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榮耀標(biāo)識(shí)微信5.4，愈發(fā)膨脹的終極流量入口野心
濃縮觀點(diǎn)
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微信新版中，我們可以明顯感覺(jué)到微信越來(lái)越龐大的生態(tài)完整版圖，我們看到了一直以來(lái)與阿里巴巴支付寶直面競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)支付，還看到了微信越來(lái)越重的流量入口野心。這其中最緊張的不是馬云，應(yīng)該是李彥宏，原因不在微信支付上，而在微信搜索。
8月14日，微信發(fā)布新版，可知微信顯著變化四個(gè)方面：一、可以搜索公眾號(hào)、公眾號(hào)文章、收藏、微信功能；二、查看圖片時(shí)，可以識(shí)別圖中的二維碼；三、面對(duì)面收錢(qián)：通過(guò)二維碼給身邊的人轉(zhuǎn)賬；四、適配iPad等終端功能。
上述變化可以明顯感覺(jué)到微信越來(lái)越龐大的生態(tài)完整版圖，這四大變化中，我們看到了一直以來(lái)與阿里巴巴支付寶直面競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)支付，還看到了微信越來(lái)越重的流量入口野心。而鈦媒體作者認(rèn)為，本次改版中真正影響最深遠(yuǎn)的將不是支付，而是搜索，移動(dòng)搜索，從中也看到了微信真正的野心將是未來(lái)移動(dòng)上的終極流量入口：
微信5.4新版本，很多人都將注意力集中在了那句霸氣的“轉(zhuǎn)賬，就是發(fā)消息”上，馬云看了可能只會(huì)微微一笑然后繼續(xù)去收購(gòu)這個(gè)世界上的各種公司去了，因?yàn)閺哪瓿醯目斓暮偷蔚蔚拇髴?zhàn)就可以看出騰訊要革阿里的命的野心了。而這次緊張的則是李彥宏，原因不在微信支付上，而在于一個(gè)大家現(xiàn)在可能還不怎么看重的點(diǎn)：微信搜索！
去年對(duì)搜狗的戰(zhàn)略投資的意圖終于徹底顯現(xiàn)了出來(lái)，騰訊正式開(kāi)始革百度的命了！
在5.4版本的升級(jí)中，微信可以搜索公眾號(hào)和公眾號(hào)文章，而這個(gè)入口在微信首頁(yè)信息流的最上方搜索框中（從前只能搜索聯(lián)系人和聊天記錄），這是全中國(guó)每天被人眼看到最多的一個(gè)地方！
小伙伴們可能會(huì)說(shuō)，不就搜索個(gè)公眾號(hào)和文章嘛，又不是放了個(gè)搜狗網(wǎng)頁(yè)搜索框能搜索一切網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)在這里，至于這么大驚小怪嗎！那么，讓我們來(lái)看一組微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)。截止2014年7月，微信公眾號(hào)的數(shù)量已達(dá)到近600萬(wàn)個(gè)，日均增長(zhǎng)1.5萬(wàn)（現(xiàn)在中國(guó)每天新增的網(wǎng)站有幾個(gè)？），每天有多少個(gè)內(nèi)容在公眾平臺(tái)上分發(fā)這個(gè)數(shù)據(jù)還沒(méi)有公布，但相信大家結(jié)合自己的體驗(yàn)也知道，自己已經(jīng)不知不覺(jué)的以微信為獲取內(nèi)容的主要渠道了。
未來(lái)的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)將演變?yōu)楣娞?hào)和公眾號(hào)文章
公眾號(hào)分享的內(nèi)容包含文字、圖片、視頻、音頻等各種媒體形式。并且可怕的地方在于越來(lái)越多內(nèi)容的“原生地”居然就是在公眾號(hào)上！你也許會(huì)想起一篇你曾今在朋友圈看到的文章，你記得名字想再看一遍，去百度上搜發(fā)現(xiàn)搜不到，因?yàn)檫@是一篇微信公眾號(hào)原生內(nèi)容！再拿我創(chuàng)辦的窄播（一個(gè)音頻分發(fā)平臺(tái)）來(lái)說(shuō)，我們的很多簽約主播現(xiàn)在是優(yōu)先把他制作的音頻發(fā)送到他自己的公眾號(hào)上，然后再去發(fā)布在我們的平臺(tái)。
這個(gè)趨勢(shì)越來(lái)越明顯以至于最終互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容寄居模型從“網(wǎng)站－網(wǎng)頁(yè)”型轉(zhuǎn)變成“公眾號(hào)－公眾號(hào)文章”型，現(xiàn)在的公眾號(hào)就相當(dāng)于從前的網(wǎng)站，公眾號(hào)文章就相當(dāng)于從前的網(wǎng)頁(yè)。（從前人們認(rèn)為網(wǎng)站的進(jìn)化形態(tài)是APP，但目前APP只在服務(wù)層面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而純內(nèi)容層面明顯是廣泛公眾號(hào)具有更大的優(yōu)勢(shì)，但微信已經(jīng)開(kāi)放越來(lái)越多的智能接口給公眾號(hào)，意味著公眾號(hào)之后一定會(huì)以類(lèi)似“百度輕應(yīng)用”的方式來(lái)做好服務(wù)層面，那將是怎樣一副圖景）
從前微信的內(nèi)容分發(fā)能力主要體現(xiàn)在被動(dòng)獲取上，而現(xiàn)在微信的內(nèi)容分發(fā)加上了主動(dòng)獲??！
微信之前給人的感覺(jué)是封閉的，你只能被動(dòng)的接受你收到的內(nèi)容，無(wú)法從微信這個(gè)龐大的庫(kù)中找到指定的內(nèi)容，而現(xiàn)在這一點(diǎn)完全變了。同時(shí)兼具主動(dòng)與被動(dòng)，微信正在變成一個(gè)終極流量入口！
我在之前的文章《純粹的內(nèi)容平臺(tái)終將消亡》中曾寫(xiě)道微信強(qiáng)大的社交關(guān)系分發(fā)能力已經(jīng)吸收了絕大多數(shù)的內(nèi)容流量，典型的案例是你在朋友圈看到朋友都在看紙牌屋，于是你也去看，是朋友圈把紙牌屋這個(gè)內(nèi)容被動(dòng)的分發(fā)給了你，但你還是會(huì)去百度主動(dòng)的搜一下紙牌屋，然后跳去搜狐視頻觀看。
而現(xiàn)在則不同了，你看到朋友圈人們?cè)谧h論中國(guó)好聲音，于是你直接去微信搜索好聲音，出現(xiàn)好聲音的公眾號(hào)以及各種好聲音相關(guān)的內(nèi)容，接著你直接去消費(fèi)這個(gè)內(nèi)容！你在你每天最多次打開(kāi)的APP上完成了主動(dòng)獲取內(nèi)容。有人說(shuō)，我去電腦上用網(wǎng)頁(yè)搜也可以啊，是，現(xiàn)在是可以，但請(qǐng)注意上一段提到的那個(gè)越來(lái)越多的內(nèi)容“原生”在公眾號(hào)上的趨勢(shì)，在未來(lái)很多內(nèi)容你只在公眾號(hào)上能搜到了！有人說(shuō)手機(jī)頻幕太小，我看好聲音視頻的話還是不爽啊，這都不是事兒，微信這個(gè)版本完美支持ipad！而且三屏互動(dòng)這種小兒科的把戲中國(guó)移動(dòng)都懂騰訊會(huì)不懂嗎！
未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)，存儲(chǔ)在騰訊的云上！
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，存儲(chǔ)在成千上萬(wàn)網(wǎng)站的服務(wù)器中，而未來(lái)（注意我是在YY未來(lái)）當(dāng)內(nèi)容都以公眾號(hào)的形式來(lái)承載分發(fā)的時(shí)候，一個(gè)驚悚的事情發(fā)生了，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都存儲(chǔ)在騰訊的服務(wù)器上。當(dāng)然目前只是文字和圖片，但視頻什么的還會(huì)遠(yuǎn)嗎？關(guān)于這件事會(huì)對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)格局造成什么樣的影響我們還無(wú)從想象，但它的影響注定是重大的！
微信的主動(dòng)搜索將如何革百度的命
上面的討論都太理論化，咱們來(lái)點(diǎn)實(shí)際的。百度作為人們現(xiàn)在進(jìn)行“主動(dòng)獲取內(nèi)容”的入口，核心盈利模式就是競(jìng)價(jià)排名。那么我們來(lái)測(cè)試一下在微信搜索上“主動(dòng)獲取內(nèi)容”，就拿給百度貢獻(xiàn)最多的“男科醫(yī)院”來(lái)試驗(yàn)。
看到了么，搜索結(jié)果中呈現(xiàn)各種男科醫(yī)院的公眾號(hào)或相關(guān)文章，點(diǎn)擊一個(gè)文章進(jìn)去，看了下這個(gè)醫(yī)院的介紹然后撥打聯(lián)系電話。是不是很熟悉，沒(méi)錯(cuò)，和！百！度！一！樣！只是網(wǎng)站變成了公眾號(hào)，網(wǎng)頁(yè)變成了公眾號(hào)文章，接下來(lái)，一個(gè)主動(dòng)搜索入口的各種商業(yè)模式就會(huì)隨之產(chǎn)生，相信很快就有做微信搜索引擎優(yōu)化的，馬上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)WSEO的名詞，不知最終微信會(huì)不會(huì)競(jìng)價(jià)排名。
做網(wǎng)站的門(mén)檻還是有一點(diǎn)的，但現(xiàn)在我認(rèn)識(shí)的再小的老板隨便路邊開(kāi)個(gè)小店都要去做個(gè)公眾號(hào)，大的商家更是把公眾號(hào)做的跟一個(gè)APP一樣，那么未來(lái)這些商家會(huì)在哪個(gè)平臺(tái)上不言自明。我再度強(qiáng)調(diào)啰嗦一遍，百度的尷尬不僅在于移動(dòng)端流量遠(yuǎn)不如微信，還在于未來(lái)這些內(nèi)容根本就不在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，而是在騰訊的云中，那時(shí)候百度可能連搜都搜不到！
以上關(guān)于微信搜索的YY可能有點(diǎn)遠(yuǎn)，而微信搜索也只是邁出了小小的第一步（這里我就不說(shuō)是人類(lèi)的一大步了），各種相關(guān)功能以及呈現(xiàn)方式都還很輕，但相信在張小龍和王小川的帶領(lǐng)下，微信搜索，是時(shí)候表演真正的技術(shù)了?。ㄎ?狼崽子Tristan 本文來(lái)自鈦媒體 微信號(hào)：taimeiti）
來(lái)自:商業(yè)價(jià)值
一切重大的革命都是從改變開(kāi)始，內(nèi)容的簡(jiǎn)化，關(guān)注用戶最關(guān)注的并展現(xiàn)出來(lái)，有限的表現(xiàn)形式如果能滿足用戶基本的需求，說(shuō)不定自然而然的就成為一種新的用戶體驗(yàn)趨勢(shì)呢。
樓主寫(xiě)的很有深度啊，多謝樓主分享。如若樓主所想，那未來(lái)的微信定會(huì)很臃腫不堪。那么到時(shí)候微信必須要改變，拆分成多個(gè)產(chǎn)品or轉(zhuǎn)變形式；微信的表現(xiàn)形式還很有限，遠(yuǎn)沒(méi)有網(wǎng)頁(yè)表現(xiàn)能力強(qiáng)大；微信還有賬號(hào)限制，而百度等則沒(méi)有。