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用戶在使用產品時，用戶既需要和產品溝通，產品也需要和用戶溝通，這時就需要一套完美的反饋機制為用戶和產品之間搭起一座橋梁。

反饋是產品設計中非常重要的一個環節，它的存在與否會極大的影響你產品的用戶體驗。

這篇文章我將從反饋的種類、方式和使用場景來梳理一下產品中的反饋機制，希望可以對大家有所幫助。

反饋從涵蓋范圍上來說可以分為兩種：操作反饋與用戶反饋。我們這里說的主要是操作反饋，為了表述方便，以下都簡稱反饋。

一、為什么要反饋

判定一款產品的前景只要看它能否幫助用戶解決問題。同樣的問題拋給設計師“為什么我們要在產品中建立反饋機制？”或者說“反饋究竟可以解決用戶的哪些痛點？”對于這個問題，我想起前段時間看到的一個段子：

有人問“為什么男生追女生追到一半就不追了？”有一個評論獲得高贊——”看不到進度條?！?/p>

我們可以把這層關系代入到產品設計中，女生是產品，男生是用戶，而進度條就是反饋。

因為用戶的每一步操作都得不到反饋，你對當前系統的狀態一無所知，就會產生一種焦慮感。焦慮感發展到最后是很恐怖的，連女神都能放棄，更不用說一款產品了。

以上這個例子雖然不怎么恰當，但是基本上可以幫助我們了解反饋機制建立的必要性：幫助用戶隨時感知系統的狀態，滿足用戶的控制感，消減不確定性給用戶帶來的負面情緒。

二、反饋方式

常見的反饋方式有以下6種：彈框、頁面、標簽、(功能性)動畫、小紅點和聲音。

1.彈框

彈框是最主要的反饋方式。

彈框可以分為模態彈框和非模態彈框，它們最大的區別就在于是否強制用戶交互。

模態彈框會打斷用戶當前的操作流程，用戶不在彈框上操作的話，其余功能都使用不了。所以設計師在構建反饋體系的時候，模態彈框都是用于展示優先級最高的信息。一般都會出現在用戶在進行有風險性，不可逆的操作。

非模態彈框相比來說就顯得“溫和”多了，出現2-3秒之后就會自動消失，不會對用戶造成干擾。屬于輕量型的反饋。

彈框自身就是一個龐大的體系，之前我已經寫過一篇比較詳細的分析文章，有興趣的朋友可以去彈框設計總結。

2.頁面

用頁面來完成反饋也很常見。與彈框相比，頁面反饋的更傾向于是一個流程的終點站。例如我們購買理財前要做的風險評測，購買商品最后的結果都會通過一個新的頁面來展示。

所以，對于頁面和彈框，我們可以做出以下總結：頁面反饋的主體是操作流程，而彈框反饋的主體是操作行為。

從獲取視覺焦點的角度來說，頁面比彈框更出眾。

之前在火車站遇到一件事情：當時我在排隊取票，前面的大媽回頭跟我說她的票取不了。我發現她沒有關閉購買保險的彈框，當然不能點擊“確認打印”的按鈕。

其實這個事情反映了用戶對于界面中元素具有一種“所見即所得”心理，既然這里展示了，那么也應該就能操作。

對于這種情況，有兩個解決方法：

1. 設置顯示時間，讓其自動消失；
2. 以頁面的形式展示，這樣用戶就看不到打印按鈕，不會發生無效點擊的情況。

3.標簽

(文字)標簽在反饋體系中同樣占據一席位置，不過它的使用場景比較單一：主要用于表單，用戶錄入信息的過程可以提供逐行報錯提示。

當然表單信息錄入報錯也可以通過彈框也完成，但是有兩個缺點：

1. 彈框會遮擋界面信息，用戶看不到表單內容；
2. 在錄入項目過多的情況下，標簽可以給予更具有指向性的提示，用戶不用費力去尋找。

所以說在表單信息錄入我們選擇更加輕量化的標簽。

4.動畫

動畫也可以用來完成反饋，這里的動畫特指的是功能性動畫。

動畫的合理使用可以吸引用戶的注意力，因為人類都是視覺動物，在app和網頁中，小動畫對我們來說像是眼睛的甜點一樣，我們會不自覺的被它們吸引。

前面說的三種反饋樣式主要展示的是結果，而動畫因為其自身的特性則可以用來展示過程。正在加載中、正在下載中，這些表示“過程”的狀態用動畫來演示是非常合適的。

但是在動畫的使用上，我們還是要慎重，因為動畫太復雜的話會拖慢界面加載的速度。

總之一句話，動畫只是甜點，不是正餐，吃多了會發胖。

5.小紅點

小紅點在反饋中偶爾也會出現，例如在網易云音樂里下載一首歌，你不會收到一個彈框“歌曲下載完成”，你只會在本地音樂里看到一個小紅點，這就意味著下載完成。

所以小紅點雖然用的不多，但是它的存在可以緩解彈框的壓力。

6.聲音

聲音是經常受到設計師忽視的一個反饋方式，但是是我們接觸最早的。我們之前打電話按鍵，每按一下就會發出“滴”的聲響，告訴用戶按鍵成功。

三、反饋原則

上面給大家介紹目前最常見的幾種反饋方式，那么我們如何給一款產品建立反饋體系呢？

熟悉我的讀者應該會發現我非常喜歡“體系”這個詞，類似的文章我有寫過標記體系、導航體系、配色體系，大家有興趣可以去查看之前的文章。

為什么我如此的癡迷體系呢？其實體系說白了就是產品（思維），設計師需要站在產品的角度去看待設計。

經常有朋友私信我，讓我看下這個界面做的怎么樣。在我有時間的前提下，我特別樂意與這些朋友交流的，因為別人愿意來找你，其實也是對你的認可，所以我不會去故作高冷的不搭理這些人。

但是單個界面我看不出什么能力，你要是給我一個app，我說不定還能說出點東西。設計師如果想要謀求更好的發展，必然要完成從“how it looks”到“how it works”的思維轉變。設計師具備產品思維在我看來是大勢所趨。

對于反饋來說，我總結出的設計原則就是兩點：輕量化和差異化。

首先我們需要找出所有需要反饋的場景，然后進行優先級的排布，將重要的信息優先使用頁面和(模態)彈框來展示，然后依次使用(非模態)彈框，標簽和動效來展示。

不要一提到反饋就使用彈框，一使用彈框就是dialog，翻來覆去都用爛了。

接下來是差異化設計，這需要設計師對所有的反饋進行精準定位。

以新版蝦米音樂為例，它的反饋可以分為流程反饋和行為反饋。流程反饋指的是用戶的操作需要一定的時間來處理，例如加載新動態，下載一首歌；行為反饋屬于即時性的反饋，用戶可以立馬看到，例如點贊一首歌，關注一個人。

蝦米中的這兩種反饋都采用的是非模態彈框，但是在方向上進行了區分。由上圖我們可以發現流程反饋都是由上往下出現的。

而所有的行為反饋都是用上面的這種最簡單toast來完成。其實流程反饋用上面的toast來展示沒有任何問題，但是會略顯得單調，這里進行了區分，實現了差異化設計。

說到差異化，之前有朋友問我如何去平衡設計中“差異化”和“一致性”的關系。

其實我個人認為這兩者之間并沒有非常明確的對立關系：差異指的是品牌層面的“獨樹一幟”，從同質化的競品中脫穎而出；而一致性更多的考慮在于提升產品的易用性，優化用戶體驗。差異主要存在于外部關系，例如競品；而一致體現更多的是內部關系，例如多終端視覺設計一致性。

從目標來說差異是為了吸引用戶，而一致是為了留住用戶。

四、總結

以上就是我對產品反饋機制的總結分析，如果大家有什么不同的意見或看法，歡迎留言交流。

#專欄作家#

王M爭（微信公眾號：王M爭），人人都是經理專欄作家，資深互聯網人。

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題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議