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榮耀標識指尖世界杯，新聞客戶端功能大PK
巴西世界杯正如火如荼，作為各大門戶網站在移動端爭搶用戶的延伸，新聞客戶端正成為諸強體現實力的交刃之處。在此針對網易、騰訊、搜狐、新浪、鳳凰……此幾大新聞客戶端的世界杯板塊進行分析，對比主要集中于基礎資訊服務、特色活動這兩方面。作為觀察者和使用者，相較于你死我活的慘烈競爭，相信更多的人更希望看到的是差異和特色。
網易新聞客戶端：產品全面具到 互動完勝競品
看得出來，網易頗有用新聞客戶端一決世界杯之戰勝負的決心。新版本在近幾次版本更迭中最為眼前一亮，從內容覆蓋到交互體驗都頗費心思。
在基礎服務功能方面，網易新聞客戶端延續了一貫的實干派作風。具體來看，網易新聞客戶端提供了“圖集、視頻”兩個大板塊，下設“賽場、策劃、花邊”三個可滑動切換的子模塊，既可從圖文視頻方面對賽事進行播報，又通過策劃引導了話題，還同時兼顧了大部分“非技術”球迷的花癡、八卦和賞美訴求。同時，客戶端的標配：賽程賽果、積分榜、射手榜、球隊介紹、賽事直播、賽事提醒等功能也一應俱全，用戶對世界杯資訊的訴求在此都可以得到充分的滿足。
除此之外，倒建議網易好好把世界杯跟貼內容利用起來，在網易看球最大的樂趣之一就是看跟貼吐槽，看眾人拾柴接力蓋樓，也可以看賭球的排隊“跳樓”，還有這樣的逗樂段子：
卡瓦尼：路易斯，為了慶祝晉級我們今晚去吃中餐吧？
蘇牙：不了，我剛吃完意大利菜。
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此次網易新聞客戶端的亮點是，一改以往低調作風，非常高調地推出一些互動活動，比如聯合三大運營商全國范圍送流量，以積分系統代入足彩競猜等，其中“球星卡”是最有趣的——在多個平臺上參與活動收集110張球星卡的集卡游戲。集卡的形式已經被充分證明是非常具有魔力的，相信很多網友都有過“用所有零花錢買小浣熊只為了集卡結果吃了一個月干脆面”的經歷，它的可玩性就有了保障，同時用戶參與門檻低，一個球星也不認識照玩不誤，而且有實實在在的獎品回報，從話費、電影票到samrt、特斯拉，大獎之下任誰都按捺不住要參與一下。從微博上馬伯庸等大V的熱捧、貼吧近10萬的討論量來看，這款活動在參與度和口碑度上都完勝其他幾家。
從游戲設計來看，有兩大突破，一是平臺化，作為一個平臺化的活動，用戶在網易PC端和移動端參與各種活動可以集卡，在快的打車、大眾點評、新浪微博等平臺可以領取特定卡，球星卡活動成為了用戶參與其他活動、甚至跨平臺參與的紐帶。二是商業化，通過豐富的獎品和頁面層次，為商業化提供了更多的機會，這一點已經得到驗證，網易高層曾表示這款活動攬下的廣告量級是千萬級的。
騰訊新聞客戶端：資訊功能扎實，活動專業趣味不足
基本資訊功能方面，騰訊新聞客戶端在世界杯欄目上的努力并不亞于網易，作為互聯網界“不差錢兒”的土豪，其媒體產品容忍失敗的底線很高，世界杯一戰騰訊基本上沒有讓人失望。
“賽程、積分榜、射手榜、我的競猜”，組成了騰訊新聞世界杯欄目的4個主要內容區?！百惓獭薄胺e分榜”“射手榜”三大功能統和在“看比賽”這一主訴求之下，可以通過左右滑動進行切換。交互體驗也很友好，例如，在“賽程”板塊內點擊任何比賽場次均會跳轉至該比賽具體詳情頁面，查看該場比賽的視頻集錦、競猜情況、詳細賽況、球迷熱評。在“射手榜”板塊實時展現本屆世界杯射手榜，點擊球員頭像可跳轉至其進球視頻。而下方的“直播24小時、勇者播報、巨星面對面”，可分別跳轉到世界杯直播室和視頻集錦。
除了此之外，“世界杯競猜”是騰訊推出的互動模塊，其設計了一整套競猜、積分、任務、兌獎、賠率計算、用戶升級、好友排名機制，意圖提高世界杯的用戶參與度和趣味性。然而從競猜規則介紹說明上看，其判定原則有些過于復雜，賠率和勝率的計算也難于理解，專業感覺有余，但游戲趣味性則較弱。
搜狐新聞客戶端：產品并無出彩，缺乏足夠互動
再看搜狐新聞客戶端，其主體功能模塊僅提供了兩個入口：世界杯賽程、精彩視頻，相較于網易和騰訊各自7個入口稍顯單薄。且不提供點擊球隊、球員頭像跳轉至詳細信息頁面的服務功能?；旧铣速惓虝r間表這一最基本訴求外，“世界杯賽程”實質上只承擔著“精彩視頻”的另一個入口的功能。相比網易、騰訊而言，搜狐新聞客戶端對世界杯欄目的布局顯得沒有那么“重”，中規中矩的“賽程賽果”，從產品角度并無出彩，而“精彩視頻”板塊的內容，由于只是復用了普通的專題板塊，從而導致真正的精彩內容曝光度不足。
值得一提的是，搜狐新聞客戶端在下拉刷新時埋了一個射門小游戲，同時融合了刷新操作和趣味性，讓人眼前一亮，但獎品吸引力不足是軟肋。除此之外實在缺乏在世界杯期間能調動用戶參與的功能。
鳳凰新聞客戶端：基本功能不遜色，互動不中亦不遠
從賽程和直播的準備上看，鳳凰新聞客戶端并不遜對手。世界杯欄目主功能以滾動直播、賽程、活動三個板塊組成。直播區塊滾動播出8個小組的對戰情況，為用戶呈現出一份直播時間表，用戶可選擇任意一場比賽查看直播情況。同時，賽程板塊支持點擊查看賽程、榜單、球隊細節頁面的功能，也可點擊比賽直接進入直播室。遺憾的是積分榜和射手榜這兩個功能模塊無法對球隊和球星點擊查看，只是分別展示各組球隊積分排名，以及球員排名，在其各模塊間沒有實現資訊互通。
在互動活動方面，應該鳳凰新聞客戶端在世界杯之初只有一個并無互動的“偽球迷進階指南”，旨在簡要介紹本次世界杯所有球隊的核心球員陣容，目的在于普及世界杯，H5的頁面交互效果很炫，除了缺乏和用戶的互動，僅僅是信息的呈現這一遺憾外，是一項為廣大“非骨灰級”業余球迷著想的貼心準備。
但只有這一項活動未免顯得單薄。好在鳳凰的優點在于不斷修進達成涅槃，賽程近半鳳凰增加了“搖一搖”“瘋狂P圖”“偽球迷的裝X圣地”等助興小互動，雖不中亦不遠矣。
新浪新聞客戶端：無他，唯抱緊微博大腿
對于世界杯各種賽程賽事，新浪似乎并不關心，相對的，其重點打造的是“世界杯競猜”板塊。新浪的世界杯競猜，不同于騰訊的競猜，其關鍵在于融合新浪微博的互動性。想要競猜世界杯需要先進行微博登錄，登錄后便可查看：賽事競猜、好友PK、我的競猜三個頁簽。從競猜頁面的效果上講，雖然同是H5頁面，但很明顯沒有專門優化過，交互動效嚴重卡頓，體驗很不好。
逐個來看，“賽事競猜”不僅可以押注勝平負，還提供了4道競猜題目，每個競猜選項均可用積分押注。同時會顯示出每個競猜選項的選擇人數百分比?！昂糜裀K”可選擇微博好友進行答題，可選擇的題目有多個。此處的體驗Bug在于，題目排序序號混亂，且好友一旦選中則無法取消和替換?！拔业母偛隆睍@示出自己的競猜次數、勝率、積分數，以及自己參與的競猜題目、PK結果、積分情況、獎品兌換情況和地址管理。功能繁多，但缺乏對應的幫助和解釋，使人一下子摸不著頭腦。
總體而言，新浪新聞對于世界杯的戰略重點很明顯在于提升用戶互動，其產品形態為“世界杯競猜”——傳統的體育互動模塊，盡管如此，對比網易的“球星卡”和騰訊的“我的競猜”，新浪皆顯得心有余而力不足。起碼從糟糕的界面上看，參與互動的意向就會大打折扣。
當然，從送禮活動上，倒是能看出新浪的誠意，一級導航的“我的”板塊，專門開辟了“因為熱愛，一起來踢世界杯”活動，雖然從抽獎送禮的基本屬性上看，此活動只是套了一層世界杯的殼……
本文為作者李小雪投稿發布，轉載請注明出處并附帶本文鏈接
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