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文章主要探討了抖音的高拍攝門檻對其去中心化的影響，并提供了2種可能的方法來降低視頻拍攝的難度，從而讓普通用戶也能拍出創意有趣的視頻，被更多用戶看到和喜歡。

快手的去中心化與抖音的中心化

今年大火的音樂短視頻應用抖音靠著有節奏感的音樂、酷炫的特效收獲了一大票一二線城市的年輕人。今年6月份以來，抖音開始大范圍推廣，與網易云音樂合作，贊助中國有嘻哈，邀請明星入駐造勢，一路高歌勇進，甚至引起了短視頻老大快手的忌憚。

然而，與快手的去中心化不同的是，抖音的中心化特別明顯，推薦視頻基本上都來自于頭部用戶。偶爾推薦幾個非頭部用戶的視頻，也會因為質量不佳而被用戶快速略過。

到底是什么造成了抖音的中心化趨勢呢？筆者認為主要原因有二：其一，抖音本身的調性決定了酷（shuai）炫（ge）、潮（mei）流（nv）的用戶更容易成為達人用戶；其二，視頻拍攝的高門檻導致愿意付出較多時間成本的人才能拍出高質量的視頻進而受到其他用戶的喜歡。

要想拍出創意有趣的視頻，需要付出很多時間和精力。

抖音的去中心化努力

為了減少這種中心化趨勢，抖音做了很多努力。首先，抖音改變了內容分發方式，推薦視頻不再像以前一樣全是熱門用戶的熱門視頻，而是偶爾出現一些普通人拍的視頻；其次，抖音一直以來的迭代重點都是降低拍攝門檻，讓用戶更容易地拍出更美、更酷炫的視頻。為了降低用戶的拍攝門檻，抖音甚至推出了與自身調性并不相符的“抖音故事”功能。

普通用戶拍攝視頻被推薦的概率明顯增加。

抖音的迭代：讓用戶更容易地拍出更美、更酷的視頻

然而，除了“抖音故事”這種曲線救國的方法，筆者認為抖音有更好的辦法可以降低視頻拍攝門檻。下面，筆者將提供2個可能方案讓抖音“抖得更容易”。

功能一：可自動切割音樂，顯示臺詞（歌詞）的拍攝助手

1、功能背景

抖音上有一類很流行的短視頻，其音樂往往具有情節性，至少涉及2個人物，和至少2個鏡頭切換，如《你會唱小星星嗎》和《容嬤嬤小黑屋進行曲》。

以下為《你會唱小星星嗎》的人物對話，可看出一共需要6個鏡頭：

人物1：爸比，你會唱小星星嗎？

人物2：不會啊~

人物1：那我教你好了

人物2：好啊~

人物1：大河向東流啊，天上的星星參北斗啊~

人物2：你有跑調哦~

在目前的拍攝過程中，我們需要人工手動地去分段拍攝。先是人物1的鏡頭，人物1說完臺詞后，暫停拍攝；鏡頭切換到人物2，繼續拍攝，一直等到6個鏡頭都拍攝完成。雖然在拍攝的過程中會自動播放音樂以幫助用戶拍攝，但是用戶拍攝時為了匹配音樂節奏，角色臺詞，往往需要重復拍攝幾十甚至幾百遍。

如果能夠讓用戶用更小的成本去拍攝此類視頻，那么無疑會大大增加整個平臺的活躍度，畢竟，像筆者一樣嘗試幾遍都不成功從而放棄拍攝的用戶不在少數。

2、功能設計

（1）設計前提：音樂重新分類

抖音目前的分類方法是根據音樂風格及使用場景來分，比如說唱、日韓、日常、激萌、喜劇、運動、洗腦神曲等。而隔壁的小咖秀則采用二階分類法，先是音樂、惡搞、曲藝、二次元等大分類，再進行細分。

抖音和小咖秀的音樂選擇界面

筆者覺得抖音可以參考小咖秀的方法進行分類，首先一階按照音樂功能進行分類，二階再按照音樂風格或使用場景進行分類。如下所示：

（2）功能實現

音樂進行分類之后，對于劇情類的音樂，拍攝助手便可以發揮作用，用戶選擇此類音樂后，自動開啟拍攝助手——音樂自動被切割，且臺詞浮現在手機上。

用戶點擊“按住拍”開始拍攝，與歌曲播放類似，已經播放過的臺詞由綠色變為黃色，相應的音樂部分也由綠色變為黃色，并自動在節點暫停，用戶再次“按住拍”才可繼續拍攝。

當然，將“按住拍”改為點擊拍攝，再次點擊暫停的方式會更好，即默認為“拍攝”按鈕，用戶點擊后變成“暫?！卑粹o，此時用戶再點擊即暫停拍攝，按鈕這變為“拍攝”按鈕，相比“按住拍”，這種方法更符合用戶拍攝錄像的習慣，且方便拍攝助手的使用。

拍攝助手預期效果

功能2：可直接使用的半成品視頻

1、功能背景

現如今的抖音存在一個缺點是單人用戶難以拍出創意好玩的視頻，觀察抖音上的視頻也可以發現，絕大多數視頻都是他人視角拍攝。筆者認為，抖音如果能夠方便單人用戶拍攝，將會極大地促進用戶活躍程度，同時使得平臺本身的視頻內容更為豐富，減少同質化。

2、功能設計

（1）設計前提：音樂重新分類

承接前一個功能的設計，抖音只需要多加一個分類——單人視頻即可。

（2）功能設計

根據上面的分類，可能大家已經猜到了如何實現方便單人拍攝的功能，那就是提供一些半成品視頻，而用戶只需要將自己的臉匹配到相應位置即可。當然，用戶可以做出各種表情來使得視頻拍攝更為有趣。

另一方面，其實單人視頻完全可以擴展成多個人物，這樣的話，抖音將不僅僅提供音樂，還將提供半成品的視頻。

最終的效果可能是下圖這樣子的，用戶把自己的臉放到視頻中的臉的位置即可。

半成品視頻效果

總結

上述的2個功能都比較粗糙，且沒有考慮實現的技術難度如何，歡迎大家提出各種質疑和意見。如果你有更好的方法能夠讓抖音抖得更容易，亦或者你對抖音有其他的見解，都歡迎在下方留言，或直接發郵件給我，夏洛克期待和大家討論哦~

作者：麗娃河畔的夏洛克，心理學碩士在讀，準互聯網產品經理，聯系方式1016231163@qq.com，希望用文字和同行們分享見解。

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