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信息流廣告的設計，并不是單純將廣告形式變成和產品信息流中內容一致就可以的。

信息流，狹義上來說在我們日常使用的APP中，信息按照類似格式上下排列展現給用戶的形式都可以稱為信息流。信息流廣告，顧名思義就是將廣告內容加入到信息流當中展現給用戶，廣告的展現形式與信息流中信息形式保持了相同的格式。

在移動互聯網時代，廣告變現是很多免費APP應用盈利最常見的手段和方式，畢竟錢不是大風刮來的，不掙錢如何能活下去。

對于信息流廣告來說，出現在合適的場景下，用戶的接受度和轉化率才會有所提高。如果你是一款免費APP的產品經理，同時你的產品又是信息流式的產品，那么可以更多的思考如何通過信息流廣告的設計，提升廣告主的滿意度，同時也提升用戶對于廣告的接受度以及轉化率，從而提升產品的盈利。

信息流廣告的應用場景

信息流廣告因為其形式的特殊性，所以應用場景主要取決于產品內容的展現方式，目前在搜索類產品、視頻類產品、社交類產品以及新聞資訊類產品中應用較為廣泛。

搜索類產品，搜索類產品以百度、搜狗等搜索引擎為主，在PC時代就通過在用戶搜索的內容中加入廣告鏈接的方式盈利，從而也衍生出了競價排名等廣告機制，進入移動互聯網時代，各大手機瀏覽器中都會嵌入搜索引擎，當用戶通過搜索引擎搜索關鍵詞后會在搜索結果中自動匹配若干條相關廣告推薦鏈接。

視頻類產品，在用戶尋找感興趣的視頻時，會在視頻信息流中看到夾雜在其中的廣告內容。

社交類產品，社交類產品以微信朋友圈、新浪微博為主，在用戶狀態信息流之間加入廣告內容，用戶可以對廣告進行點贊、轉發、喜歡等互動行為，從而提升廣告品牌曝光度及轉化率。

新聞資訊類產品，這類產品更為廣泛，任何以信息流方式展現內容的產品都可以在不斷更新的信息流中加入廣告內容。

信息流廣告的優勢

信息流廣告廣告出現的時間不長，2006年Facebook上推出了信息流廣告，隨后2011年Twitter也推出了自己的信息流廣告。2012年新浪微博推出信息流廣告后，在國內的互聯網產品中逐漸出現。

除了信息流廣告之外還有很多種廣告形式如banner廣告、貼片廣告、彈窗廣告等等，但是信息流廣告相對來說是用戶體驗最好的一種廣告形式，因為接近原生廣告的形式。IDEAinside對原生廣告給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內容呈現品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息。

這其中包含了三個原生：樣式原生、意圖原生、場景原生。

• 樣式原生，即廣告的展現形式與產品內容本身展現的形式一致，廣告的展現更為自然，不會那么突兀。
• 意圖原生，即用戶當前的行為與廣告之間是有相關性的，如在搜索引擎搜索某關鍵詞，出現的廣告與關鍵詞之間是有一定關聯的，符合用戶意圖的。
• 場景原生，即出現的廣告內容與用戶當前的使用場景具備一定的關聯，對用戶來說是有正向反饋的。

上面的截圖是汽車之家信息流中的廣告展現，在汽車之家的信息流當中主要展現給用戶的是汽車資訊、汽車評測以及用戶UGC的汽車游記等內容，那么基于這樣的用戶行為、場景可以發現，在汽車之家中出現的信息流廣告都是以汽車為主題的廣告內容。這樣的廣告對于對汽車感興趣的用戶來說是具有正向反饋作用的。

信息流廣告設計原則

信息流廣告的設計并不是單純將廣告形式變成和產品信息流中內容一致就可以的。如果在一個母嬰類產品信息流內容中加入的都是汽車類廣告，可想而知無論對于用戶來說還是對于廣告主來說，這種效果都是不好的。

信息流廣告設計原則以實現三個指標為目標：廣告接受度、廣告記憶度、廣告互動度。

1、廣告接受度

廣告接受度就像上面舉得例子意義，合適的廣告一定要出現在合適的信息流當中，廣告也是產品，只有針對目標用戶群受眾才能發揮廣告最大的效果。所以在信息流廣告設計上，廣告內容與產品或受眾用戶間一定要具有相關性。

• 以產品內容為相關的廣告設計，在信息流中加入的廣告內容要與產品信息流中內容相關。對于汽車內容類產品來說，為用戶提供汽車優惠，小額借貸類的廣告；對于旅游內容類產品來說，為用戶提供折扣機票、住宿類的廣告。
• 以受眾用戶為相關的廣告設計，在信息流中加入的廣告要符合受眾用戶的需求，目前較為成功的是新聞資訊類產品及社交類產品，根據用戶行為習慣通過算法進行個性化推薦，這樣的廣告可以做到千人千面，讓每一個用戶發現符合自己訴求有感興趣的廣告是設計的理想目標。

2、廣告記憶度

一般來說，廣告根據目的分成兩大類：品牌廣告和效果廣告。品牌廣告的目的是為了提高品牌曝光度，讓更多人記住。效果廣告的目的是為了通過廣告刺激用戶行為，提升轉化率。

那么對與品牌廣告來說，提升用戶對于廣告的記憶度是有很大意義的。也許在用戶看到廣告的那一刻用戶并沒有相關的需求，但是當用戶產生需求后會從記憶中尋常相關信息，這時廣告記憶度的作用就體現出來了。如果一個廣告給用戶的印象深刻，用戶就會對產生行為轉化。

提升廣告記憶度的方式有兩種，一種是廣告的創意設計，創意設計方式很多，如文案設計，富媒體設計。隨著技術的發展，信息流廣告的展現形式已經不僅僅局限于圖片和文字的形式了，而是引入了更多動畫、視頻等富媒體的展現形式。

另一種則是場景化設計，廣告的內容與廣告受眾場景產生關聯，如在618、雙11等電商購物節，推送各種優惠信息流廣告。

3、廣告互動度

廣告互動是源于社交類產品中信息流廣告的出現，如在新浪微博、微信朋友圈等場景中，一方面用戶可以接收到基于個性化推薦的信息流廣告，另一方面用戶對廣告的互動行為是對社交鏈好友可見的。好友間可以看到對方對廣告的互動行為，如點贊、喜歡、轉發等等，用戶間可以通過互動行為使廣告產生更多的傳播效應。

用戶體驗 VS 廣告變現

最后來聊一聊產品的用戶體驗和廣告變現之間的關系，對于大一點的產品來說，同一個產品線上用戶產品經理和商業產品經理是不同的角色和工作職責，用戶產品經理對用戶負責，商業產品經理對廣告主負責，但是本質目標還都是為了讓產品活的更久。（當然，對于小廠的產品經理來說可能用戶、商業分的不是那么細，一個人把活都干了）

從用戶體驗的角度來說，沒有廣告才是最佳的體驗。但是從商業變現角度來說，越多的廣告帶來的收益越高，才有更多的錢去做更多的事情。這兩者之間看似的相互矛盾的關系，但是為了產品可以走的更遠，雙方都有有所退步，這時就需要產品經理選擇一個平衡點，平衡用戶體驗與商業變現之間的關系，在盡可能保證用戶體驗的同時又可以實現一定程度的商業變現。

信息流廣告的形式更能實現這一愿景，讓廣告變得越來越不像廣告，讓用戶像獲取信息一樣獲取廣告，在信息流廣告設計這條路上，還需要有更多的探索。

#專欄作家#

記小憶，人人都是產品經理專欄作者，野蠻生長的產品經理，運營商大數據產品實踐者，擅長從0-1搭建產品經理知識體系。公眾號：PM龍門陣。

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