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本文將介紹微信卡包是什么？微信卡包的作用？微信卡包構(gòu)成？以及為什么微信卡包是微信線下布局的利器？4個內(nèi)容，請先知曉。

1微信卡包是什么？

微信卡包是幫助用戶管理虛擬卡券，可以聚合用戶傳統(tǒng)實物錢包里存在的優(yōu)惠券、電影票、會員卡、登機牌等信息的卡包。

用兩張圖對比有/無微信卡包時，商家和顧客之間產(chǎn)生的互動，簡單了解微信卡包的作用、卡券制作以及投放、顧客領(lǐng)取以及消費、商家核銷等流程：

顧客領(lǐng)完卡券后，將其存儲在微信卡包中，等到去商家消費時，由商家核銷卡券的有效性。當使用優(yōu)惠券的顧客扣減了相應(yīng)優(yōu)惠金額時，意味著這次消費完結(jié)；而對使用會員卡的顧客來說，當會員卡中新增消費積分時，意味著這次消費的完結(jié)。

2微信卡包的作用？

在沒有微信卡包這個功能時，商家一般采用這兩種方式向用戶投放卡券：其一，直接印發(fā)/制卡券，線下投放；其二，在公眾號菜單欄添加卡券領(lǐng)取入口，用戶領(lǐng)取后，將優(yōu)惠信息存儲在該公眾號下（如觸發(fā)一條對話），這種方式的變種是將卡券制成二維碼，直接現(xiàn)場投放，用戶當場使用。

在第二種模式下，優(yōu)惠信息還沒有統(tǒng)一的存儲區(qū)域，使得微信卡券無法形成閉環(huán)，在這種情況下，微信卡包應(yīng)運而生，其作用可以總結(jié)為兩點：

• 幫助用戶管理卡券信息。
• 將原來存在于各服務(wù)商公眾號或服務(wù)號里面的卡券信息，從更加底層的公眾號/服務(wù)號菜單中提取出來，將各商家卡券信息全部聚合在微信卡包中。

當然，如果只是簡單的聚合各商家的優(yōu)惠信息，微信卡包會變得很混亂，所以必須要提到微信卡包內(nèi)卡券的聚合方式。

3微信卡包內(nèi)卡券的3種聚合方式

如上圖所示，微信卡包內(nèi)以卡、朋友的優(yōu)惠券、我的票券等3個維度將各類卡券信息聚集起來。

• 卡：是擁有會員體系的商家，以投放會員卡的形式將用戶聚集起來，不論是投放優(yōu)惠券，還是給自身（線上、線下）導(dǎo)流，擁有會員卡的商家，將所有優(yōu)惠促銷、品牌價值都凝聚在一張會員卡中。
• 朋友的優(yōu)惠券：朋友的優(yōu)惠券實現(xiàn)了“一人領(lǐng)取多人共享”的快速社交傳播和轉(zhuǎn)化的效果?！芭笥训娜敝荒茉诰€下獲取，有：搖一搖周邊、微信連Wi-Fi和二維碼3種獲取方式。使用流程如下：

①用戶在線下商家消費后，微信掃描商家提供的二維碼，并選擇與“朋友們共享”后，就成功領(lǐng)取了“朋友的券”。

②這時，朋友的券將自動展示在領(lǐng)取者及其朋友的優(yōu)惠券列表中，領(lǐng)取者和其朋友均可看到并使用。

③當用戶或朋友再次在該商家消費時，點擊“立即使用”朋友的優(yōu)惠券，商家完成核銷后，就能扣減相應(yīng)優(yōu)惠金額。

④同樣的，當這張優(yōu)惠券被商家核銷后，將再次回到步驟②，如此循環(huán)往復(fù)，爆發(fā)式擴散。

• 我的票券：我的票券相當于一個雜貨鋪，沒有會員體系（會員卡）的商家，優(yōu)惠券被用戶領(lǐng)取后，都將存放于此。當然，如腦圖所示，這里不僅僅只是存放優(yōu)惠券信息，還存放機票、電影票、發(fā)票（如京東商城的發(fā)票）等信息。

以上，簡單的介紹了微信卡包的概況，主要包括微信卡包是什么？有什么用？以及微信卡包的構(gòu)成3個要點。在你基本了解微信卡包之后，再去看微信卡包和微信的線下布局會明朗很多。為了之后的內(nèi)容，先說一點：一直說微信卡包，大家一定要知道微信卡包僅僅只是一個裝卡券的容器而已，最重要的東西（卡券）是在容器里哈！

4微信的線下利器：微信卡包

微信卡包看似是幫助用戶管理卡券，將用戶從雜亂無章、多如牛毛的實體卡券中解救出來，其實其本質(zhì)卻是微信布局線下的利器。

會有讀者說在部分城市微信卡包和電子駕駛證也正在結(jié)合，那這和線下布局又有什么關(guān)系？這里需要說明白一個點，便民和賺錢盈利是兩個概念，它們不沖突，但我們在商業(yè)化的過程中不先考慮賺錢盈利是不科學(xué)的。

微信卡包對商戶的吸引力是微信自帶的大流量及其用戶高活躍度，關(guān)于后者，微信會用小紅點提示優(yōu)惠券快要過期了，商戶能不喜歡？有了籠絡(luò)線下商戶的資源，微信線下的玩法就五花八門了，簡單說一種最有價值的玩法：

微信卡包對騰訊用戶畫像完善以及精準客戶群的挖掘有巨大作用。我們一定會認同一個觀點，什么樣的人去什么樣的店（此處指實體店），當你消費著微信卡包里的優(yōu)惠券時，微信同樣在收集著你的消費偏好，還默默的給你畫了一張畫像，在合適的時機賣給了合適的人（會是京東么？）。掌握了用戶畫像就只賣？恐怕不只是這么簡答！

微信卡包和新零售其實也有可以暢想的空間。試想，當無人零售店已經(jīng)開在某處了，能通過什么手段吸引用戶來呢？在文末拋出這樣一個問題，大家去思考一下。

作者：QJQ，微信公眾號：倔牛的人生

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題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議