app：版本多、成本大；

移動網頁、公眾號、輕應用：垮平臺，web技術可以搞定，成本低

2、用戶體驗：

從幾個方面細說吧：

a>流暢度：

app因需要下載的數據量少，可以直接調用原生控件等優勢，自然的在流暢度遠超過手機網站、公眾號、輕應用了，尤其是數據量大、網速低的情況下，就只能慢慢的看菊花轉了；

b>交互：

app可以支持更加豐富的交互行為，而手機網站、公共號、輕應用恐怕只?！包c擊”了吧

c>操作步驟：

app：點擊一次就可以進入，簡單直接；

手機網站：打開瀏覽器->輸入訪問地址->點擊進入，或打開瀏覽器->打開搜索引擎->輸入網站名稱->篩選結果->選擇鏈接點擊進入，大大增加了用戶的操作成本和記憶成本，而且每步都網絡啊，看見網速慢時我們的表情了嗎?

公眾號：以微信為例，打開微信->點開通訊錄->點擊服務號或訂閱號（思考成本好大?。?>選擇查找->點擊進入，或打開微信->點開通訊錄->搜索（手機輸入文字真困難?。?>點擊進入，有同事提供了很好的方法，即將微信公眾號以快捷方式的方式添加到桌面，是很好，但ios支持不了，無論是你的iphone有沒有越獄；

輕應用：以百度輕應用為例，打開瀏覽器->打開百度->輸入關鍵詞->篩選結果->點擊進入

3、權限范圍：

如果你的產品需要調用到手機的各類傳感器，以及用戶數據，app就可說是完勝了，很多朋友會自然的想到一個名詞html5，但誰用誰知道，只能說還是有很大距離的；

4、端能力：

以消息推送為了，app可以直接將消息推送到眼前，公眾號卻只能先進入到微信訂閱號里才可以看到，注意到這步還只是消息數字，輕應用也基本類似，至于手機網站，只能等到用戶下次登錄你網站了；

5、分發能力：

app：拼實力了，新用戶獲取成本確實很高；

移動網頁：推廣渠道相對受限，更多的是吃pc的老本；

公眾號：借助微信的東風，配合著自己的推廣手段，目前還是不錯的；

輕應用：智能分發，可破殼檢索內容，很好契合了用戶需求，很適合長尾應用，百度也在極力的給予幫助；

6、安裝、更新：

app：不用說了，低頻次的需求，真很少有用戶愿意這么折騰；

移動網頁、公眾號、輕應用：基本一致，安裝維護成本都很低；

7、留存率：

移動網頁：基本很難沉淀

app、公眾號、輕應用：都還可以，相對而言app和公眾號較高；

8、用戶數據、傳播能力等：

這才是大家看中微信的原因吧：可獲取到用戶資料，可做用戶分析，能利用到微信強大的社交關系鏈，百度輕應用由于百度的賬號體系薄弱，目前還很難有這些優勢；

以上僅說了幾種基本平臺，其它如Hyrbid App之流，兼具了app和手機網站優劣勢，是較為中和的選擇，可需要根據實際的情況來選擇合理的偏向程度（即偏原生app多一點還是web多點）；

回到標題：對于公司這樣一款非獨立（附屬pc，用于不同的場景，即推廣渠道、用戶都是一致，所以不用考慮相關成本問題）、高頻次、to商家的移動端產品，如果也一味追逐潮流選用微信公眾號就不太合適了；（但同樣愛微信，微信號“the_dawn_is_coming”）