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隨著手機ROM的發展，除了創造良好的體驗，以輔助手機銷售外，各廠商也開始探索ROM商業化的路線。引入廣告是現在比較普遍的一種做法，但怎樣保證體驗不受影響呢？本文從競品分析入手，探討ROM廣告的交互設計策略。

在哪里打廣告？

我們先看看國內幾家ROM都在哪打廣告，可以大致分為三類：

• 資源類應用
• 復雜型工具類應用
• 全局性入口。

這些打廣告的應用具備一些特點：

1. 應用本身需聯網，這樣可以保證廣告投放可以實時更新；
2. 應用本身涉及資源，廣告也可以作為一種內容融入應用；
3. 這些應用都有較多展示區域，提供足夠的廣告位；
4. 一些全局性公共區域也作為廣告入口，便于提高曝光率。

這幾家廠商雖然都打了廣告，但廣告化的程度不一，用戶的反饋不一，可以看到除了小米其他幾家在廣告方面還是比較克制的，從論壇了解到小米用戶對廣告比較反感；魅族廣告也不少，重災區是應用中心；其他兩家因為廣告較少，沒有負面反饋。

來自小米論壇與魅族論壇

根據各家的廣告化程度，從華為到小米逐漸遞增，可以看出在魅族和OPPO之間是一個比較合適的程度，既不會引起用戶的反感，又能達到打廣告的目的。

每類應用如何打廣告？

資源類應用

資源類應用的使用場景主要是瀏覽資源、查找資源、使用資源。在瀏覽和查找資源時，用戶目標是找到想要的資源，可進行資源推薦，在使用資源時則需要提供沉浸體驗，不應該干擾用戶。

我們來看看在資源類應用打廣告的兩家廠商是如何做的，有什么可借鑒的。

小米

魅族

借鑒點：

打廣告的位置

1.信息流里打廣告，不影響主要操作，不影響信息瀏覽。

2.利用邊角區域打硬廣，利用分類標簽的角落或者間隔區域打廣告，屏占比低，干擾小 。

廣告形式

1.形式融入，采用banner和原生廣告形式。

2.標簽差異化，內容上相關性強的不顯示廣告標簽，比較硬的廣告顯示廣告標簽。

廣告內容

1.推薦為主，廣告為輔，控制硬廣數量。

2.廣告與應用資源相關，音樂相關類應用、演唱會廣告、視頻首播等。

交互規則

1.硬廣可關閉，并能設置是否出現 。

復雜工具類應用

復雜工具類產品的主要使用場景是查看信息和執行任務，查看信息時用戶目標是獲取想要的信息，廣告不應影響用戶的核心信息瀏覽；執行任務時用戶目標是操作過程順暢，不應在過程中出現廣告。

我們來看看，各廠家是如何在復雜工具類應用打廣告的。

小米

魅族

OPPO

借鑒點:

打廣告的位置

1.出現在核心信息后，天氣、日歷等以信息瀏覽為主的應用，廣告應出現在核心信息后面，不干擾應用的主要信息瀏覽。

2.出現在任務結束頁，管家這樣以任務流程為主的應用，如需打廣告應出現在任務結束頁。

廣告形式

1.采用應用原生布局，采用應用原有的卡片、list的形式。

廣告內容
1. 廣告與應用功能相關，如日歷里雙12等時間相關的廣告，黃頁里服務相關廣告。

數量

1.控制硬廣數量 ，如需打硬廣，將硬廣數量控制在內容的20%以下。

交互規則

1.廣告與應用的操作有區分，給出明確操作指示，避免誤點擊后的突兀跳轉。

全局入口

全局入口的使用場景是查看信息、搜索信息和探索信息，在查看和搜索階段，用戶目標是獲取需要的信息，廣告不應該影響核心信息瀏覽。探索信息時，用戶希望獲取可能感興趣的信息，可以進行資源推薦。

全局入口作為各家都覆蓋的廣告位，我們來看看他們是怎么做的。

小米

魅族

OPPO

華為

借鑒點:

打廣告的位置

1.廣告不要摻雜于信息中，如通知中心，通知信息應該與廣告分開顯示。

廣告形式

1.大畫幅可提供鏈接，如畫報這樣的大畫幅區域可以提供商品鏈接，或品牌露出。

廣告內容
1.不宜打硬廣，全局入口，是用戶通道，不適合出現硬廣。

交互規則

1.推薦廣告可刷新，如畫報和應用推薦里的廣告可刷新，來盡可能匹配用戶需求。

ROM廣告交互策略

從上文競品分析中可以看出，要在ROM產品中優雅地打廣告，需要注意幾點：

• 廣告應不過多打擾用戶
• 廣告應在形式上融入應用
• 廣告應允許用戶控制
• 廣告與應用內容應有區分
• 廣告內容應對用戶具有一定價值

而具體，哪些應用適合打廣告；廣告應該出現在哪，以什么樣的方式展示；廣告的交互規則、數量控制以及建議內容，筆者也試著提煉了一下，為在ROM中優雅地打廣告提供一點參考。

適合打廣告的應用

1. 資源類應用
2. 復雜型工具類應用
3. 全局性入口

廣告出現的位置

1. 信息瀏覽型應用——廣告應遠離應用自有內容，適合放在應用自有信息后面
2. 任務操作型應用——不能在用戶完成主要任務和操作前投放廣告，適合放在任務結束頁
3. 資源型應用——推薦性質的廣告可適當出現在任務開始前，如搜索
4. 利用邊角區域投廣告，布局占比小，不影響核心體驗

廣告展示的形式

1. 推薦采用原生、banner、推薦墻、push、角標的形式，更好融入應用
2. 使用廣告標簽區分廣告與應用內容，避免用戶誤點
3. 大畫幅可提供廣告鏈接和品牌露出

廣告的交互規則

1. 允許用戶控制，硬廣要能允許用戶關閉，并能設置是否出現該廣告
2. 廣告與應用的操作有區分，弱化廣告的操作按鈕，避免用戶誤點
3. 推薦性廣告可刷新，來盡可能匹配用戶需求

廣告的數量控制

1.嚴格控制硬廣數量，不能超過內容的20%，內容相關的廣告可放松要求

建議廣告的內容

1. 資源型應用——推薦為主，廣告為輔，廣告與應用資源相關
2. 復雜型工具類應用——廣告與應用功能相關
3. 全局性入口——不宜打硬廣

總結

手機ROM本是體驗優先，不建議打廣告。但如果一定要打，建議根據應用類型酌情設置廣告位，讓廣告不過多打擾用戶，形式上融入應用，允許用戶控制，與應用內容區分，對用戶具有一定價值。

作者：Jane ，1年半交互設計師，歡迎指教交流。

本文由 @Jane 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自usplash，基于CC0協議