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當你身邊有常玩微信小游戲的朋友的時候，你一定聽到過這樣的話語。

“艾瑪這游戲也太簡單了吧，咦怎么突然就死了??！不行我得再來一局！”

“我去怎么又死了，忘了這里得大跳！不行不行再來一次！

“可算朋友圈第一了哦呵呵！孫賊讓你超我！”

“神馬！怎么被那貨超了，趕緊的等我滅了他去！”

……

微信平臺游戲從試運營的全民打飛機，到如今已有18款游戲上線。其影響力和變現能力均已提升到一個難以超越與復制的地步。對于其常年霸占App Store前列的事實，嗤之以鼻者大有人在。一個毫無特色的手游產品依附一個強大的平臺換來的成功，是唯產品論者所無法接受的。

必須承認，微信平臺對于產品的價值提升起到了不可估量的作用。但是，是否所有的產品都適合這個平臺？或者說怎樣的產品才能讓用戶在微信平臺上玩耍時，根本停不下來？

簡單粗暴，短周期，拿起來就能玩

曾經有人這么評價超級馬里奧之父宮本茂。

他（宮本茂）曾經是一個工業設計師，經常以工業設計師的眼光分析游戲，把每一種元素都拆分出來，研究到底是什么樣的組合方式會促使人們一遍遍的玩下去。最后，他發現秘密在于，讓玩家對自己生氣。比如，這個游戲必須看上去很簡單，你一眼就知道它的目標是什么，該怎么操作，但玩起來卻發現自己很爛，但又沒爛到無可救藥的地步。于是一邊責怪自己不小心，一邊一次次地返回起點，再來一次。

大多數人不肯承認自己的平庸，以為至少能在最簡單的事情上超過別人。因此，他們會不斷地重復這種看似簡單的東西。從微信游戲最開始的數款產品來看，簡單，短周期，拿起來就能玩的輕度玩家門檻是傳播普及率如此之高的必要條件。

在游戲過程中，你要做什么、怎么做、做到后有什么結果，都會隨著你對游戲的不斷試錯而逐漸熟悉。最終，你要做的只是照著游戲方式、不斷地克服困難，一直進行下去。

同時，你在游戲中的任何操作，都會立馬視覺化、數據化地顯示出來。

不要小看每次吃東西或打怪時飚出的數字，不要小看出招的音效，不要小看傷血的紅字，它們都給玩家提供了最最直觀即時的反饋。

及時反饋所提供和滿足的控制欲與可控感，也是任何東西都代替不了的。

基于朋友圈內的互動

推動人類進步的前提不是競爭，是嫉妒。

我想這句話可以充分的體現在微信游戲之中。

當你看到操作如此簡單的游戲之時，第一反應一定是覺得自己絕對可以玩好這個游戲。

“我怎么允許那么一個low貨超過我！”
“我剛刷出來的第一絕對不能丟掉！”

那你的內心充斥著這樣的火焰，攀比心、虛榮心、嫉妒心、求勝心絕對一個不拉的不請自來。

每周清空排名的玩法更是進一步刺激了玩家的重度游戲傾向。

其實社交平臺上也許真的需要這樣的游戲，而且之后一定會有很多很多這樣的游戲。這些游戲會被很多不會去玩所謂“手游大作”的用戶去實踐，也會讓很多不曾接觸手游的人成為新鮮玩家。這么來看也許并不是一件壞事。

免費游戲，付費生活

如果說傳統游戲就是在游戲內為你帶來最大的快樂。免費游戲是在不逼走你的前提下，為你帶來最大的痛苦，然后讓你用錢把痛苦一點點消除。

事實上，這些玩意兒對于玩家的反向刺激，遠遠比正向激勵更加有用。

除去心理層面上的回饋，玩家對于“預付費“的接受程度也值得考慮。

這是一個推崇所謂“互聯網思維“的年代。而其中很重要的一點，就是不要為未曾體驗過的東西進行提前消費。

除非你感覺它值得。

因此，基數大真可怕。打著免費的旗號，拉你進來嘗到甜頭，總會有那么一批人愿意留下來。

留下來的都是真愛。

所以，以上種種都只是證明了兩件事。

免費的產品靠出賣用戶來盈利。

而對于用戶來說。

我喜歡這種體驗，所以我愿意給你錢，就這么簡單。

作者：劉錚；via：虎嗅網