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Instagram最近悄悄在iOS和安卓系統上上線了一款可以“一鍵發送”的通信工具，Bolt。這個應用可以讓你快速地把圖片或者視頻發送給朋友，你發送的圖片在TA讀取之后就會自動刪除。雖然設計上精致不少，但是Bolt基本上就是另一款軟件Taptalk的復制版。輕觸一下朋友的頭像即可立即發送一張照片，長按頭像就可以發送一段視頻，“搖一搖”的話可以撤銷一次錯誤的發送。好像功能還不錯，設計上也很簡單，但如果你不是來自新西蘭、新加坡或者南非的用戶，目前還無法享受這一應用。

先別急著遺憾，這個應用如果在這幾個地方試點效果還不錯的話，很快就會推向其他地區。Instagram的用戶有65%來自海外，所以他們為Bolt直接選擇了全球上線的策略。之所以選擇這三個地方做試點，主要是考慮到這三個地區的網上社區結構更加緊密，這也是Bolt一直想達成的社群效果。說到Bolt的功能，和Taptalk一樣，只允許用戶一次向一個朋友發送信息，這種設置使圖片和視頻在小范圍人群之間的快速傳播變得非常的方便，除此之外，Bolt還允許用戶在App頁面底部增添最常聯系人，你可以添加20個人，不過會以4人一組的方式呈現在頁面上。

Bolt上線的時機很有意思，就在上個月，Facebook剛剛上線了Slingshot，一個閱后即焚的通信軟件，兩者在通信的功能上幾乎沒有不同，甚至用了一模一樣的編輯框，都是讓你在圖片或視頻的頂端編輯白色文字。唯一不同的是，Slingshot可以幫助用戶一次性將照片和視頻發給很多人而非只有一人，并且做了一個新奇的設定限制你必須發送一張自己的照片才能看到別人發給你的內容。盡管兩款軟件在實際操作的時候有不同的體驗，但在滿足用戶的需求點上非常相似，都是為了滿足Facebook還未提供的更加私密、快速地分享自己的生活細節的痛點。

你可以假設Bolt的成因是Facebook的高管給FB和Instagram的經理們一起下達了做一款閱后即焚的通訊軟件的任務，但我認為Bolt的創意來自別處。Instagram其實一直到現在都還基本上作為一個獨立于FB的公司在運營，打開Bolt應用，你甚至找不到地方來登錄Facebook。要找到好友，你還是要使用同步手機通訊錄這樣傳統的方式，這點又很像是Snapchat或者是WhatsApp。因此我覺得Bolt的開發和FB沒有直接關系，而是Instagram單方面希望能夠在自己的平臺上有一款獨有的快捷分享工具。雖然Snapchat上的分享有一小部分來自于Instagram的用戶群，但是它自己的用戶分享次數更多，每天有超過5億次的分享，而Instagram平臺上的分享只有6千萬次。

雖然我們都知道Instagram和Snapchat的定位本身就不一樣，但這并不意味著Instagram不想變得更加全面一些。Instagram已經有了一個Direct的功能，可以讓你非常私密的將自己的照片分享給指定的15個人，這個功能還是比較受歡迎的，每個月大概會有4千5百萬用戶使用，但是Instagram還是覺得這個定位太狹窄了。所以他們上線了Bolt作為對Direct的補充，Direct可以讓你私密而緩慢的分享照片，Bolt可以讓你私密而快速的分享照片（-_-!），而且每次只能發給一個人。這種特別的分享模式來自于Taptalk，最近又有好幾個新應用開始使用這一模式了，包括Yo的開發者新做的一款叫Mirage的通訊軟件。

Instagram對于模仿別的軟件這件事似乎沒有任何不安，“Instagram四年前上線的時候，我們也不是第一個做照片過濾的軟件，”一位發言人這樣說道，“我們的傳統就是找準一個目標，然后開發一款極其簡單、舒適的應用來滿足這個目標?！?/p>

Taptalk的模式被到處拙劣的模仿，這樣的情形讓人回想起那款命運悲慘的Facebook Poke應用。那是兩年前上線的一個Snapchat的復制軟件，但是不同于Poke上線于Snapchat開始真正大幅度增加流量的時候，Taptalk目前還沒有找到大規模的用戶群。在新西蘭、新加坡和南非，Taptalk甚至還沒有一次進入前1000名的軟件下載列表內，甚至在前100名的照片和社交網絡應用分類里也看不到它的蹤影。

Poke在當時的表現曾一度超越Snapchat，但最終在轉換新用戶的競爭中敗下陣來。但是Bolt目前不會遇到這樣的問題，畢竟Taptalk本身的用戶也不多。Bolt只需要為用戶兜售那些新的功能就可以了，而且不像當年Paper和Slingshot在獨自奮戰，Instagram在每一個用戶的時間線主頁上都在推薦Bolt這款應用，以支持這個“親兒子”。

上線之后，Instagram遇到的麻煩還不只被指責抄襲Taptalk這一件事。Andrew Benton, Bolt的CEO已經發表了一篇聲明要求Instagram給Bolt起一個別的名字。鑒于今年早些時候，新聞軟件Paper的母公司FiftyThree也發過聲明要求FB改掉軟件Paper的名字但是無功而返的先例，Instagram同意Benton的請求的概率非常低。但是需要指出的是，Instagram的Bolt和Benton的Bolt軟件性質確實非常接近，而之前新聞軟件Paper和FB的繪圖軟件Paper差距可是很大的。

Bolt還沒有在美國上線，就已經惹上了一堆麻煩，但是無論怎樣，如果Bolt真的可以如預期的那樣給上百萬的用戶帶來更便利的服務的話，這些麻煩也算不得什么大事?！癇olt并不是一個無足輕重的附屬產品，”Instagram的發言人繼續說，“我們整個公司都在背后支持它的開發?！?/p>

本文為作者青衫（企業時間）翻譯投稿發布，轉載請注明來源于人人都是產品經理并保留本文鏈接

原文：The Verge