本文主要解析登錄認證的“弱登錄”設計，希望能拋磚引玉，挖掘出更多的登錄認證優秀設計與思想。

產品設計中的“弱登錄”是什么

“弱登錄”是指產品在設計登錄認證流程時，達到用戶不用登錄認證即可參與或使用產品。在這類產品使用場景下，登錄認證為產品非必要的一部分，“弱登錄”的場景多設計在工具型或內容型的產品中。

“弱登錄”產品設計的優缺點

“弱登錄”產品設計的優點

• 用戶不用登錄即可使用產品，有利于用戶的轉化，避免了用戶首次體驗產品的流失。
• 降低了產品的使用門檻，有利于產品的內容展示與功能體驗。
• 降低了產品的設計成本，維護產品登錄認證環節的技術及資金成本降低。

“弱登錄”產品設計的缺點

會降低產品的用戶黏性。用戶沒有在產品上進行登錄認證，未形成用戶使用產品的唯一標識，不利于產品記錄與分析用戶行為，用戶對產品本身的黏性會降低。

不利于產品對用戶提供個性化的服務。登錄認證的本質是精準識別用戶的身份，如果去掉或者弱化產品的登錄認證環節，通常情況下，產品是無法記錄用戶的屬性，不利于產品對用戶提供個性化的服務。

偏好使用“弱登錄”場景的產品解析

“弱登錄”場景的產品設計多用在工具型與內容型的產品中，以下分別解析兩種類型的產品使用“弱登錄”場景設計的原因：

工具型產品

“弱登錄”場景設計在產品“隨手記”與“美圖秀秀”中的體現示意圖

工具型產品使用“弱登錄”場景設計解析：

工具型產品之所以采用“弱登錄”型的設計，主要原因是工具型產品聚焦在產品的核心功能上，需要用戶在最短路徑體驗到產品功能。

內容型產品

內容型產品使用“弱登錄”場景設計解析：

內容型產品屬于“弱”登錄型產品，如今日頭條，快看等產品。在這些內容類產品中，往往“弱登錄”的產品設計體現為用戶無需登錄認證，用戶依舊可以使用產品的主要功能或瀏覽主要內容，或者產品設計為可支持多種第三方登錄的方式，方便用戶可使用多種登錄方式。內容型產品關注的重點在于內容，在這類產品中，產品經理往往關注的是使用產品的用戶畫像、偏好興趣、內容產品活躍等情況。

產品使用“弱登錄”設計需要注意的點

?1、“弱”不代表“無”

由于各種產品的業務場景不同，產品設計時是可以存在著“弱”登錄設計，但不代表產品不需要登錄設計。如果一個產品沒有登錄認證設計，代表該產品無法實現對用戶精準，其影響為：產品較難為用戶提供個性化的產品規劃與服務，不利于用戶留存。

?2、產品的登錄認證設計應隨著產品的迭代而進行規劃

產品的登錄認證設計是需要伴隨著產品迭代而進行規劃的，如筆者觀察到早期作為工具型產品的隨手記由一款功能型的產品漸漸轉變成金融平臺型的產品，理論上而言，該產品的登錄認證設計漸漸會由目前的“弱登錄”認證設計會漸漸偏向“強登錄”認證設計，原因是業務變遷是產品迭代的最大影響力。

3、登錄認證設計想說愛你不容易

登錄認證設計看似簡單，實則精巧，其實非?？简灝a品經理的對于產品業務的架構能力。登錄認證設計存在著2個難點，分別是：

登錄認證涉及改造產品架構。對于已經成熟的產品而言，登錄認證的功能迭代需要思考到產品架構，這要求只有產品架構師或者將該產品從0到1做出來的產品經理才具備改造產品的登錄認證能力。

多種登錄認證方式的兼顧。如早期比較流行郵件登錄認證方式，但是隨著登錄認證方式的不斷迭代，目前主流的登錄認證方式主要以用戶手機號為主，而產品經理在迭代登錄認證設計時，依舊需要考慮郵箱登錄用戶的使用情況，這就涉及產品數據庫存儲邏輯、賬號邏輯、多種賬號兼顧等情況，需要產品進行多種兼顧。

4、產品應選擇適合自己的登錄認證設計方式

在產品設計中，最好的登錄認證設計是最貼合產品當前業務的設計方式，如內容型產品與金融型產品的登錄認證設計是不同的，同一產品在不同的場景下，也會有不同，產品經理應該考慮到產品的業務與場景，打造出屬于產品特有的登錄認證設計方案。

總結

登錄認證在規模比較大的產品中，是有專業的產品經理或產品團隊進行規劃迭代的，作為產品鑰匙的登錄認證往往扮演著“有的功能你不知道有什么好，但就是缺不了”。

作者：喵小五，天翼賬號登錄認證商務狗，微信公眾號：喵小五，longmaoyan1225。

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