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他認(rèn)為這個(gè)功能或許不會(huì)來(lái)臨，至少在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)。想知道為什么？往下看。

為什么微信要對(duì)訂閱號(hào)進(jìn)行大改版，將訂閱制改為feed流？

首先，訂閱號(hào)的現(xiàn)狀。打開(kāi)率在下降，且流量集中在頭部。微信龐大的用戶(hù)量，似乎已經(jīng)不能為腰部媒體帶來(lái)新流量。

其次，feed流的潛力好（在feed流中插播廣告，似乎能騙不少人點(diǎn)開(kāi)廣告）。

但我認(rèn)為這個(gè)功能或許不會(huì)來(lái)臨，至少在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)。原因且聽(tīng)我慢慢道來(lái)。

在關(guān)于改版feed流時(shí)，我考慮了幾個(gè)題：

1. 是否僅以時(shí)間來(lái)作為排序依據(jù)？
2. 如何進(jìn)入公眾號(hào)頁(yè)面？
3. 如何精準(zhǔn)定位文章？
4. feed流何時(shí)刷新？
5. 訂閱內(nèi)容+推薦內(nèi)容？

1、是否僅以時(shí)間來(lái)作為排序依據(jù) & 如何精準(zhǔn)定位文章

考慮這個(gè)問(wèn)題的原因在于，當(dāng)訂閱過(guò)多公眾號(hào)（我就訂閱了29個(gè)公眾號(hào)，雖然不怎么看）時(shí)，某些你特別關(guān)注的文章或許會(huì)出現(xiàn)底部。那么你就要跋山涉水的去找到它。

在這種情況下，訂閱制似乎會(huì)更加方便。我們假設(shè)用戶(hù)訂閱了X個(gè)公眾號(hào)，每個(gè)公眾號(hào)平均發(fā)送Y篇文章。

在兩種方式中，查找底部文章的路徑長(zhǎng)度（以一屏為單位）如下：

• 訂閱制：（X/8）+1【說(shuō)明：訂閱號(hào)中一屏可顯示8個(gè)公眾號(hào)；進(jìn)入公眾號(hào)后，首屏可以顯示六篇文章。具體查看<圖：現(xiàn)訂閱號(hào)列表>】
• feed流：（X*Y）/5【說(shuō)明：參考看一看，一屏大概顯示4~5個(gè)。具體查看<圖：看一看文章列表>】

圖：現(xiàn)訂閱號(hào)列表

圖：看一看文章列表

假設(shè)Y為3，那么 X>2 時(shí)，訂閱制便更加方便；假設(shè)X為10，那么Y>1.5 時(shí)，訂閱制更加方便。當(dāng)然這是偏極端情況，但確實(shí)存在這個(gè)問(wèn)題。

僅以時(shí)間排序，導(dǎo)致的問(wèn)題便是你需要為某些暫時(shí)不想打開(kāi)的公眾號(hào)付出更大的代價(jià)（訂閱制是1/8屏，feed流姑且算作1/2屏）。

估計(jì)微信不會(huì)僅以時(shí)間來(lái)排序，比如優(yōu)先推薦大號(hào)/小號(hào)；或者根據(jù)用戶(hù)打開(kāi)的頻次，若目前沒(méi)有記錄該數(shù)據(jù)，在feed流前期，會(huì)有不少之前提到的情況出現(xiàn)。

這個(gè)問(wèn)題，就涉及如何精準(zhǔn)定位公眾號(hào)/文章的需求。雖然有搜索功能，但是我們?cè)S多時(shí)候連公眾號(hào)的名稱(chēng)都記不全更別說(shuō)文章名了。因此搜索，多為模糊匹配，效果仍然不佳。

大多數(shù)瀏覽訂閱號(hào)的情況下是不會(huì)使用搜索功能。且使用搜索功能時(shí)，已明確目的，也不需進(jìn)入到訂閱號(hào)再搜索。所以搜索功能目前比較雞肋，聊勝于無(wú)。

我的看法：feed流不會(huì)僅以時(shí)間排序（必然會(huì)涉及推薦系統(tǒng)，但我認(rèn)為仍會(huì)以訂閱為主）；精準(zhǔn)定位文章的問(wèn)題暫時(shí)沒(méi)好方案，但可以通過(guò)調(diào)整內(nèi)容排序來(lái)減少這種場(chǎng)景的出現(xiàn)頻率。

2、如何進(jìn)入公眾號(hào)頁(yè)面？

公眾號(hào)除了推送文章外，有不少依賴(lài)于微信框架的媒體。若改制feed流，這一部分的媒體如何安置呢？畢竟改制feed流之后，公眾號(hào)的作用在減弱，內(nèi)容輸出更加重要。公眾號(hào)配合頁(yè)面的框架可以為用戶(hù)提供更多的服務(wù)內(nèi)容、商業(yè)化內(nèi)容。比如，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理公眾號(hào)中線下課程的入口。

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理-公眾號(hào)頁(yè)面

雖然在feed流列表能點(diǎn)擊微信名進(jìn)入公眾號(hào)頁(yè)面，但是打開(kāi)頻率不可避免會(huì)大量下降。為了應(yīng)對(duì)這種情況，媒體方估計(jì)會(huì)轉(zhuǎn)移至服務(wù)號(hào)，然后通過(guò)文章導(dǎo)向至服務(wù)號(hào)，但我估計(jì)效果不會(huì)理想。

我的看法：訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的職能更加明確。訂閱號(hào)頁(yè)面的作用會(huì)越來(lái)越小，部分依賴(lài)訂閱號(hào)頁(yè)面的框架的媒體會(huì)將部分功能轉(zhuǎn)移至服務(wù)號(hào)，但使用頻次必然會(huì)下降。微信應(yīng)該會(huì)為這個(gè)問(wèn)題，提出一些可行方案來(lái)解決（畢竟，媒體方也要養(yǎng)活自己）。

3、feed流何時(shí)刷新？

這個(gè)問(wèn)題我想了特別久。

feed流的入口：

1. 點(diǎn)擊訂閱號(hào)
2. 從文章頁(yè)面返回

進(jìn)入feed列表的場(chǎng)景：

由此可知，用戶(hù)進(jìn)入feed流有兩個(gè)目的，繼續(xù)上次閱讀及瀏覽新內(nèi)容。其他資訊類(lèi)應(yīng)用不會(huì)遇到被應(yīng)用內(nèi)消息打斷的情況，而微信出現(xiàn)這種情況的頻次不會(huì)低，因此點(diǎn)擊訂閱號(hào)是否直接刷新feed流是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

C用戶(hù)在瀏覽到一半時(shí)，切回聊天列表接受信息再返回訂閱號(hào)列表，那么他是想繼續(xù)之前的瀏覽還是刷新新文章呢？這個(gè)問(wèn)題很難判斷，因此需求也是不明確的。因此如何最保守的方式，便是默認(rèn)繼續(xù)上次閱讀進(jìn)度，設(shè)置更便捷的刷新方式，以此來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

E類(lèi)用戶(hù)的問(wèn)題，涉及feed流的內(nèi)容源，因此放到下部分講述。

我的看法：除非能比較準(zhǔn)確的判定用戶(hù)意愿，不然默認(rèn)不刷新feed流時(shí)比較保險(xiǎn)的方式。

4、訂閱內(nèi)容+推薦內(nèi)容？

為什么要有推薦內(nèi)容？如果不是為了增加更多非訂閱內(nèi)容，目前訂閱制的方式更加方便。因此，既然要做feed流肯定要推送非訂閱內(nèi)容。

今日頭條憑借智能推送系統(tǒng)讓用戶(hù)花費(fèi)更多的時(shí)間在應(yīng)用上也使得腰部媒體也能獲得流量。微信若也是無(wú)止境的推薦，那么它的體驗(yàn)會(huì)比較差（閱讀會(huì)被新信息打斷），且推送的內(nèi)容質(zhì)量也將無(wú)法保證。預(yù)計(jì)微信推送的內(nèi)容會(huì)注重質(zhì)量（實(shí)際效果暫不考慮），控制數(shù)量。

那么訂閱+推薦的方式好不好呢？要看人群和方式。若是訂閱與非訂閱內(nèi)容都在同一個(gè)feed流中，那么訂閱與非訂閱內(nèi)容混雜在一起，我認(rèn)為對(duì)于閱讀目的性比較強(qiáng)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)是不太好的；若是訂閱與非訂閱內(nèi)容分開(kāi)來(lái)，就相當(dāng)于把看一看和訂閱號(hào)整合在一個(gè)頁(yè)面的兩個(gè)TAB頁(yè)中（暫且不論整合是否有意義），對(duì)閱讀習(xí)慣不宜的人群來(lái)說(shuō)影響都不大，但是非推薦內(nèi)容的閱讀量沒(méi)前者好。

我的看法：將訂閱內(nèi)容與推薦內(nèi)容分成兩個(gè)feed流，也就是把看一看和訂閱號(hào)整合在一個(gè)頁(yè)面的兩個(gè)TAB頁(yè)中。因?yàn)?，該方案帶?lái)的負(fù)面影響最小。

5、結(jié)論

我覺(jué)得feed流還需要解決的問(wèn)題還不少，而且改動(dòng)較大，按微信小心謹(jǐn)慎的風(fēng)格應(yīng)當(dāng)不會(huì)冒進(jìn)。因此，至少短時(shí)間內(nèi)不會(huì)推出feed流的訂閱號(hào)，或許還要重新考慮feed流的價(jià)值與微信自身的價(jià)值。

本文由 @?吉諾是比利 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Pixabay，基于 CC0 協(xié)議