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榮耀標識電商大促分會場：模塊化設計方法總結
如何進行會場模塊與動線設計？文章將從模塊設計原則、其它設計要求、會場動線設計三個部分進行講解
在電商的世界，似乎一切時間都可以和購物掛鉤，5.20、6.18、11.11、12.12、年貨…..；有購物節就要有各種各樣的會場進行促銷展示；面對越來越細分化的類目會場，作為設計師需要把多達幾十個會場一一設計出嗎？
NO！如何提高設計及后續工作的效率，似乎在工業產品的標準化零件中找到了答案——標準化模塊設計
如果將會場比作工業產品，模塊即是零件，動線即是圖紙；使用不同的模塊與動線，即可組成滿足不同需求的會場
如何進行會場模塊與動線設計？接下來將從模塊設計原則、其它設計要求、會場動線設計三個部分進行講解。
一.模塊設計原則
從往年多次負責大促分會場的設計實踐中，總結出一些模塊化設計原則：可變性、可拓展性、豐富性、創新性；其中可變性與可拓展性屬于結構化原則，創新性和豐富性屬于內容性原則；接下來將逐一介紹遵循這些原則的原因以及如何遵循
part1.可變性原則
模塊化設計并不意味著所有會場一成不變，需求總是多種多樣的，如何在模塊設計下滿足需求的多樣性，是遵循可變性原則的重要原因。
案例1.不同會場因其自身的需求，所要求放置的類目入口數量不可能完全相同，而在類目入口模塊的設計中，如何滿足數量的可變性呢？需要我們把握屏幕尺寸、模塊最小可接受尺寸、瀏覽動線、尺寸的規律和融合，然后設計基礎組件，需求方可根據不同的基礎組件搭建不同數量的的類目入口如下圖示：
案例2.單品模塊的設計，不同類目要求展示的信息側重點不同，拿一排一個單品展示樣式為例：我們會模塊化商品展示尺寸，固定信息可變區域，設計可變信息的基礎組件
在可變區域內，考慮信息的布局、尺寸、字號、間距等，在方寸間千變萬化，如圖示：
part2.可拓展性原則
方盤貨策略、用戶瀏覽記錄、實時庫存等都會影響會場各模塊的內容展示數量，如何滿足因數量變化而形成的會場差異，是模塊化設計中考慮可拓展性原則的重要原因
案例1.‘加車商品降價提醒’模塊：此模塊自動拉取用戶加車商品降價記錄，因此用戶不同看到的內容數量不同，此時的模塊設計需要考慮0、1、2、3…數量的變化，同時需要考慮頁面布局、模塊占用高度等，如下圖示：（此時，不使用一排多個豎排版的布局樣式，是因為當只有1/2個商品時，布局有缺陷，對數量的兼容性較差）
案例2.優惠券模塊：同樣是需要考慮數量變化帶來的樣式不同，如下圖示：
案例3.常用的品牌+單品的模塊設計，因考慮平鋪單品模塊較高，采用單品橫行滑動的設計，既能拓展單品展示數量，又能較好的控制模塊高度，如下圖示：
Tips：有些模塊的設計要同時考慮不同原則的設計要求，就如類目入口的設計需要遵循可變性原則的同時也要遵循可拓展性來滿足數量的變化
part3.豐富性原則
需求總是多種多樣的，以品牌模塊為例，不同的類目有不同的展示需求；我們不能強迫所有會場使用同樣的模板，這違背了類目個性；此時需要我們收集類目需求，判斷需求的合理性，然后進行樣式設計
part4.創新性原則
模塊設計并不是延續以往一成不變的，好的模塊需要繼承，但更需要創新來應對需求的變化；創新并不是天馬行空毫無根據的，需要我們在充分了解需求的前提下同時考慮尺寸、間距、大小等天然限制，更需要我們平時素材的積累來尋找靈感
二.其它設計要求
在實際的會場模塊設計中，除了要遵循上述四條設計原則，還有一些更細致的設計要求需要我們綜合考量
- 挖掘運營實際需求
- 屏幕的天然限制（尺寸、字號、間距、大小等）
- 技術的可實施性
- 用戶體驗感受
- 視覺氛圍呈現
三.會場動線設計
已經講了很多關于會場標準模塊化設計的一些原則和注意事項，此時我們會根據設計輸出一份包含各種各樣的模塊組件庫交付給需求方；我們的設計工作完結了嗎？當然不是！
正如剛開始所提到的：將會場比作工業產品，模塊即是零件，動線即是圖紙；若沒有一份圖紙的指引，需求方搭建出的會場頁面可能是千奇百怪的，這無疑增加了我們后續評審的工作，同時需求方也可能因為錯誤的搭建而做無用功；此時我們不僅要輸出模塊組件，還要給到動線設計示例。
作為設計師如何給出合理的動線設計示例？對于這個問題比較難回答，更多的源于日常工作的經驗積累，這里有三條積累途徑分享給大家：
- 來自日常各類目促銷賣場的設計、評審總結（熟知各類目特性、日常賣場結構與沉淀）
- 來自往年大促設計的經驗沉淀（各類目上線后的實際情況、數據分析、效果對比；總結精華，剔除糟粕）
- 來自對競品的學習（多看、多截屏，分析總結競品動線優缺點）
最后輸出動線示例圖，如下圖：（一般會給出常用的幾條示例）
寫在最后
動線設計示例更多是作為參照物存在的，類目還需根據實際需求看待，動線搭建應以簡潔高效、清晰明了為核心設計點；更要在各類目搭建完會場后進行逐一的交互評審檢查。
作者：Xueyuan
來源：http://jdc.jd.com/archives/3894
題圖來自Pixabay，基于CC0協議
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