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“美酒的釀造需要年頭，沒(méi)食的烹調(diào)需要時(shí)間；片刻美味，更多美味，更多享受?！?/p>

吃飯的時(shí)候也要給餐廳的菜單提點(diǎn)建議。就是這么一類人——產(chǎn)品經(jīng)理，上知技術(shù)，下懂運(yùn)營(yíng)，畫得了原型，聊得暈風(fēng)投。久而久之，見什么都想品頭論足。

這就是職業(yè)病吧！

現(xiàn)在就讓我們站在產(chǎn)品經(jīng)理的角度分析下《大鬧天宮》這款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

1.??????產(chǎn)品定位—千里之行，始于足下。

（1）類型片：魔幻電影。物以稀為貴，國(guó)產(chǎn)的3D魔幻就像大熊貓一樣珍貴。

（2）題材：源于中國(guó)四大名著。國(guó)產(chǎn)片的特質(zhì)——翻拍經(jīng)典。典型的保守派。

（3）消費(fèi)人群：老少皆宜。

2．產(chǎn)品內(nèi)容—質(zhì)量是保證

（1）片頭（歡迎界面）：

像極了《夢(mèng)幻西游2》游戲宣傳片。

等待時(shí)間太長(zhǎng)。完全沒(méi)有必要交代故事背景。難道這是尿點(diǎn)嗎？無(wú)厘頭嘛，既然改編，就要大創(chuàng)新。直接切入正片嘛。科隆也要高端大氣上檔次。看人家小騰姐?。?！牛?。?！

（2）故事情節(jié)（用戶體驗(yàn)流程）：

西游記的故事人們?cè)缫讯炷茉敚煜さ牟荒茉谑煜ち?，把我們熟悉的故事改成另外一個(gè)摸樣并非不可，這種思路還是蠻不錯(cuò)的。但是不知為什么，《大鬧天宮》對(duì)于原著的改動(dòng)還是很大，但是看的時(shí)候絲毫沒(méi)有燃?xì)饧で?。改編是好事，改變的無(wú)聊就不太好了。全程猶如走馬觀花，毫無(wú)等待的等待著孫悟空成了弼馬溫，等著孫悟空偷蟠桃，等著他所謂的大鬧天宮。

對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，這是個(gè)失敗的改編。但對(duì)于一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，好的用戶體驗(yàn)流程就要這樣，點(diǎn)完一個(gè)按鈕應(yīng)該讓用戶知道會(huì)產(chǎn)生怎樣的交互，而且要和用戶想要的結(jié)果一致。用戶不會(huì)花精力去想象你的產(chǎn)品，他們只需要找到有用的信息。

（3）細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)（交互設(shè)計(jì)）：

說(shuō)到特效，可能是這部影片的最大亮點(diǎn)。

《大鬧天宮》的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可謂是國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)，完成一部這樣投資過(guò)3億的電影。像影片的動(dòng)態(tài)效果師是來(lái)自《星球大戰(zhàn)》。特效化妝師也完成過(guò)《300勇士》，視覺效果師來(lái)自《加勒比海盜2》，動(dòng)態(tài)捕捉是來(lái)自《天神下凡》，3D設(shè)計(jì)師參與過(guò)《變形金剛》等等，由這樣一個(gè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)完成了中國(guó)制造的魔幻電影。

不過(guò)我感覺做得還不夠，當(dāng)我期待碎片飛到眼前體驗(yàn)下命懸一線的感覺，結(jié)果馬上轉(zhuǎn)到了下一個(gè)畫面。不過(guò)癮……..

（4）結(jié)尾（用戶反饋）：

不用想就知道是被如來(lái)壓在五指山。出人意料的是，居然是個(gè)“娃娃音”。算是給大家一個(gè)驚喜吧！

然后就等著唐僧來(lái)騎馬來(lái)了… …

《盜夢(mèng)空間》打破了商業(yè)片的詛咒。本人就看了三遍。這要?dú)w功于《盜夢(mèng)空間》強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，可以說(shuō)這是“宇宙最強(qiáng)”組合。上映后，團(tuán)隊(duì)就在各大論壇、社區(qū)、貼吧出入，發(fā)表各類影評(píng)。最有噱頭的就是“現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境的判斷方法”?？措娪皶r(shí)，我只注意到盜夢(mèng)者柯布（萊昂納多-迪卡普里奧?飾）說(shuō)可以通過(guò)圖騰區(qū)別。但事實(shí)并非如此，二次觀看時(shí)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)“教授”只是在現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)。三影時(shí)，你會(huì)注意到柯布（萊昂納多-迪卡普里奧?飾）在夢(mèng)境中總是帶著戒指，代表了內(nèi)心深處對(duì)妻子的思念。如果在細(xì)心點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)結(jié)尾處，孩子長(zhǎng)大了，轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，旋轉(zhuǎn)的陀螺有倒下的聲音，柯布（萊昂納多-迪卡普里奧?飾）回到了現(xiàn)實(shí)。

這一切都要?dú)w功于營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的一步步誘導(dǎo)，當(dāng)然，最主要是歸功于編?。óa(chǎn)品經(jīng)理）。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的巧妙，沒(méi)有好的產(chǎn)品，“宇宙最強(qiáng)”也要軟下來(lái)。

一個(gè)好的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)的時(shí)候不僅要考慮實(shí)用性，也要把營(yíng)銷內(nèi)容考慮進(jìn)去。這才是一個(gè)出色產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備的素質(zhì)。

3.?營(yíng)銷—酒香也怕巷子深

科技牌：打的是特效牌，前期宣傳中周潤(rùn)發(fā)的廣告詞就是“期待的是每一個(gè)鏡頭”。

粉絲牌：強(qiáng)大的明星陣容。周潤(rùn)發(fā)、郭富城、甄子丹、陳慧琳、陳喬恩

整部影片的賣點(diǎn)無(wú)非就是特效和明星。劇情不用理會(huì)，“誰(shuí)要認(rèn)真，誰(shuí)就輸了?！?/p>

心理牌：國(guó)產(chǎn)的3D魔幻電影，以前聽都沒(méi)聽過(guò)。制片方就是抓住了消費(fèi)者“喜歡新鮮事物”“好奇”的心理特點(diǎn)，又選在賀歲檔，大家都想高興的心理。想吐槽，可別壞了心情哦。

4.品牌效應(yīng)—余音繞梁

看過(guò)的人，心中都會(huì)對(duì)每個(gè)角色有的清晰的人格定位。

孫悟空真是“250”了，帥炸天了~~~還和小狐貍談起了戀愛。

二郎神，飛吻那個(gè)鏡頭真是“娘爆了”。

菩提就是個(gè)老腹黑，孫悟空大戰(zhàn)二郎神，菩提一聲“悟空，你可千萬(wàn)別跳進(jìn)去，那里面是三味真火會(huì)燒死你的”，結(jié)果悟空就跳進(jìn)去了… …能力當(dāng)場(chǎng)乘100，把二郎神一陣亂虐，這時(shí)鏡頭給了菩提一個(gè)淫笑的特寫。

好的產(chǎn)品也是如此，用過(guò)之后還想用，不用也會(huì)時(shí)常想起他，“那么APP真逗”、“那個(gè)太萌了”，留給用戶一個(gè)清晰的形象定位。

問(wèn)題就來(lái)了。一方面要求體驗(yàn)流程簡(jiǎn)單，一方面要高的“駐留率”?？渴裁戳糇∮脩簦?/p>

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“內(nèi)容為王”。為用戶提供有價(jià)值的信息，讓有用的信息“上浮”，第一時(shí)間解決用戶的難題，產(chǎn)品就已經(jīng)成功一半了。

Ps.最不能忍受的是改編名著，對(duì)于兒童解讀經(jīng)典有誤導(dǎo)之嫌。情節(jié)可以更改，就像《大話西游》，塑造了一個(gè)至尊寶經(jīng)典形象。故事主線就不要亂改了。雖說(shuō)誰(shuí)認(rèn)真誰(shuí)就輸了，可小孩是無(wú)辜的啊~ ~

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