起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識QQ企鵝形象簡明進化史
文章描述了QQ企鵝形象的系統變化過程，一起來看看，了解其中品牌設計的部分知識。
提問：為什么QQ的LOGO是一只企鵝？
小Q：謝邀。
在正式回答這個問題之前，小Q決定先公布一張埋藏了18年的照片，至于原因么，相信大家看了就知道。
這其實是小Q第一次實體化的模樣，如果你想知道我在平面世界里的樣子，請看下圖。
1999年OICQ的lOGO
有沒有覺得二次元的我帥了那么一丟丟？
是的，最初QQ還不叫QQ，它的名字叫OICQ，這可能是大多數95后、00后鵝粉不知道的。而那時，還沒有小Q，OICQ的LOGO是一只尋呼機。
那么，是什么契機讓小Q得以成為形象代言人？
讓我們把時光倒流到十幾年前。在OICQ發展了一段時間之后，有人建議，代表這款產品的形象是不是應該更有趣一點？
在這樣的提議下，公司的一位美工畫出了鴿子、企鵝等幾種小動物的草稿。不過，在當時，我的馬爸爸是一名“尋呼機情結”深重的男子，他與其他更傾向于企鵝圖標的創始人的想法不同，原來的（尋呼機）圖標能讓用戶一眼就知道OICQ是做什么用的。
1999年的OICQ
一番激烈的爭論之后，馬爸爸說：“要不這樣，我們把兩個圖標掛到網上去，讓用戶們自己決定。”，把品牌LOGO的決定權交給用戶，這在中國互聯網企業還是第一次。
然而，一開始的投票結果不太明朗，尋呼機的民意似乎更高。好在我們的美工又添加了幾個有趣的動態企鵝圖片，用戶逐漸開始倒戈，用實際行動為這只又瘦又長的黑白企鵝打call。
如果沒有馬爸爸的那句話，如果沒有幾位創始人的堅持，如果沒有美工的努力，如果沒有用戶的選擇……
還好這些都是假命題，最終，企鵝君獲得了壓倒性的勝利。
后來，隨著互聯網不斷的變革與QQ飛速的發展，小Q一共經歷了前前后后五次的形象大改造。
千禧年的小“胖”鵝
2000年這一年，對于小Q而言，是真正意義上的形象大改造。
原本的黑白形象被賦予了新的色彩，隨著騰訊公司如火如荼地發展，小Q一下子“發福”了不少，整只鵝都變得更加圓潤、Q彈。
2000年QQ的LOGO
中國的老百姓都覺得，胖代表喜慶，還有紅色圍脖，整個企鵝的形象也在千禧年的整個氛圍下變得活潑了起來。
這個重新設計的形象非常成功，受到了許多鵝粉的喜愛。而紅圍脖也就此成為了小Q的標志之一。
2006年的水晶立體鵝
不過，互聯網的審美趣味也是一直在變化的。六年過去，在鵝粉的關心下，公司里的設計師為我打造了一份專屬的瘦身計劃。
第一步，就是將整只鵝拔高了一些，身形也比之前的苗條了，可以更輕松地旋轉跳躍了。
2006年QQ的lOGO
再告訴大家一個小秘密，如果大家仔細看，2000年設計的企鵝其實是不對稱的。于是這次設計師還調整了這個細節，讓小Q更具對稱的美感，更符合LOGO應有的形象。
2006年，也是蘋果Mac系統中水晶立體質感引領了互聯網的設計風格的一年。在這個風格的引領下，原本平面、沒有漸變的鵝獲得了水晶立體質感的Buff，變得更加讓人印象深刻了。
或許有細心的鵝粉發現，2000年和2006年的LOGO里，都有鼠標的元素。這也是因為在千禧年的時候，鼠標象征了新的計算機時代，我們便一直沿用了這個元素。
最獨特的鵝
又是六年的光景，這段時間里，QQ不僅迎來了機遇，也迎來了不斷的挑戰。在當時與MSN的較量中，為了贏得商務人士的青睞，小Q直接化身成了剪影。
直到現在，都會有小伙伴說，2012年LOGO的改變是比較激進的，但小Q卻覺得，這是所有的LOGO里最獨特的一個。
2012年QQ的Logo
這一年，小Q變得更干凈、更純粹了。這種更簡潔、更有設計感的風格也幫助QQ不再讓人覺得這是一款小孩子才會用的產品，我們俘獲了不少白領、精英的芳心。
如果用現在比較流行的風格來描述的話，應該是北歐極簡風沒錯了。
在持續了一年的極簡風格后，小Q再度迎來了一次形象改造。
更俏皮的鵝
2006年，手機QQ誕生了，這款產品的面世在七年后直接影響到了企鵝形象的改變。
為了PC端QQ與手機端QQ的統一，剪影鵝又重新變回了具象的企鵝。原本含蓄地抿嘴微笑的企鵝這次學會了咧嘴笑。
同時，設計團隊也第一次對QQ的LOGO字體做了設計，采用了當時非常流行的細字體。
2013年QQ的LOGO
也有小伙伴評價，相比起從前的鵝，這一年的小Q好像更有溫度了，每次登錄QQ的時候好像都在向大家傳遞一種十分有感染力的情緒。
看到這樣的評價，小Q前行的動力頓時增加了不少。
在路上的鵝
在積累更年輕的用戶，打造更年輕的內容的同時，當然還要有更年輕、更時尚的形象。
從1999年到2015年，大家其實都是在用一種俯視的角度看QQ，而這次，小Q想和鵝粉們面對面地交流，一起探索更廣闊的世界。因此，這只通曉自拍要低頭的真理的鵝在2016年掌握了證件照的拍法。
2013年與2016年QQ的LOGO對比
大家可以看到，2016年的鵝嘴是“不動聲色”的。其實，在設計鵝嘴時，公司內部的團隊也商量過很多方案，最后還是決定只要這個簡簡單單的鵝嘴。
笑？還是不笑？我們想把這些想象的空間交給用戶，就像把第一個LOGO的決定權交給用戶一樣，這樣，才會有更多的表情在用戶的腦海里幻化、創造。
擬物、扁平，具象、抽象，圓潤、修長……時代在變，小Q的形象也在變，但無論如何，我們一直在路上。
在這18年里，除了自身形象的變化之外，小Q也在鵝界認識了很多大咖，經常和他們互相cosplay出各種限量公仔，許多鵝粉都是它們的迷弟迷妹。
鹿晗、小黃人、《王牌特工》……相信大家都能如數家珍般說出每只公仔的名字。小Q通過這種特別的方式和QQ以外的世界發生了更多有趣的碰撞，也和鵝粉們一起體會了更潮更酷的社交方式。
部分資料來源：
1.《騰訊傳》，吳曉波，浙江大學出版社
2.《QQ企鵝17年變臉史：由瘦變胖從三次元到二次元》，品玩網
來源：騰訊QQ
題圖來自unsplash，基于CC0協議
想知道哪里有賣