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大部分視覺設計師在工作中都會遇到logo設計，每個設計師都有自己獨特的思路和方法。在設計過程中有理性的方法也有感性的發揮，我接下來講的理性的部分比較多，因為感性的東西跟個人平時的積累、經驗、生活閱歷等等相關。不是什么大神，寫的都是自己慢慢沉淀下來的方式方法。

Logo的意義和重要性，在這不再贅述，我主要講logo設計的每個階段個人覺得比較重要的幾點。我做logo大體有以下幾個過程：

1. 前期準備
2. 信息消化及設計方向分析
3. 靈感素材搜集
4. 草圖繪制（手繪+快速矢量）
5. 甄選+細化階段
6. 提案準備
7. 設計完善

一、前期準備

前期準備包括產品信息了解和競品分析兩點，這些是最基本也是最重要的。

我一般會重點問一下需求方（或者客戶，下面都統一為需求方）以下幾個問題：

• 顏色方面是怎么想的？——顏色
• 想要表達的先后順序？——寓意
• 喜歡什么樣式的logo，有沒有喜歡的案例？——形式
• 聊一下需求方對公司或者產品的未來的憧憬——整體氣質

問以上4個問題的目的：

1. 使需求方的需求更加具象一些（你有沒有遇到過需求方只會告訴你需要高大上的？），分別從顏色、寓意、形式、整體氣質進行的溝通；
2. 預防后期無修止改稿，需求方失去對設計師的信任感。
3. 即使需求方前期并沒有明確的想法，也能從側面促使他們去思考一下這些事情，如果他們在出方案階段再去想這些事情，那對一個設計師來說是無比悲劇的！

二、信息消化及設計方向分析

這一步的名字有點長，說起來比較復雜，總結起來就是三個事：

1.?從搜集到的所有的信息中提取所有覺得有用的信息或者元素，并且把他們總結成關鍵詞或者一句話，實體產品圖片也要作為一個元素擺出來。例如一個美妝品牌，可能得到以下的關鍵詞和元素，20-30歲女性、產品名稱、年輕、美麗、活力、品質生活、現代女性、還有產品造型圖片等等，依次把他們寫下來。

2.?利用這些關鍵詞，開動大腦做思維發散，把所有能想到的都寫下來，如果是團隊的話，這時候可以開一個腦暴會議。例如有一個關鍵詞是“建筑”，可以聯想到樓房、建筑材料、立方體、空間等等……把他們都寫出來，甚至畫一點草圖。

3.?分析這些關鍵詞能用什么形式表現出來，在腦子里稍微加工處理一下。當然在后面的設計階段會逐個思考每個方向的設計方式。在這個時候就做一些大體形式的思考，以便于搜集靈感素材的方向更加明確。

大體的logo形式有這么幾種：

文字形式通常是利用產品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進行設計。

字母形式以公司或者產品名稱中的字母進行處理，通常對首字母進行設計。

具象圖形提煉特征形態符號，來傳達企業的關鍵信息。可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業的理想和氣質含蓄的表達出來，比較常見的設計方法。

抽象圖形通過抽象的符號，例如幾何圖形、點線面、空間、肌理等組合來體現想要表達的意思，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

三、靈感素材搜集

在研究階段想出完美創意的幾率并不高，但肯定已經有了很多選擇的方向。接下來就要為每個方向找一些相關或者相似的靈感素材，并不僅限于好的logo，有時候攝影、繪畫、廣告設計、服裝等等感覺有相關的圖片都要搜集一些。

例如你的設計方向里面有一個A字母的方案，那就要去找一些A字母的設計，或者有一個比較抽象的關鍵詞“科技感”。那就去找網上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有靈感的圖片存下來，把每一個元素每一個關鍵詞都找一些。

我們這么做得原因一是搜集靈感庫，二是避免撞衫，logo撞衫的事情很多，在這一步的就盡量了解清楚。

四、草圖階段（手繪+快速矢量）

接下來進入設計階段了，把每一個自己覺得可能的方案都做成草圖。我的習慣是快速手繪看效果，然后再快速做成簡單的矢量方案，盡量多嘗試幾種方式，相關的元素也會繪制出來；即使還不是很成熟的方案，都會繪制出來放到旁邊。一眼就看到全部方案，能讓自己發現不同的組合方式。

有些方向可能不是很好表現，把靈感圖找出來瞅瞅，也許就想到了，想想正負形、幾個方向相加、幾個元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起來。這時候的方案沒必要是完美的，能表達自己想要的方向就可以了。

五、甄選+細化階段

從所有的草圖中找出可以作為最終方案的去細化，從以下方面細化方案。

顏色選擇

前期準備階段應該想好了大體的顏色，對每個方案進行上色，配色方法可以參照相關配色文章。

方案疊加

有的方案看起來不成熟，但我們把兩個方案進行結合，也許就是不錯的方向了。

更換表現形式

有些方案看起來不完美，也許就是元素表現形式不合適。例如方案中有一個“熊”元素，方案整體看起來并不是很協調，這時候看看自己的靈感素材或者去網上找找熊的圖片，嘗試新的表現形式。

中英文字體設計

中英文名稱是logo很重要的部分，一種方法是找一個相對合適的現成字體，在此基礎上進行調整。一種自己設計字體。字重、傾斜度、襯線、間距所帶來的力量感、運動感、優雅感等等必須與品牌形象相符合。

流行趨勢

緊密關注當下設計趨勢，當下流行的是否可以應用自己的設計里面，比如當下流行的彩色投影、雙色調設計等等，考慮一下是否可以融合進去。

設計細節調整

多問自己幾個問題，這個方案寓意是不是到了，顏色舒服么，形式有沒有可能更完美等等。實在不行去找些設計的好的logo放到旁邊進行一下對比。

六、提案準備

經過這一系列的努力，手上有很多個方案了，接下來就是準備提案了。

把自己的方案進行排序，哪些是自己推薦的，哪些是陪標的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下來就是讓自己推薦的方案看起來更加高大上，提高他們被選中的幾率。

1、方案釋義

利用圖來講清楚你方案的由來，不要只靠語言，盡量讓你的想法具象話，不要讓客戶或者需求方去自己腦補。

2、嚴謹制圖

告訴需求方logo是按照一定的美學基礎做的，不是隨便幾個元素湊起來，提案階段的方案可能還不夠細致，這時候的制圖并不能達到最終要的程度，但放到提案里面可以為你的方案加分，并且需求方能更加了解你的設計思路。

3、貼圖效果

告訴需求方在實際運用中的效果。

4、后期延展

如果有時間可以做一下logo的延展使用，例如品牌圖案的設想，這么周全的方案，被選中的幾率就更大大提升了。例如下圖的方案，logo中的紅條元素會作為設計元素貫穿到其他方面的設計中。

5、視頻

如果你做完上面的那些你還有時間，并且恰巧你會做動效，把你的logo做成小視頻更能打動你的需求方，例如陌陌的logo改版視頻。

6、語言組織

組織好語言：1、把你的想法表達清楚；2、把你前期搜集的和跟需求方溝通的資料都找出來，想點能講到他們心坎里的話吧。

七、設計完善

經過提案確定了方案，但一個logo的設計并不是到此為止了，接下來還有工作要做。當然有些方面是在logo的使用過程中不斷完善的，甚至最后做成一套完整的VI手冊。

1、嚴謹制圖

此時的嚴謹制圖跟提案階段的不一樣，提案主要是為了讓需求方更加了解你的設計思路，現在的主要是為了完善logo的每個細節，比例、間距、倒角、粗細等等調好每一個細節，讓logo更加精致動人，logo制圖當中的那些標注都是設計師的美學工具。

2、不同場景下的不同版本

為了適用不同的場景，你還要做不同的版本。例如瀏覽器標簽的logo僅僅為16*16像素，縮小到這種程度會不會糊掉無法辨識？又例如導視系統上是不是需要豎版的logo？……所以你要根據使用場景制作相應的版本，并且要進行細節的調整。

3、后期使用過程的細化

在后期的使用過程中也許還會發現一些現在的logo并不太適合的地方，你就要做相應的調整，讓產品的logo越來越完善。

到此一個logo基本成型，啰啰嗦嗦寫了這些，希望對你們有點幫助！

作者：川子，UEDC資深視覺設計師

本文來源于人人都是產品經理合作媒體@網易UEDC，作者@川子