打造的IP形象才會被越來越多的人所知道。

互動很重要

在增加粉絲數量的同時，粉絲與欄目的粘性也是不容忽視的，只有老粉不取消關注，同時又有源源不斷的新粉來關注你的IP，你的IP傳播速度才會呈現一個正比增長的趨勢。那既然知道了增加粉絲黏度的重要性，我們如何去做這一件事情呢？

最簡單的一點就是及時與你的粉絲互動。首先最簡單的就是及時回復粉絲給你的留言，大家如果關注過罐頭視頻在美拍上的節目，就會發現罐頭視頻在美拍上的評論回復率是很大的，基本上每條粉絲的評論，他們都會去回復互動。這是增加粉絲黏度最簡單的一個方法。

那有的團隊會說，我們的欄目目前已經很成熟了，粉絲也不少，如果每個粉絲的評論我們都去回復，未免有點太耗費團隊的人力了。這種情況下，我們就可以避免走粉絲回復這條路，從節目內容上下功夫?，F在看節目的時候，大家會發現很多欄目都會在節目最后加一句類似于“你覺得今天的內容對你有用嗎？歡迎在節目下方評論”“你覺得今天節目里的物品你喜歡嗎？歡迎留言討論”這樣的內容。還有的節目，會直接舉辦轉發抽獎的活動，所有節目里的這些內容，目的只有一個，就是引導用戶評論視頻，增加觀眾的評論率。

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