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58便當體驗升級項目是由PM發起，設計進行優化，解決M端頁面上一版遺留問題。并在迭代中進行深度挖掘，持續優化產品體驗。對于頁面設計過程中，總結了一些經驗與方法，今天拿來與大家分享一下。

項目簡述

“ 58便當 ”是58同城旗下的一個便民服務平臺，早期版本以辦證攻略為主，功能和結構單一。此次改版在滿足日常辦證業務的需求上，引入豐富的資訊內容（創業服務、優學培訓、生活竅門、養車用車），結合58的服務，承擔資訊輸出的角色。

設計背景

用戶分析

根據以往數據模擬出用戶畫像：

并根據不同用戶瀏覽需求，劃分為兩類：

1. 有目標：如有辦證需求的用戶，希望快速找到辦證指南；

2.?無目標：對資訊等內容感興趣的用戶，能夠找到滿足其需求的資訊；

首先針對有辦證需求用戶的行為：

1. 快捷方便、信息全面是用戶選擇上網查找的主因；
2. 使用搜索引擎或官網查詢方式，獲得方便快捷／信息真實可靠信息資源；
3. 設備使用占比，電腦64%、移動端29%、終端機7%

用戶痛點：

改善用戶體驗

1. 有目標：縮短用戶訪問路徑，提升產品的查找效率；
2. 無目標：提供精準資訊推送，提升列表的可讀性；

行動計劃

1. 優化首頁快捷入口圖標，在設計上優化圖標的引導作用，方便用戶從首頁直接跳到詳情；
2. 增強搜索過程中的體驗感受；
3. 增加個性化推薦，豐富視覺語言；
4. 采用統一的視覺元素提升頁面效果；

架構歸類

把不同種類的頁面進行歸類，對不同的詳情、頻道等頁面進行設計風格規劃，方便設計執行時可以夠更好的統一。

改版

真實可信的顏色

基于產品特性，沒有延續主站的橙色，而是選用藍色為主色，藍色會帶給人們一種知性與信賴感，并且會使得頁面更輕量。在最終敲定主色方案的過程中，還進行一些微調，最終確定了當前的色值。

新鮮風格

先從Banner開始，融入亮色漸變與淺陰影效果，跟隨潮流當前潮流。同時在使用這種效果后，更能方便Banner的規范輸出，只要修改漸變色就能輕松輸出比較搶眼的Banner，減少了后期運營設計成本。

并優化視覺風格陳舊的UI，加大頁面間隙的留白，去掉不必要的細線樣式。

圖標優化

根據頁面功能的變化，逐漸從第一版的彩色圖標，到簡單的線性，讓圖標在頁面內看起來更加的合適，并且直觀的進行引導。

首頁

優化整體頁面布局，加入Banner／圖標等元素。細節上融入淺陰影，提升頁面整體等視覺效果，減弱了入口層級深，加入推薦信息優化首頁的使用效率。

信息列表拓展

在設計列表的過程中，考慮頁面更多是信息內容比較多，盡可能更好的展示內容，采用了三種展現形式，有效的起到了預覽與吸引眼球的效果，并且兼顧避免瀏覽重復樣式的疲勞，提升頁面的可讀性。

同類信息橫滑

把同類證件，加入橫滑的操作方式。方便用戶在瀏覽列表的同時在當前屏幕中，能夠更加便捷的對內容進行瀏覽。

字體優化

增加大主要區域文字字號，縮小標簽及次要內容字號，提高對列表及詳情等頁面的悅讀體驗。并且對超文本鏈接進行提亮處理，讓頁面更好的區分主次與功能，調整頁面整體的字體顏色，優化純黑為深灰色，減少閱讀過程中高對比度對眼睛產生的疲勞。

增加帶入感

加入情景化背景圖，讓詳情頁面具有代入感，提升瀏覽證件時用戶的視覺感官，起到內容聯想作用。同時漸變效果讓文字信息與照片看起來更柔和，不會顯得過于生硬。

獲取更有效的推送

由于用戶入口等因素，在考慮一部分用戶會首先進入詳情頁面，而非首頁或列表頁時，需要讓用戶進行自循環瀏覽。

為了避免用戶的跳出，我們在頁面中心位置的Tab切換效果，為當前頁面也起到了精準的信息推送。

結語

根據前期的調研分析后，定義出新的視覺語言，建立便當的規范，保證品牌的一致性，方便后期版本迭代。并采用極簡的排版，讓用戶沉浸在閱讀中不受干擾，提升了用戶的閱讀體驗。設計是一個不斷打磨的過程，需要深入產品之中精耕細作，持續挖掘產品的可優化點，提升產品的使用體驗。

本文來源于人人都是產品經理合作媒體@58用戶體驗設計中心（微信公眾號@58UXD），作者@ 樸正圓

題圖來自PEXELS，基于CC0協議