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小白叨一叨：注意注意，前方將有一大波評論來襲，小心眼花。不知何時，很多的視頻網站都開始在屏幕上直接顯示評論，有的人覺得這樣能增加互動，而也有的人覺得這嚴重影響了觀看視頻。那么，你怎么看呢？

“彈幕”是視頻分享網站的一種利用形式，觀看者在觀看視頻時，會看到同視頻時間點觀看者留下的評論，以字幕的形式劃過視頻，從而增加用戶間的互動性。

進入互聯網持續增長、試錯與多樣化并存的年代，彈幕文化已經相繼被引向電影、音樂會等等場景，但據騰訊科技不完全統計，95后對彈幕社交大多數表示反感，鑒于讓人會心一笑的“吐槽”仍是很少的彈幕現象，多數的彈幕消息形同“口水”，調查數據顯示，僅有10%的95后對彈幕表示有好感。

業界聲音講過彈幕電影注定是曇花一現，安然的看法是，彈幕仍然有它特有的價值，張靚穎《第七感》演唱會對彈幕的運用算是小有成功，這指引我們再次思考“彈幕”的利用方式，很多時候，好東西沒能體現它的價值，只是因為位置不對，待我們找準利用“彈幕”的方式，伴著久久褪不去的國內宅文化現象，“彈幕”也將有著其不可磨滅的價值。

宅文化的產物：彈幕網站興起

“彈幕”(danmu)一詞的來源最初來自一個射擊游戲，評論如密集飛行而去的子彈，但隨著用戶們不求甚解、想當然也更形象化的給出另一種定義：彈出的信息、觀看者的談論交流等臆想最終促使“danmu”成“tanmu”。

而彈幕網站的興起則絕對是基于“宅文化”，安然不知道國外會對彈幕文化有什么看法，只知道國內因社交模式、渠道等有關“社交”的各種缺乏，“宅文化”就依然保有其一畝三四分地了!

志同道合的宅友們用他們獨有的語言表達著“嬉笑怒罵”的情緒，“彈幕”填補了快節奏生活環境下、國內朋友們心里仍有的那份空虛，為宅友們提供了一份歸屬感!

彈幕電影的“曇花一現”與彈幕演唱會的參與感

就在前不久，電影院將“彈幕”引進電影，這幾乎遭來所有人的不滿(起碼安然沒看見任何一種明確支持彈幕電影的聲音)，最友好的聲音也只是“時機不對”。

彈幕電影不是時機不對，而是用戶定位不對!去電影院看電影的用戶們多數人是結伴而行，有社交活動的，再有就是一類尋找自我享受的人，但無論是哪種，對“彈幕”的需求都不大，試想一下，電影院出現打鬧現象會引來的公憤，觀看電影的用戶，對電影的需求更多是舒適的享受、是放松，絕不是為了尋找存在感、歸屬感而來。

那么，彈幕與演唱會直播的結合呢?演唱會本身就是一個火爆全場的活動，沒機會進現場而選擇看直播的用戶需要的是共鳴!志同道合者的共鳴!這，恰恰迎合的彈幕的呈現方式，有來自五湖四海朋友們的各種歡呼，大大提升了觀看者的參與感、好過一個人冷清看直播。

彈幕文化不是沒有未來，只是缺少新時代的時尚美衣

彈幕的價值未變，為宅文化而生、為宅友們提供社交、為志同道合者謀求共鳴，并最終幫助用戶實現歸屬感、存在感的滿足。

步入互聯網持續增長期，想要成功利用“彈幕”，無非不變彈幕宗旨、充分從用戶需求考量，再或者，尋求與彈幕更貼合的營銷方式，今年最成功的彈幕應用案例當屬神曲“小蘋果”。

彈幕文化價值未曾改變，只是想要融入逐漸變化的互聯時代，有兩條路可以選：一是在未變的彈幕價值上尋找想對應的宅文化用戶、共鳴感需求強的用戶;二是尋找與時代緊密相連的契合點。

本文作者：安然；轉載自：快鯉魚