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?廣告是如何產(chǎn)生，如何展現(xiàn)到用戶面前的呢？通過本文一起來了解下。

廣告系統(tǒng)，是與產(chǎn)品并駕齊驅(qū)的，也是產(chǎn)品商業(yè)化的必要條件，每個人都有在使用產(chǎn)品過程中或多或少見到過廣告，那么這些廣告是如何產(chǎn)生，如何展現(xiàn)到用戶面前的呢？下面咱們就來說說廣告系統(tǒng)的設(shè)計。

一個常規(guī)的廣告系統(tǒng)，從框架來說應(yīng)該包含以下幾個基本模塊：

• 客戶端（你看到廣告的位置）
• 廣告服務(wù)器（含第三方，和客戶端交互廣告數(shù)據(jù)）
• 廣告編輯后臺（配置廣告素材的地方）
• 日志服務(wù)器（存放廣告日志信息的地方，包含查詢后臺）

1、客戶端

客戶端主要是用戶看到廣告的位置，也是唯一一個與用戶有交互的模塊，主要包含以下幾個元素。

• 1.1 位置：開機頁、首頁頂部、側(cè)邊欄、詳情頁底部等
• 1.2 類型：彈窗、推送、信息流、輪播圖、banner等
• 1.3 交互：自動消失、手動關(guān)閉、點擊跳轉(zhuǎn)等
• 1.4 素材：文本、靜態(tài)圖片、動畫、音頻、視頻等
• 1.5 時機：在什么時候出現(xiàn)，由什么行為觸發(fā)等
• 1.6 頻次：長期展示、不定期出現(xiàn)等

2、廣告服務(wù)器

這個模塊主要是由技術(shù)主導(dǎo)，性能為最重要指標(biāo)。主要是邏輯判斷處理，以及跟客戶端進行數(shù)據(jù)交互。

2.1 廣告服務(wù)器：主要由http請求、接口、redis、數(shù)據(jù)庫等組成，一般由客戶端向服務(wù)器發(fā)起請求（也有保持長連接，服務(wù)端進行Push的形式進行），服務(wù)端根據(jù)請求中的參數(shù)（比如uid、IMEI、地域等），通過接口返回對應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)。

2.2 第三方廣告服務(wù)（API/SDK）：按字面意思，就是直接上第三方獲取廣告數(shù)據(jù)，分為API（第三方提供定義好的接口規(guī)則，直接傳遞參數(shù)進行獲取數(shù)據(jù)即可，由客戶端或者服務(wù)端對接）、SDK（第三方提供一套完整解決方案，需要嵌入客戶端，由客戶端直接對接）兩種方式，前者優(yōu)點是相對可控，且無需發(fā)版，進度快；后者更依賴于第三方服務(wù)，需要客戶端發(fā)版覆蓋，進度稍慢，但開發(fā)量較小。

3、廣告編輯后臺

該模塊主要是用于運營編輯去配置所需要的廣告素材，以及投放條件，并將數(shù)據(jù)錄入到數(shù)據(jù)庫。（這里主要說和業(yè)務(wù)有關(guān)的東西，比如一般后臺的用戶管理、菜單管理之類的不做說明）

3.1 廣告位：對應(yīng)客戶端展示的廣告位

3.2 廣告素材：文本、靜態(tài)圖片、動畫、音頻、視頻等

3.3 落地頁：用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)的類型，比如H5還是原生的某個頁面

3.4 投放條件：人口屬性（性別、年齡等）、設(shè)備屬性（地域、機型等）、應(yīng)用屬性（某個版本、某個渠道等）、標(biāo)簽屬性（游戲用戶、金融用戶等）、用戶屬性（沉默、高頻用戶等），其中設(shè)備、應(yīng)用屬性都是直采且采樣率極高，其他部分屬性均需要進一步處理才能獲得，屬于用戶畫像方向的工作，這里暫不做詳述

3.5 投放方式：CPT（按天起止）、CPM（按曝光起止）、CPC（按點擊起止）等，本身這個指的是結(jié)算方式，但是用于廣告投放配置也可

3.6 生效時間：廣告配置的生效時間點，一般會在凌晨進行更新（壓力小），但是對于比如電商秒殺活動之類的需要做到更即時。

3.7 統(tǒng)計ID：一般來說每條廣告都會有唯一的統(tǒng)計ID，作為日志統(tǒng)計的標(biāo)識，便于數(shù)據(jù)監(jiān)控及優(yōu)化

4、日志服務(wù)器（包含查詢后臺）

該模塊主要存放客戶端或服務(wù)端的日志，一般存放原始日志或者進行部分預(yù)處理，但是原日志數(shù)據(jù)量過大，需要定時備份、刪除老舊的日志文件。

4.1 日志服務(wù)：存放、預(yù)處理日志

4.2 查詢方式：一般按照需要的查詢條件（時間段、統(tǒng)計ID、應(yīng)用參數(shù)等）進行數(shù)據(jù)輸出

4.3 可視化界面：針對需要長期監(jiān)控的數(shù)據(jù)，需要查詢后臺支持圖表的形式輸出

4.4 日報周報：按照預(yù)先定義好的數(shù)據(jù)查詢條件，進行按天、按周輸出（一般以郵件形式進行）

以上是廣告系統(tǒng)設(shè)計的概述，簡單介紹了一下廣告系統(tǒng)搭建的框架以及基本元素例子。其實在實際工作中，每個模塊都是需要人力去鉆研去優(yōu)化的，有時間的話，會不定期更新每個模塊的詳細運作方式以及實戰(zhàn)優(yōu)化策略。

作者：二哈很冷很傲嬌

來源：https://www.jianshu.com/p/71ad0e896dba

本文由 @二哈很冷很傲嬌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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