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今天筆者會把一些工作中關(guān)于輔助圖形的經(jīng)驗分享給大家。

很多設(shè)計師做品牌設(shè)計，會把較多精力放在LOGO設(shè)計上，卻很少有人去認(rèn)真設(shè)計一款輔助圖形。其實一個好的輔助圖形能給品牌加分不少，它可以讓品牌價值得到提升，豐富品牌的傳播、強(qiáng)化品牌和企業(yè)形象，今天筆者會把一些工作中關(guān)于輔助圖形的經(jīng)驗分享給大家。

首先來看兩張圖，第一眼其實很難辨別出來這2輛車來自于哪2個汽車品牌?；蛘叩谝谎劭闯鰜硎锹坊⒑完戯L(fēng)，但是不知道哪輛是路虎哪輛是陸風(fēng)，是否有同感？

看到正面之后，我們看到LOGO和一些差異化的設(shè)計，以及一些輔助元素的露出之后才能輕易識別出差異。

這就是視覺無差異化造成的品牌識別混亂。那么決定視覺差異化的元素有哪些呢？大體上可分別為LOGO、顏色、造型、字體、輔助圖形……等等一些元素。今天我們探討的重點就是輔助圖形。

一、什么是輔助圖形

輔助圖形，是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，它可以讓品牌價值得到提升，豐富品牌的傳播、強(qiáng)化品牌和企業(yè)形象，使其產(chǎn)品與競品更具差異化。

日常生活中隨處可見的輔助圖形——紋身，它有好看的，也有不好看的，以下兩個可能還算好看的。

但有一些就是比較失敗的案例了，雖然有性格，但如果用不好它將會顯得很糟糕。

所以，輔助圖形它應(yīng)該是：量身定做、有美感、有個性、有含義的。

另外，如果把人當(dāng)成產(chǎn)品來看待的話。那么我們穿的衣服就是輔助圖形，比如你今天穿紅的，明天穿綠的，后天穿個小碎花。衣服就成了輔助人的元素了。

我們也常常看到娛樂圈的明星們?yōu)榱吮让罓幤G而恰巧撞衫，其實明星們并不想撞衫，她們都希望自己是獨一無二的，誰都不愿意自己像誰。

但是在產(chǎn)品設(shè)計里，我們常?？吹阶采赖漠a(chǎn)品，甚至有些產(chǎn)品是故意撞衫。這到底是好還是不好呢？我們繼續(xù)往下看……

我們再來看這幾個撞衫的產(chǎn)品，其實不說名字真的傻傻分不清楚，如果同時安裝了它們，還會常常點錯。

所以個人認(rèn)為在產(chǎn)品設(shè)計中，盡量避免撞衫。

輔助圖形設(shè)計需要注意的幾個方面：

1. 有含義：每一個設(shè)計都要有它貼題的意義，不能無中生有；
2. 有性格：它是屬于活潑的？可愛的？還是什么性格？要提前設(shè)定好；
3. 有美感：如果不好看，說的再好聽也是爛泥扶不上墻；
4. 非通用：它是量身定做的產(chǎn)物，而不是到處可以使用的；

二、輔助圖形的常見問題

2.1 輔助圖形的3種層次

在做品牌設(shè)計的過程當(dāng)中，輔助圖形是很容易被忽略的，很多人不知道怎么去設(shè)計，一般有以下三大階段。

1. 初中級設(shè)計師，通常是直接使用素材，就像一個走模仿路線的演員，只會模仿，沒有自己的風(fēng)格形象。
2. 高級設(shè)計師，掌握了一些經(jīng)驗和理論，能獨立完成創(chuàng)作。在業(yè)內(nèi)得到行業(yè)的認(rèn)可或者獎項，這個屬于高級設(shè)計師。
3. 資深設(shè)計師，要么不做，要做就做精品。這種態(tài)度就是資深設(shè)計師。

有輔助圖形和沒有輔助圖形有什么區(qū)別呢？下面我們可以看一些例子，首先是網(wǎng)易七魚官網(wǎng)：

沒有輔助圖形的模塊好像很干凈，有輔助圖形的好像復(fù)雜些，干凈是沒錯，但會像沒做完的東西，設(shè)計的完整性不夠，同時也缺乏一些氛圍。

再來看另外一個例子：網(wǎng)易易盾，在同一個頁面上用了兩種完全不同的輔助圖形，這是很不好的習(xí)慣和做法。

然后我們做了一個改版，把網(wǎng)易七魚的那套輔助圖形用在這里，美感上也沒問題，但之前我們講過輔助圖形有個特點就是“非通用”，不能串用，所以這樣也是不可行的。因為串用了以后又變成撞衫了，也是一種不好的現(xiàn)象。

產(chǎn)品還是需要有它的獨特性，輔助圖形也要有差異化，于是我們針對網(wǎng)易易盾量身定制了全新的輔助圖形。如下：

2.2 輔助圖形太密集，缺乏美感，喧賓奪主

2.3 圖形缺乏美感

三、優(yōu)秀輔助圖形展示

3.1 韓國電商品牌“11街”

在箭頭上做了延展，在LOGO基礎(chǔ)上延伸出了輔助圖形。英文、韓文、中文都做了適配。個性鮮明、造型特征明顯，容易識別，同時具備設(shè)計感。

3.2 韓國購物中心“DOOTA”

將商品按規(guī)律排列后，從上到下推理出造型，最后賦予它顏色、含義。最后的成品也是相當(dāng)有美感和設(shè)計感。

plusX 輔助圖形應(yīng)用視頻

輔助圖形設(shè)計需要注意的5個問題：

1. 形式感：是否過于呆板、過于普通；
2. 美感：是否缺乏設(shè)計感，比如造形、輪廓、配色都有美感嗎？
3. 統(tǒng)一：是否過于凌亂；
4. 不喧賓奪主：輔助圖形只是輔助，平輔使用時不能過于明顯；
5. 可用性強(qiáng)：它能適用于各種情況下的組合嗎？比如，獨立使用時，平輔使用時，或是與LOGO結(jié)合時都可以和諧使用嗎？

四、如何設(shè)計輔助圖形

4.1 局部應(yīng)用法

直接沿用LOGO圖形的某個局部，如天貓。

4.2 拆分組合法

將LOGO的元素進(jìn)行拆分組合，應(yīng)用于相關(guān)延展設(shè)計。

4.3 聯(lián)想發(fā)散法

有些LOGO很難從圖形延展出輔助圖形，所以要從產(chǎn)品本身去聯(lián)想發(fā)散設(shè)計思路，把聯(lián)想到的內(nèi)容都先記下來，取一個最靠譜最容易實現(xiàn)的。比如七魚這個案例設(shè)計師就是這樣做的，最后采用了“水波”這個元素來進(jìn)行設(shè)計，成為網(wǎng)易七魚這款產(chǎn)品的輔助圖形。

案例1：網(wǎng)易七魚——客服系統(tǒng)

產(chǎn)品功能：客服。于是我們會聯(lián)想到，對話氣泡、耳機(jī)、聲波

“七魚”：水、波浪、魚

七魚最終采用了穩(wěn)定的三角形的鏈接形成“水波”一樣的輔助圖形，比喻“魚”在一片藍(lán)海中遨游，生命力旺盛的感覺。三點連接形成穩(wěn)定的三角形，表達(dá)七魚通過專業(yè)、穩(wěn)定的技術(shù)支持連接客戶+用戶。無限延伸的三角形組合蘊(yùn)含了七魚云客服的智能與高效，全智能。

以下是七魚輔助圖形落地應(yīng)用，最終成品，讓我感覺“七魚”活躍在大海之上，生命力非常頑強(qiáng)的感覺。

web端

移動端

案例2：網(wǎng)易文學(xué)

想到文學(xué)，從字面理解，我們會想到文字、作家文豪、先古圣人、歷史……慢慢會聯(lián)想到與文化感相關(guān)的事物，比如墨水、毛筆一些相關(guān)的聯(lián)想。

這個設(shè)計最終還是從眾多發(fā)散點集中在書法上進(jìn)行了設(shè)計。用橫豎撇捺等等筆畫，以書法的一個方式來做了輔助圖形，應(yīng)用到了品牌推廣及一些線下物料中。

設(shè)計輔助圖形的過程需要注意的事項：

1. 明確設(shè)計方向：產(chǎn)品特征、服務(wù)范圍、產(chǎn)品功能是什么？
2. 提取關(guān)鍵詞：進(jìn)行相關(guān)的聯(lián)想，最后提取有效的、有意義的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計；
3. 圖形設(shè)計：避免出現(xiàn)LOW的感覺，學(xué)會分寸拿捏，考慮可用性；
4. 圖形應(yīng)用場景設(shè)計：設(shè)計好的輔助圖形要進(jìn)行場景試用包裝一下，發(fā)現(xiàn)問題及時改正。

篇幅有限，關(guān)于輔助圖形設(shè)計，有很多可以探討的方面，今天先說到這里，希望以上內(nèi)容可以在設(shè)計上幫助到大家，謝謝。

最后推薦一本關(guān)于輔助圖形書給大家——《Shapes有形》

作者：吳挺聰，網(wǎng)易UEDC資深視覺設(shè)計師

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@網(wǎng)易UEDC，作者@吳挺聰

題圖來自unsplash，基于 CC0 協(xié)議