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因為對社交產品感興趣，研究了一下陌陌，把陌陌這些年的發展總結一下，和大家分享。我覺得能從陌陌的更新迭代看到互聯網社交產品的發展軌跡（套路）。

一、為什么選陌陌？

陌陌是在2011年8月誕生，到現在已經走過了6年5個月。

這是近三年半陌陌在App Store的排名趨勢。從一個草根APP到始終占據社交類榜單前十，這幾年能做到這種程度，真的難能可貴。從當初的陌生人交友到現在的視頻交友，從1.0.0版本到現在的8.5.2版本，這期間陌陌始終緊跟快節奏互聯網社交的腳步，適應每天都在變化的用戶需求，始終站在社交產品的前列。不牛逼嗎？當然不要跟始終占據天然優勢的QQ，微信去比。

二、為什么不是微信？

微信的核心功能是IM，從萬年不變的頁面和操作就能看的出來，這是微信最根本的東西，陌陌如果能在IM方面和微信搶食，那這些年也不會有這么多的變化。窮則思變，所以陌陌只能不斷的改變，不斷的優化產品嘗試新的方向。這也是為什么陌陌幾次大改版的原因，本身出生草根，只能迎合用戶需求，盡管稍顯低俗，但人性內心的一些東西本來就很低俗。微信在熟人社交上無可撼動，那我就在陌生人社交上獨占鰲頭。

三、來看看陌陌的版本迭代

我們從1.0.0版本的陌陌開始說

1.0版本：

• 精準定位，查找附近的陌生人
• 免費通訊，發送文字和圖片
• 關注好友，方便查看和TA的距離。

1.2版本：

• 新加互相關注可發送語音

這個時候，QQ不好約，而基于LBS交友的陌陌剛好特好約，所以陌陌的用戶開始了瘋狂野蠻的上漲。人性深處最黑暗之一就是色欲，從猿猴到現在都是，啪啪啪是驅動社會發展的根本動力（我亂說的，別當真）。

然后到了2.0版本：

• 群組功能：你可以加入附近的群組，和更多的人進行互動（約，挑著約），也可以創建自己感興趣的群主
• 全新頁面：對陌陌頁面進行了全新的改版（改版.png），更加大氣，并加入了更多有趣的元素
• 網絡優化，優化即時通訊功能

我記得在哪看到過一句話，一對一的社交決定了平臺的生死（這是剛需），社群的活躍決定平臺的走向。當大量的用戶為了約炮涌入了平臺，滿心歡喜，以為妹子馬上就要投入懷抱了，結果發現居然約不到，現實的耳光狠狠的刪了用戶一巴掌，我丑我活該，我卸載還不行么？那個時候的陌陌營銷是真的好，來了就能約到炮，來了就是深圳人？沒房沒車長得丑的你真的是深圳人嗎？約炮的幻想漸漸破滅，陌陌的活躍在營銷浪潮中也快速的下降。怎么辦？

3.x的版本重要更新：

• 增加個人動態和好友動態
• 開啟通訊錄功能，可添加和邀請通訊錄好友
• 綁定微博，查找微博上的陌陌好友，微博好友推薦
• 輕松創建好友群聊，在手機上的死黨圈子

這個時候，我們發現陌陌好像一本正經了，也許是政策的原因，也可能是其他原因。陌陌希望借助微博來拓展用戶圈子，不僅僅局限于陌生人社交。要洗白了，我們是正經的社交平臺，朋友們同事們大家一起來玩吧。但是講道理，我玩陌陌的時候是躲起來玩的。

4.0版本更新：

• 新增了陌陌表情商城及會員服務，
• 在網絡，留言，發消息，設置等地方做了一系列的優化

4.1版本：

• 增加發現模塊，改版整合“附近群組”、“附近留言”，并新推出“附近活動”功能。

4.5版本：

• 新增群空間，可添加群活動和群留言
• 新增陌陌吧吧主管理功能

這個時候時間是到了2013年了，此時陌陌的月活躍用戶量是4000萬（數據來源于易觀千帆）。陌陌開始探索商業變現的能性，推出會員增值服務。一如當年的QQ會員，黃鉆，綠鉆，總共多少種鉆我也記不清。主推群組功能，打開APP各種興趣愛好群，xx群，換x群和各種附近活動（打球，吃飯，看電影？然后，約！）

13底年，陌陌再接再厲學習騰訊，推出手游，基于陌陌原有的社交體系，玩家可以查看好友排行，查看附近排行和其他城市排行，添加好友。陌陌開始了探索游戲社交商業化的新模式。

5.0版本：

• 個人星級體系，自動屏蔽不可信用戶

5.1.1版本：

• 新增到店通，為線下商家提供線上推廣的平臺

5.2版本：

• 新增賬號安全與保護功能
• 個人資料頁展示游戲成就
• 會員中心頁面優化

5.6版本，這是陌陌14年的最后一個版本：

• 適配iPhone6和iPhone6 Plus
• 全新濾鏡效果
• 聊天消息轉發

2014這一年，我們從更新記錄可以看到陌陌在社交玩法上已經開始走下坡路了，更新功能圍繞增值服務和上線游戲，說白了這個時候就在想著怎么賺錢，沒有想著怎么好好做產品。再加上被全國“打飛掃黃”查水表了，這個時候陌陌怎么怎么度過他的2015.

5.7版本：

• 禮物商城

5.9版本：

• 個性氣泡及鈴聲等會員特權功能

6.0版本：

• 全面支持APP watch
• 留言板，分享生活，看到身邊的人動態和評論，為他們點贊
• 新增聊天室，隨時加入，想聊就聊
• 陌陌吧升級為話題，一張圖片一句話，讓你更有“話題”
• 然后接下來一年里又是一堆增值服務更新和現有功能優化

6.5.3版本2015年11月的版本：

• 新增在聊天或動態拍攝視頻，視頻支持多種場景邊框，支持轉發

6.5.11版本，2015年的最后一個版本：

• 支持微信注冊和登錄
• 體驗優化及問題修復

我們來看看這一年的版本更新，陌陌的數據怎么樣。2015年前三個季度的活躍用戶變化不大，在第二到第三季度還增加了2000萬，但是看看打開次數和使用時長，就會發現差距特別的明顯，用戶粘性大幅降低，達到了這兩年的最低谷。在經歷14年的納斯達克上市輝煌之后，陌陌開始迎來了他的危機。14年的陌陌似乎只顧著賺錢沒想著怎么做好產品。

陌陌急需一個爆點來點燃那些沉睡在數據庫中的“色狼怨婦”，單純的圖文語音交流已經沒法滿足他們的需求。這個時候短視頻的出現就像星星之火，點燃了整個互聯網。2016年，視頻直播的元年，陌陌坐擁億萬用戶，月活躍5500萬+，本身社交屬性，金字塔結構穩固，底層屌絲蠢蠢欲動，中層靚妹數量龐大，頂端網紅能歌善舞。這真的是個好機會，又能撈錢，又能提升平臺三圍數據，所以陌陌在接下來的版本中迅速的上線了直播功能。2015年12月開通紅人直播，2016年四月全面升級直播功能

6.6版本：

• “點點”功能，全新交友玩法，匿名點贊，互贊匹配（問號臉，這不是探探嗎？）

6.7.1版本：

• 直播全新升級，新增附近直播

6.8版本：

• 本地社區“圈子”，聚合身邊同類人
• 陌陌等級，全新成長體系
• 視頻聊天功能

6.9版本：

• 視覺效果全新設計，完善直播功能

7.0.2版本：

• 全新“時刻”，視頻定時銷毀，輕松分享生活
• 陌陌“錢包”，發紅包送禮物更健康

7.4.0版本：

• 附近首頁改版，新增時刻短視頻廣場
• 時刻新增評論和轉發

自從上線直播功能，陌陌的指數直接從低谷直線上升。在2016年的23個更新版本當中，從4月份開始所有的更新都是圍繞視頻和點點配對來迭代，直播按鈕直接替代原有的“發現”。體驗到直播帶來的紅利，陌陌開始不斷的豐富直播內容和直播玩法。直播限制也逐漸開放，只需要提交身份信息就能開啟直播。陌陌整裝待發，隨時準備開啟視頻社交時代。

7.6.0版本：

• 陌陌重磅改版，全面開始視頻社交時代
• 時刻與動態短視頻合并，升級為視頻
• 視頻增加本地上傳，配樂和變速…

7.6.12版本：

• 直播多人互動，全新玩法

7.8.2版本：

• 快聊功能重磅上線，一對一隨機視頻聊天，用視頻認識TA
• 播主粉絲團
• 連線PK，才藝比拼，速配交友
• 視頻錄制3D，AR美顏…

8.0版本：

• 全新設計的 MOMO 8.0，全新的首頁，更多更酷的視頻玩法！
• 派對，多人視頻互動，聊天更有趣
• 唱咖，聊天新增唱咖玩法，幫你唱出想說的話
• 同城視頻，生活隨手拍，發現身邊有趣的人
• 狼人殺，陌陌真人社交推理游戲，金水發不停
• 直播，新增官方頻道，主題精彩內容不間斷

8.4版本：

• 首頁樣式調整，優化了界面和手勢操作
• 新增多帳號管理，快速切換其他帳號
• 聊天禮物新增【任務熊】，“曝照片”“聽語音”任你玩
• 直播新增 PK 競技場、神秘人、UFO 禮物等玩法

最新版本8.5.2：

• 全新視頻玩法，舉手問答重磅上線，逐步開放，敬請期待
• 新增招呼防騷擾，惡意招呼一件屏蔽

8.0全新版本，陌陌火力全開，像是發狠要在視頻社交這條道上一路走到黑，在APP內打造一個視頻社交的樂園，集齊狼人殺游戲，相親交友，電臺，短視頻，派對等一些列視頻內容。在陌陌APP里面幾乎可以涵蓋市面上視頻類APP的所有內容。

8.4版本，與8.0版本時隔4個月之后，陌陌又重新調整首頁布局，首頁信息流換成“附近動態”，“附近的人”。一個小細節設置里面新增了屏蔽手機聯系人。這是預示著陌陌之前刻意淡化的陌生人社交，又要重新拾起嗎？趕著抓一波00后？（我亂說的）

不過陌陌的產品們真的很努力，我要給他們的產品經理點贊（考慮下帶帶我？）。不斷豐富視頻社交玩法，不斷嘗試新的社交體驗，不斷努力做產品（撈錢），然后，我們看看現在的陌陌數據怎樣。

似乎又在走下坡路，用戶好像開始免疫這種內容。當然和市面上一些其他異軍突起的直播平臺和短視頻平臺也有關系，面對這么一大塊蛋糕，咬上一口也能歇上半年。

陌陌一路走來，連logo都換了，APP不管是風格和內容也都改了好多遍。一對一陌生人社交，群組，短視頻，直播，一對一視頻社交，多人視頻社交。之后又是什么？

直播的紅利漸漸散去，陌陌的視頻社交路好像并沒有那么好走，依靠直播帶來80%收入的陌陌亟待新一輪的改變。2018又會發生什么，陌陌又將怎樣在這視頻社交的紅海浪潮當中尋找出路？大家有什么看法嗎？

本文由 @青谷 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。