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3 月 18 日，360 宣布將對旗下 360 導航進行全新改版和升級，版本大幅加強了新聞、影視等內容體現，弱化網址屬性，強化內容。這已不是 360 導航的第一次大的改變，在 2013 年就已經在導航內容上做出調整，引入內容和算法機制，進行個性化推薦。

不只是360 導航，導航網站的鼻祖 hao123 同樣也在發生著變化，13 年 11 月 hao123 同樣推出了新版，除了對網頁內容區塊的調整，還在設計風格上做出了改變，整體風格更加個性化、生活化。

導航網站的領頭羊們紛紛在產品形態上慢慢發生著變化，經歷著從網址到內容的變革，從過去的大眾導航向個性化導航轉變，這一切，不只是設計風格和視覺上的轉變，更重要的是，導航網站背后的用戶群體對導航站的需求正在經歷著從網址到內容的變遷。

網址到內容之變 用戶群體變遷帶來的內容需求

網址導航從 1999 年誕生之際，大多數用戶的需求是代替在瀏覽器地址頁直接輸入網址，對導航網站的使用方式是打開導航站之后點擊文字鏈跳轉到相應的網站，比如搜索點百度，新聞點新浪，視頻點優酷，玩游戲點 4399，再就是上 QQ 空間，人人或者新浪微博等社交網站，導航網站用這樣簡單的產品模式和形態吸引住用戶，創造巨大的流量價值，衡量一個導航網站是否成功就看其網站是否足夠簡單，域名足夠短或者好記，比如hao 123 導航，2345 導航，265 導航，360 導航，對用戶來說，越短的路徑越容易使用，用戶需要的只是跳轉而已。

隨著互聯網在中國的普及，用戶群體也在不斷變遷，用戶對導航站的需求也在慢慢發生著變化。過去對網址的跳轉是建立在網站內容定位屬性單一而品牌標識又強的情況下，看視頻選優酷，新聞選新浪，但現在這一狀況已經悄然發生了變化，就拿視頻來說，提供視頻內容的網站已經成百上千，用戶的選擇也從單選變成了多選，但用戶真正在意的不是從哪里看到的視頻，而是自己想看的內容是什么。與之相匹配的是，導航站真正提供的不是帶領用戶去那個網站，而是告訴用戶哪些網站有什么，從過去的提供網址到提供內容，是用戶群體變遷推動的導航網站從網址到內容之變。

收藏夾導航：個性化需求的滿足

從 10 年開始，導航站在首頁引入了帳號體系，將個性化定制推向了用戶，將千篇一律的大眾導航向用戶個性化定制轉變，也正在慢慢改變著用戶的收藏習慣。

通過用戶自定義，可以在導航網站上放上自己常用的網址和內容，相當于一個在線版的收藏夾，這一看似簡單的功能，對導航站來說卻是一個極大的變革，用戶自定義的位置在過去是導航網站的黃金位置，也意味著是導航網站收入的黃金區域，不過這樣做的好處是從用戶出發，滿足用戶的個性化需求。

內容為王：導航網站門戶化

除了滿足內容需求，導航站還在悄悄變化的，是內容的高度整合，無論是形式還是種類，都越來越像門戶。

hao123 是通過首頁標簽切換的形式將不同類型的內容分類整理，聚合輸出，用戶的點擊成本變小，獲取內容的路徑更短。

而 360 的做法就更像是門戶的做法，將各個不同內容的導航分離出來，做成子站，比如視頻內容導航的 360 影視，音樂導航的 360 音樂，小說導航聚合的 360 小說，無論是形態還是方向，都越來越像垂直門戶，跟門戶不同的是門戶內容引導到自己網站，360 導航將內容跳轉到相應站點。從用戶角度來說，他核心得到的是內容。

導航站的價值重塑

據艾瑞 2012-2013 中國搜索引擎行業年度監測報告顯示，導航站是網頁搜索服務最主要的流量來源，其比例高達 86.6%，另據艾瑞 2013 年 4 月的數據顯示，網站導航日均覆蓋人數達 1.2 億人，網民到達率為 53.2%，位居第一；網頁搜索日均覆蓋人數達 1.2 億人，網民到達率為 51.2%，位居第二。導航站不僅是互聯網巨頭爭奪流量入口的重要利器，對于搜索引擎來說，流量很大一部分也來源于導航站，最明顯的一個例子是 360 旗下的360 搜索，依靠 360 導航帶去的流量，很短的時間內市場份額迅速提升到第二。

除了流量價值，導航站最大的價值蘊含在新形態的門戶，一旦變成另外一種門戶形態，可能那時投在新聞或者視頻網站上的廣告，都會投在導航站上，無論是廣告還是內容，都將重塑導航的價值鏈，包含無限可能.