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把游戲中慣用的哪些伎倆抽離出來，應用到非游戲場景，這就是游戲化。那么，游戲化三大寶是什么？請往下看。

游戲與游戲化

游戲，我們并不陌生，小時候玩的捉迷藏是游戲，平時朋友聚會擲骰子、打麻將是游戲，王者榮耀是游戲，絕地求生也是游戲。

往往我們對游戲的認知更多停留在娛樂游戲這個層面，感覺好玩有趣的才叫游戲，其實還有一類游戲，叫“嚴肅游戲”，這類游戲只不過將游戲內容換成了專業知識、技能訓練，目前在教育領域應用較為廣泛，比如一個火災撤離游戲，模擬火宅現場，教你怎么順利逃出火場。

這里的“嚴肅游戲”已經非常接近這篇文章要講的“游戲化”了，但他倆又是完全不同的兩個東西。

簡單來說，我們把游戲中慣用的哪些伎倆抽離出來，應用到非游戲場景，這就是游戲化。

游戲化有三寶

一寶：點數Point

隨著游戲或事物的進展，你可以獲得更多的經驗值、積分，給你成長的反饋，達到新成就，或積分直接與特權掛鉤，或者積分可以用來消費；像王者榮耀中的等級，QQ中的等級，想當年年少不懂事還瘋狂掛QQ升級，要誰有個太陽那可不得了。

王者榮耀與QQ等級

點數能給產品帶來什么？成長的體驗，進步的感覺，更多的特權，讓更多用戶想要更高的積分，更多的特權、身份；如農藥的等級與銘文坑數，QQ的等級與可建立的群數；用戶自主的去成長，并獲得獎勵。

二寶：徽章Badges

徽章算是點數的集合，點數達到某一值時能夠獲得一枚特定的徽章， 勛章可是個好東西，網易云課堂的勛章在體驗上相比其他產品更有feel，獲取得勛章的儀式感，擬物化的設計讓勛章倍感真實，勛章唯一編號也將擁有感、稀缺感捆綁。

網易公開課中的獎章

徽章能給產品帶來什么？獲得徽章的規則給用戶做行為引導、徽章為玩家技能做認證，根據用戶所獲取的徽章對用戶進行細分，差異化產品體驗，同時讓用戶具有強大的成就感，累積越多勛章就越自豪，投入更多成本，也就越離不開你的產品；

三寶：排行榜Leaderboards

排行榜在游戲中算是個人成就的體現，也是競爭的一種形式，但排行榜使用不恰當反倒會帶來不好的影響，導致用戶直接放棄游戲；農藥的排行榜對我好像沒什么感覺，可能對榜首的幾位有強烈的成就刺激作用；

排行榜應用得比較好的是什么呢，微信讀書的排行榜還是很不錯的，相比農藥的排行榜，更新周期更短，我很有可能下次就比別人高了，差距明確可視化且易達到，再看幾個小時我就榮登榜首了，在短時間周期類不斷刺激，朋友點贊不斷給與希望和受關注的感覺，用戶自然容易上車不容易下車；

微信讀書和王者榮耀的獎章

排行榜用好了，能激勵用戶，促進持續使用，排行榜用不好了，要么被用戶直接忽視，要么逼走一部分人，直接放棄治療。

游戲三大寶，看起來比較簡單，也是能讓你的產品看起來更像個游戲化產品的首要特征，也是你的產品優化的起點，怎么去尋找這三大寶的應用場景各顯神通，業務流程千千萬，游戲化三大寶永不變，用點數讓用戶感受到成長的快感，憑點數享特權和尊貴的身份，用徽章給用戶以成就，以技能認證，用適當周期排行榜刺激用戶成長，給與被關注的感覺；試著把它應用到你的產品中吧，再發掘更多游戲化元素。

比游戲化三大寶更永恒的是什么？

（1）重大使命感和召喚

這在游戲化中最常見，農藥為什么會有那么多花式的人物與英雄，為什么選擇歷史上有名任務，讓玩家充滿使命召喚感；

（2）進度與成就感

點數變化是進步，勛章是成就，排行也是炫耀的資本，三大寶也處處體現著用戶的成就與進步，用戶真實需要這種感覺；

（3）創造授權與反饋

“我的世界”真正在創造一個世界，曾經沉迷的coc也是自己一手修建起來的，自己動手的做出來的東西總覺得會更有價值，更不想放棄；

（4）所有權與擁有感

將勛章設計得唯一，有玩家身份標識，有地理位置標識，悅跑圈的實體勛章更讓用戶的擁有感暴增；

（5）社交影響與同理心

分享我的等級 ，分享我的勛章，分享我的排行榜，得到朋友的稱贊讓用戶斗志昂揚！

（4）稀缺性與渴望

物以稀為貴，饑餓營銷為什么如此奏效？

（5）未知性與好奇心

再給用戶一些未知的驚喜，攢夠十個勛章獲得一個兌換實體勛章的計劃，給他一些秘密的信息，在Tita工作計劃管理中告訴他上級訪問過他哪些任務。

（6）虧損與逃避心

你還可以設計一些流動勛章，像流動紅旗那樣，我們想要去獲得，我們也害怕會被別人搶走 ，唯有繼續努力付出；

比游戲化三大寶更永恒的也就是Octalysis模型，游戲化的8個核心驅動力：

其實我們也可以看出，游三大寶是八個核心驅動力的具體展現形式，是核心驅動力應用到產品中時的具體手段，這種手段是具有替代性的；就算不要三大寶，也能把游戲化做得很好，有其他的刺激用戶核心驅動力的形式也可以。但是，誰叫三大寶用起來更簡單呢？

本文由 @Zevol 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 unsplash